资讯 | 艺恩TalkingData发布安卓平台权威电影APP数据： 猫眼淘宝电影收获最多用户 格瓦拉用户习惯移动端消费支付

Posted 2021-04-28 娱乐资本论

作者：晁文庆 来源：艺恩

本文转载已获授权

今年以来，各大电影电商类APP的竞争进入白热化，比资本、比入口、比战略、比生态……，表现在数据方面，今天你说你的覆盖率第一，明天我说我的用户粘性更大，后天它说它的的用户更高端。鉴于此类乱象，艺恩联合TalkingData，根据TalkingData的监测数据，对国内电影电商类APP的相关数据进行发布。

根据全文对5个维度的分析，我们得到目前国内5款主要电影电商类APP的用户偏好如下：

本文全部数据及结论均基于安卓平台。

一、市场地位分析

根据TalkingData在2015年3、6、9月的监测数据，我们选取9月电影电商类APP中用户覆盖率位居top9的主流应用。鉴于微影以微信钱包、QQ钱包为主要入口，大麦、百度糯米没有单独针对电影业务的APP，因此此项统计不包含微票儿、百度糯米电影频道和大麦。

由下图可见，猫眼电影、时光网、格瓦拉电影的用户覆盖率高于9款APP的均值，淘宝电影、万达电影、卖座电影的平均活跃次数高于均值，即用户粘性高于平均水平。

只有猫眼电影在用户覆盖率和平均活跃次数方面实现了双增长，且与其他竞品差距明显，未来增长趋势良好。时光网的用户覆盖率连续下降，平均活跃次数缓慢增长。格瓦拉电影在6月用户覆盖率有较大增长，不过总体平均活跃次数也有明显下降，到9月相比3月，用户覆盖率几乎回到原点，而平均活跃次数下降。万达电影的平均活跃次数保持持续较快增长，但9月与6月相比，用户覆盖率略有下降。淘宝电影用户覆盖率有持续明显上升，不过9月平均活跃次数相比6月略有下降。在目前的市场快速扩张阶段，扩大用户覆盖率是当务之急，由于用户增多导致的平均活跃次数增长停滞甚至负增长是可以容忍的，因此，9款APP中，收获最多新增用户的猫眼电影和淘宝电影无疑是成功的。

主要电影电商类APP市场地位分析

注：用户覆盖率指当月安装有某款应用的活跃设备数占当月总活跃设备数的比例；

平均活跃次数指当月打开过某款应用的活跃设备中，平均每个设备打开该应用的次数。

需要说明的是，根据百度糯米电影发布的2015年9月安卓端的数据来看，在用户覆盖率方面，百度糯米电影高于除猫眼电影以外的8款APP，排名第二，平均活跃次数也在9款APP的平均值以上，用户覆盖率和平均活跃次数在3、6、9月均呈上升态势，预计未来会继续健康增长。

注：安装覆盖率指当月糯米安卓端电影频道的月度活跃设备数占安卓大盘的比例；

人均启动次数指当月糯米电影安卓端启动数据。

二、手机品牌偏好分析

从设备终端的品牌占比来看，Top3手机品牌在9款APP总体中占比达68.0%，其中，排名首位的三星与第二名华为几乎持平，分别是24.2%和23.4%，小米位居第三（20.4%）。

相对于3个手机品牌在9款APP总体的占比，时光网、万达电影、院线通电影票的用户更偏好三星，格瓦拉电影、卖座电影、院线通电影票的用户更偏好华为，百度糯米电影、淘宝电影、豆瓣电影的的用户更偏好小米。

注：APP按照TalkingData2015年9月用户覆盖率排序。

三、用户城市级别分布分析

从城市级别重要性来看，猫眼电影与9款APP总体的城市级别重要性非常接近，三线及以下城市在时光网中占比为40.2%，在万达电影中的比例为45.4%，在淘宝电影中的比例为37.6%，均高于在总体中的占比35.4%，一线城市在格瓦拉电影的占比（35.1%）高于总体（23.7%）。前五款APP中除了格瓦拉的一线城市比例较高，万达电影的二线和三线及以下城市比例均较高以外，猫眼电影、时光网、淘宝电影都是三线及以下城市的比例较高。其中，一线城市在万达电影中的占比仅有10.4%，与2015年（1月1日-12月1日）一线城市票房在万达院线总体票房占比12.0%非常接近，这是由万达电影只接入自家影院，与其他第三方APP定位不同造成的。

注：一线城市：北京、上海、广州、深圳；

二线城市：各省会城市、直辖市、以及厦门、珠海、汕头等经济特区；

三线及以下城市：除一二线城市之外其他城市；

APP按照TalkingData2015年9月用户覆盖率排序。

四、用户运营商分布分析

中国移动在除院线通电影票以外的8款APP中均占比达一半以上，相对于各运营商在9款APP总体中的占比，猫眼电影、淘宝电影的用户更偏好中国移动，时光网的用户更偏好中国联通，格瓦拉电影的用户更偏好中国移动和中国电信，万达电影的用户更偏好中国电信，此外，豆瓣电影的用户对于中国联通、院线通电影票的用户对于中国电信有着明显偏好。

注：APP按照TalkingData2015年9月用户覆盖率排序。

五、应用偏好分析

对猫眼电影、时光网、格瓦拉电影进行关联APP分析，猫眼电影相对于其他两款APP来说，关联度更高的APP有：QQ、美团团购、爱奇艺视频、酷狗音乐，时光网相对于猫眼电影和格瓦拉电影来说，关联度更高的APP有：优酷、腾讯视频、美图秀秀、QQ音乐、去哪儿旅行、腾讯新闻，格瓦拉电影关联度更高的APP为：支付宝钱包、滴滴打车、大众点评、京东、百度糯米。

时光网用户更偏好视频、音乐、摄影、旅游类与兴趣爱好有关的应用，而格瓦拉电影的用户更偏好金融理财、出行、餐饮、购物类与消费支付有关的应用，可以推测格瓦拉电影的用户有着更好的移动端付费习惯，不考虑猫眼电影和美团团购的从属关系，猫眼电影用户也更偏好兴趣爱好类应用。

注：应用关联度指某款电影App安装设备中同时安装了某款应用的设备数/该电影App整体安装设备总数*100%

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