微软受众网络大揭秘，采用最新的Microsoft Graph定向受众

Posted 2021-04-28 Morketing

文章来源 | SearchEngineLand

作者 | Ginny Marvin

编译 | Kristen

五月初，微软发布了全新的微软受众网络，可通过Bing广告平台访问。

测试版的Bing受众网络和Bing原生广告在2015年推出，旨在将美国市场的搜索广告范围扩展到MSN.com。新的版本在现有的基础上进行了升级，综合了人工智能、针对受众的新数据源、额外的控制级别、更大的库存和自适应广告格式。

微软受众网络（MSAN）包含了MSN.com上的原生广告库存、Microsoft Outlook、Microsoft Edge浏览器和微软受众广告的加盟合作网站。

微软受众网络使用人工智能来优化广告选择、相关性、定价、点击和转化率预测。微软icon同样适用于MSAN的受众定位数据，该数据包含：网络和搜索活动、人口统计、消费者行为，值得注意的是，该数据将首次采用Linkedln的部分受众数据。

MSAN当中的定位功能和转化追踪，采用 Bing广告的通用事件追踪（UET）实现。

两种运行微软受众广告的方式

广告主可以选择将搜索广告系列的覆盖范围拓展到微软旗下MSN.com，MSN.com还含有原生广告。该选项仅在美国、英国、加拿大和澳大利亚处于测试阶段。这个选项虽然简单但是选择面和控制范围都是有限的。如果广告主试用，就会注意到该选项在活动设定的级别位置被重命名为受众广告竞价。

新的选项是创建独立的MSANcampaign活动，目前仅限于25个广告主使用。之后的测试版将面向更多广告主，有兴趣的广告主可以联系Bing广告代表。单独的广告系列可以帮助广告主更好的控制预算、报告和追踪。对于那些已经在Facebook和Google上投放展示广告的广告主来讲，这或许是又一个选择。

受众和定位

MSAN广告系列可以按照地理位置、年龄、性别和设备以及LinkedIn个人资料中的行业、工作职能和公司来定位，微软表示还会添加更多的专业角度。

广告主可以自行选择角度，例如选择特定公司、年龄段等，还可以在广告组一级中设置出价调节功能，并从中观察定位效果。

微软受众广告格式

微软受众广告采用两种自适应格式，一种是处于试用阶段的动态产品再营销广告。

基于图片的广告有图片、标题和说明。

广告主可以使用来自Google展示广告、雅虎Gemini和Facebook广告系列的现有资源。Bing广告支持这些平台的比例，宽图像（1.91:1），方图像（1:1）。

基于信息流的广告是一种动态再营销广告。广告主将Bing merchant中心的信息流与基于信息流的MSAN广告系列连接起来，就可以向网站访问者和消费者推荐他们浏览或收藏的商品了。

差异化

微软现在依然在Oath（AOL）和AppNexus媒体资源上销售展示广告，而且只有通过Bing Ads购买广告的客户才能访问Microsoft Graph数据。 微软表示，产品中的差异化和人工智能可以给公司带来更好的结果，MSAN也会让广告主受益更多。公司也强调了品牌安全因素，例如广告在自己的网站和联合合作伙伴上如何展示和展示位置。