资讯平台的推荐算法，真的是洪水猛兽吗？

Posted 2021-04-29 科技美学官方

以下内容来自三易生活

最近，关于某资讯APP的“算法”争议，在社会上引起了些微的讨论与争议。可是，“算法”究竟是什么，它又是如何影响到我们的资讯获取和创作者的写作呢？

在这里我们说的算法是“推荐算法”，可以说是内容平台推荐资讯的基础，它决定你在内容平台上会看到什么，不会看到什么。

算法为用户推荐内容的依据有两点，一是当前社会的热点话题，因为热门的文章自然多推荐，即使用户没有兴趣也会因为好奇而去关注；二是用户的自身选择，用户个人经常会关注的话题就会多推荐，不常看甚至是主动点击“不感兴趣”的话题自然少推荐或者不推荐。其作用就是让用户能及时获取自己所感兴趣内容的最新消息，通过推荐算法，内容平台能够根据用户的喜好筛选内容，并推荐给喜好类似的用户。

你想想，当每天打开资讯软件，可以立刻知道相关的游戏、明星八卦或者科技等自己感兴趣的新闻，是不是觉得特别棒？这比起你每次还要在搜索框里搜索，然后逐条点开看是不是方便很多？

近期关于算法的争议中，提到算法决定内容，那我们看什么内容都是由算法决定的吗？

显然不会，毕竟“算法”本身是没有主观意识的，选择看到哪些内容都是用户自己做出的选择。平台不会在用户第一次使用时就推荐内容，而是在其多次阅读感兴趣的内容后才会进行，换言之，哪些内容出现频繁，哪些内容出现很少都是用户自己的喜好，算法本身并没办法决定。

在当今这个信息爆炸的时代，日常的信息量多到可怕，但是读者又不可能同时接受太多内容，否则就会出现信息疲劳。并且每个人的喜好不同，如果能有针对性地获取自己感兴趣的内容，有利于我们删繁就简。何况大多数读者看资讯新闻本就是为了打发时间，以及了解一些新消息，如果能够精准获取与自己匹配的信息，无疑就有效地降低内容获取的时间成本。

随着知识分享时代的到来，内容平台上的内容更替越来越快。面对繁杂纷乱的各种信息，正是因为有“算法”的存在，我们的日常阅读才能更有效率，能够避免看到自己不感兴趣的内容。总的来说，算法的存在使得阅读更高效，使得资讯App的用户体验更好。

对于目前的互联网资讯APP来说，大家都处于公平的市场竞争环境中，如何才能实现更好的用户体验呢？每天大量的资讯之上，一个聪明的算法显然将会极大的降低人工成本的投入，而一个内容平台的成功也是基于用户对其的认可，由此也可以看出，用户的认可的同时，事实上也就是对于该平台推荐算法的认同。

在内容平台上，用户拥有更多主动权，可以借助算法选择自己希望接收的信息，而不是像传统媒体那样，只能被动接受既定的信息。其实从某种程度上，我们的信息选择面更广，获取的内容也更丰富。

对于内容的创作者，算法也驱使着他们写出更为大众所喜闻乐见的内容，因为对于创作者而言，内容平台同样也是公平竞争的市场平台。好的内容被更多人看到，作者名利双收；低质量的内容无人问津，创作者日益边缘化，这本身就是市场竞争的公平结果。只要内容创作者不夸大内容，不编造事实，迎合读者喜好的内容创作有何不可？如今内容平台的竞争，不仅是内容上的，也是市场上的。具有优势的自然用户群体也足够庞大，媒体如果想要获得更多读者的认可，也同样需要迎合用户群体的需求。

至于平台上的低俗、谣言、抄袭现象，它们和山寨、假冒伪劣产品何其相似，最终的结果也必然受到读者的摈弃，被市场（阅读平台）的自然完善所去除。在这个过程中，代表广大读者直接选择的“算法”同样将起到至关重要的作用，能够直接过滤这些信息，让用户获取更有效的信息。

内容平台依靠算法，难道人就没有起作用了吗？机器算法显然是冰冷的，没有思维、情感和价值观，但其可取之处是效率高。而人则是有思维能力、有情感温度、有价值取向的，能做出更平衡的判断和决策。所以，在算法为王的时代，人的作用同样关键，未来资讯类新闻客户端的发展方向应该是“人工+智能”。

平台设计算法的初衷显然是希望通过人工智能技术，促进人与信息更好的交流，而算法在内容分发上也展示出了其优势。今后内容平台需要做的，无疑是不断加深人与算法的磨合，帮助用户选择更有价值的内容，让算法真正做到为用户服务。

据说普罗米修斯盗火，为人类带来了智慧的启蒙，让人们学到了知识和技能，得以成为世界主宰。可是人类使用火，燃烧了这个世界，带来很多罪恶。火所带来的好与坏，究竟是人类的使用问题，还是要怪罪普罗米修斯呢？

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