CNN Blockchain解析：数字内容生态的前景及面临的问题

Posted 2021-04-29 CNNBlockChain

互联网和移动设备的发展给信息传播提供了新的载体。人们不再像过去那样只能从传统的报纸、杂志、书籍等获取资讯，现在网站、手机app以及其他移动设备都是人们获取信息的渠道，而且内容形式也更加丰富多样，包含文章、图片、视频、动图和其他流媒体等。

 

据数据显示，2016年，全球数字内容产业规模达到1091亿美元，2017年更是达到2248亿美元。同年中国的网络新闻用户已经高达5.79亿，互联网内容产业营收规模也高达3820亿人民币。仅今日头条一家，2017年就实现了日均活跃用户超1.6亿，全年收入200亿人民币。与中国同样拥有数十亿人口的印度，对数字内容的渴求也不容忽视。保守估计，5年之内印度的数字新闻用户日活将达到5亿以上。我们相信内容产业创意形式多样、载体丰富、传播度高，未来会在中国、印度及全球高速发展。

 

虽然数字内容产业在飞速发展，但隐藏在其中的问题也不能忽视:

 

• 低质内容泛滥，消耗用户注意力：内容社区里许多人为吸引眼球，在文章中加入色情、暴力、低俗元素；甚至有标题党直接发布虚假消息获取流量。低质内容的泛滥无疑将消耗用户注意力，让其在“碎片化”时间里无法获取有用资讯。

 

• 版权争议代价高昂：互联网和智能手机的普及降低了人们的上网门槛，但数字内容的易复制和易修改特性也导致了抄袭和侵权现象频有发生。如若没有合适的机制确定版权的归属权，那问题一旦爆发，对内容社区的影响巨大。

 

• 各社区内容难以互相流通互相补充：因为市场竞争激烈，各内容社区互相充满敌意，不愿彼此分享信息，其原因有二：一是担心优质内容被“转载”走，又无法从转载平台得到相应的回报，造成访问量下降和用户流失，从而失去核心竞争力；二是担心五花八门的内容泛滥，平台难以形成独特的调性吸引用户。

 

• 用户遭受广告轰炸，却未能享受其中的商业回报：这些广告是社区强制加载，对用户造成了直接干扰。不仅浪费了他们更多的时间和精力，用户也为此支付了更多的流量费用和手机电量。内容社区利用用户的关注力赚取了广告价值，但用户却不能参与其中的商业利益分成。

 

• 激励活动成群，无法建立有效的信任机制：移动网络爆发式的增长将“流量红利”引入人们的视野。各个内容社区都在推出层出不穷的激励活动以期吸引新用户（如获取额外服务或优惠券、现金等）。但由于双方缺乏信任，无法保证参与方能获得承诺的回报。

 

由此可见，内容生态系统隐含着许多潜在问题亟待解决。在这个大背景下，急需一个创新的技术引领革命。