深挖今日头条推荐算法规则打造爆文

Posted 2021-04-29 流量派FlowMobi

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今日头条能够成为内容分发市场的搅局者，估值破 100 亿美金，靠的是智能算法推荐。作为互联网相关从业人员，我面对这么一个新兴的巨大流量库，内心当然无法平静。所以，应该如何利用这个流量库来创造效益呢，请听我细细道来。

今日头条概况

知己知彼方能百战百胜，咱们首先得摸清楚它的底细。

据今日头条官方——截至2017年1月，激活用户近 7 亿，其中月活超 1.75 亿，日活过 7800 万，单用户每天启动超过 9 次，使用时长超过 76 分钟。啥意思呢？人很多，流量足。

这意味着就算你没钱没资源，只要你能做出“适合”的内容，平台就给你流量。同时，伴随着今日头条的申请门槛越来越低，今日头条可能是个体切入自媒体领域的最佳平台之一。

今日头条的用户有什么特点？了解他们的特点，才能知道他们需要什么，该怎么搞定他们。

大家看上面那张图。今日头条用户所在的城市，50% 是在三线城市及其以下。从智识角度来讲，三线城市算不上精英市场，但是从精准流量或者从流量库角度讲，它就是一个非常好的流量池。

为什么呢？因为从内容来讲，一群人去投票，太高深的内容都看不懂，而那些简单的、搞笑的、猎奇的，受众范围最广的内容，才能获得最多的投票进而被推荐。你看今日头条的人群组成，三四线城市，它占了那么大比例，这意味着用户的受教育程度有限，类似“快手”，而且购买力偏低。

但是互联网的特点是只要用户数量大，再小的赢利点都能被无限放大。如果你很想做爆文，赚广告费，那么今日头条是个不错的选择。

打造爆文制造机

打造一款爆文，主要搞定两个问题，平台和用户。所谓搞定平台，最主要的是弄明白智能算法推荐的核心，获取平台尽可能多的推荐。

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推荐算法的本质是什么？

机器的工作流程是先给内容和用户打标签，之后冷启动内容投递，通过算法将内容标签跟观众标签相匹配，同时根据观众互动量级，决定进行下一步向多少人分发。这隐藏的一个天大的干货就是你的文章要想获得推荐，就一定要踩大类标签。机器读不懂你的文章，他能识别的只是关键词对应的标签，而关键词标签背后就是相应的用户群。

有些标签背后对应的可能是 1 亿人，而有些标签可能只有区区数千人。超级爆文必定来自超级标签！踩对标签就赢在了起跑线。

大家看女性和男性的十五大阅读标签，这意味着如果你想打造爆文，一定要从这几大标签品类切入。

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哪些因素影响文章推荐？

严格意义上，机器算法的发心是伺候好用户，把上面那部分单独拎出来讲是因为那部分平台策略跟观众本身的行为离得有些远。

当智能推荐算法将内容投递观众进行冷启动之后，文章最终能斩获多大流量则完全取决于你的内容能在观众池中激起多大波澜。换句话说，观众有多少人给你“投票”，这个投票是个主要包括点击、读完率、收藏、点赞、赞赏、评论、转发，订阅等一些列的互动行为。

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 如何让文章获得更多推荐？

1）点击率+读完率：点击标题并读完文章的人越多，推荐越高;

2）分类明确：文章兴趣点约明确，推荐越高;

3）文题一致：做恰如其分的标题党;

4）内容质量：优质内容才是根本;

5）账号定位明确：文章题材随意宽泛的账号，得到推荐的概率更低;

6）互动数、订阅数：读者越活跃，推荐越多;

7）站外热度：在互联网上关注度高的话题，推荐越多;

8）发文频率：经常发文，保持活跃很重要。

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 如何搞定用户？

兵来将挡水来土掩，从根本上，还要关注文章，将文章当做产品来打磨。

对于用来赚广告费，或者做爆款的文章，它的使命就是最大程度获取流量赚取收益，所谓“最大程度上获取流量”，其实就是要提高点击率，让用户多互动，提高读完率。

前文说到羊毛党最该关注读完率，为什么读完率这么重要？

因为广告展现！头条广告都是 CPM ，就是展现付费，千次展现给你分多少钱。这意味着用户要看到你广告，你才有分成，而头条的广告都在文章末尾。如果用户只点开但是不读完，你拿不着钱。

我给大家看一个图。

从图中可知，你文章越长，读者就越容易关闭文章走人，这对广告收益是致命的。

透露一个我自己操作的经验，超级爆文， 3 ~ 8 图，搭配 500 字到 800 字就够了。寥寥几百字，配上3张到8张图，看起来有三四屏左右，因为图片一下子过去了嘛，不会影响读完率。文字只有500到800字就够了，如果文字又臭又长，那就是作死，懂？

另外，文章短，也方便用户评论或收藏，发评论也方便，促进互动。

最后说几句，虽然平台在不断调整策略，但是万变不离其宗。总结一下：爆文=搞定平台+搞定用户。按这个思路，做完整套流程，不能保证 100% 产生爆文，但引爆的概率绝对会大大提高。

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