试水国际前沿时尚 HIVE-showroom亮相广州

Posted 2021-04-29 纺织服装周刊

8月29日上午，红棉国际时尚发布中心欧洲品牌showroom （HIVE-showroom）正式开幕。

HIVE-showroom由红棉和意大利时尚专家、设计师携手打造，针对提前预约的目标客户和买手开放，目标是建成欧洲品牌在中国的长期展示平台，吸纳优质欧洲设计师品牌，让国内采购商和时尚买手不必越洋，即可在广州找寻到最新、最优质的欧洲时尚款。

HIVE-showroom启动后，首期举办的是意大利16个品牌的时装订货会，货品与意大利时尚同步更新，提供快速查阅、线下看货、线上订货全程服务，约有600位专业观众和采购商分不同时段进场观摩。而本届红棉国际时装周中意合作秀上的5大品牌服装，后续也将在这里进行展示，接受订货。

HIVE-showroom最终将实现设计师+高端品牌+买手的无缝对接，试水大批量按需生产+零库存模式，甚至可以直接购买成品设计版权。

在全球经济不景气的大形势下，Showroom形式的买手平台在欧美国家逐渐风行，其本质是一种销售模式的创新，被寄希望于给萧条的服装市场行情注入一股活力，以销售模式的转变拉动消费力。目前这一模式在国外虽比较流行，但实现盈利的却还不多。

红棉作为服装专业市场中首个吃螃蟹的先行者，将该模式引入国内，再次体现了卓越的时尚追求和前沿的眼光。但同时，红棉对showroom也进行了因地制宜的改造。国外的showroom基本定位于高端，而红棉则从专业市场属性和国内消费者需求出发，中高档和高档定位都将覆盖，尤其侧重单件订价在1000-2000元/人民币之间的优质品牌，为更多普通消费者带来高性价比的海外潮品。

HIVE-showroom建立在红棉与意大利时尚界连续三年深入合作的基础上，由意大利时尚专家找寻优质欧洲品牌，引入中国，同时，更将从中国市场出发，逐渐汇聚价位与风格更符合国内消费者品位的国内外设计师品牌进驻其中。

红棉的此项试验性举措，是对日渐成熟的国内消费市场的顺应，可为消费者提供更多更具个性化的定制服装，是一种营销模式的革新。最终目的还是着眼于场内商家和成长性品牌的发展，丰富国内市场货品，促进消费市场活力，培育新的销售模式和营销思维。

---

---

关注纺织服装周刊 请长按二维码

关注TA潮报 请长按二维码