iOS手游玩家粘性高于安卓：吃鸡不是所有人都能做

Posted 2021-04-28 GameLook

据市场分析公司Priori Data透露，在手游方面，安卓用户的忠诚度明显低于ios用户。在最近的一次业内活动上，该公司业务发展总监Ben Nolan还谈到了2018年手游行业的一些趋势。

通过对MAU以及DAU用户的追踪，Priori Data对于不同平台的用户粘性进行了分析，该公司对于用户粘性的计算是通过DAU除以MAU的方式，即日活跃用户在月活用户当中的占比。

iOS用户粘性更高，但Q1大多数手游类别收入同比下滑

在Google Play平台，大多数应用品类的用户粘性都是15%左右，只有教育品类的用户粘性最低（4%）。

Google Play各类别手游用户粘性对比

而iOS平台的用户粘性更高，Nolan指出，猜词手游的用户粘性达到21%，冒险游戏的用户粘性为15%左右。

iOS各类别手游用户粘性对比

计算2018年第一季度的不同品类下载量增长之后，Nolan还发现，Google Play平台的音乐应用下载量增长了60%，桌游增长了50%，出现下载量下滑的安卓游戏品类只有体育游戏、博彩游戏、策略游戏和卡牌游戏。

然而，这并没有影响人们的消费行为，音乐和猜词游戏的收入占比在安卓平台是最低的。

iOS平台2018Q1各类别手游收入同比增幅

在iOS平台，唯一出现收入增长的品类是冒险游戏，另外，解谜游戏的收入也出现了小幅度增长。模拟、卡牌和街机游戏的收入保持平稳，其他品类都出现了明显下滑。而且减少最多的是摇骰子、教育和小游戏类别，其中摇骰子游戏的收入下滑同比超过100%。

作为对比，Google Play今年第一季度大多数手游品类的收入都出现了增长，只有三个品类出现了下滑。休闲游戏的收入是增长幅度最大的，同比增幅超过了50%，其次是猜词游戏和小游戏品类。

Google Play平台2018Q1各类别手游同比收入增幅

安卓平台的卡牌、动作和策略游戏在1-4月期间的收入都出现了同比下滑，卡牌游戏收入的同比降幅低于10%，但策略游戏的收入几乎同比减少了40%。

iOS平台的手游下载量增幅相对不高，其中猜词游戏和街机游戏品类增幅最高，分别为25%和20%左右。总的来说，和一年前相比，iOS平台的18个品类当中，有12个类别的下载量出现了同比下滑，幅度从1%（解谜游戏）到90%（摇骰子游戏）不等。

电竞是机会：大逃杀虽火，并不适合所有开发者

据Priori Data透露，电竞是2018年手游市场最明显的趋势，而且主要是由高端移动设备推动，该公司引用Newzoo的数据提到，2015年的电竞观看者用户数只有1.5亿，2017年这个数字增加到了1.91亿，预计到2021年会增长到2.86亿，Nolan说，“我们很长时间都没有见到如此之快的增长了，所以这对于可以进入该领域的人们来说意味着巨大的机会”。

虽然大逃杀品类炙手可热，但该公司认为其增长并不像我们看到的那么突出，因为这个品类60%以上的市场由两款游戏占据，真正意义上的竞争并不大，“这个品类很火，但看起来却并不是所有开发者都能做的”。

同样，他认为，投资者们对于AR和VR的热情并不代表用户数据，“最近这个领域的投资很活跃，AR/VR领域有大量的热钱流入，但我并不确定整个市场的用户量能够撑得起这个投资规模”。

另外一个特别值得注意的趋势是广告收入的增长，尤其是英国团队Space Ape旗下的作品广告收入大幅超过了其内购收入，他说，“这可能是我见过广告收入占比最高的案例，，而且这让人觉得很不可思议，之所以能够做到这样的水准，很大程度上是因为我们不随便给玩家推荐垃圾广告”。

Nolan表示，“现在手游广告有不错的机会，用户们已经开始了解到，与广告互动实际上也不是那么令人厌烦的，所有人在小时候几乎都看过电视，我们早就已经习惯了广告的存在，所以只要做的正确，他们并不一定会反感”。