一台新iPad=2台Chromebook，苹果你拿什么和别人比？

Posted 2021-04-28 iWeekly周末画报

当地时间27日，苹果公司CEO库克（Tim Cook）走进芝加哥莱恩科技大学预科高中的礼堂，召开了一场春季新品发布会。当天，苹果正式推出了价格较为低廉的新款iPad，纪念公司进入教育领域40周年，也表明了要与其他科技巨头在教学市场分一杯羹的决心。除了争抢教育领域“地盘”，科技巨头还通过智能音箱和流媒体等途径，试图占据人们日常生活的方方面面，我们的生活当真再也离不开它们？

苹果VS谷歌VS微软：发现教学领域巨大商机

谷歌扭转苹果独占局面

苹果公司进军教学市场在很多人眼里可能只是回归到了它的根基，早在上世纪80年代初期，苹果就曾向学校捐赠过数千台电脑。当时苹果想把它的设备带进美国的每一所学校，开创一个计算机文化与教育相融合的时代。这种做法在过去的一段时间内是奏效的，苹果也设计了很多专门用于教室的设备，美国很多学生学习打字、写论文和进行项目研究都是用的苹果电脑。

但当下的情况却变了，市场研究公司Futuresource的数据显示，去年进入教室的电脑中，谷歌chromebook笔记本电脑的比例高达58%，微软Windows笔记本电脑占比为26%，与此同时，苹果新款设备占比从2014年的50%降至19%。与苹果不同的、坚固的、多功能的、廉价的设备彻底改变了技术融入课堂的方式。

苹果的价格劣势

所以，新款iPad能帮苹果夺回教学市场吗？从增强现实体验到文本注释、书籍创作，发布会上新款iPad的使用方法得到了详细演示，此外还有一款可供教师分发讲义、布置作业、了解学生完成进度的应用程序。听起来相当美好，但是也不能忽视它的价格。新款iPad学生优惠价为299美元，配套铅笔另需支付89美元购买。而买一台新款iPad的钱可以买2台Chromebook，这个价格也远远高于买一台Windows笔记本电脑所需的钱。教育科技顾问约翰•罗斯认为：“钱是一个大问题，尤其对于一些囊中羞涩的学校，便宜和实用比品牌忠诚度重要多了。”

同样的，在苹果出招的同时其他科技巨头也并未松懈。就在新款iPad发布前一天，谷歌“抢先”与宏碁（Acer）联手推出一款Chrome OS平板，也是针对教育市场。今年早些时候，微软和合作伙伴还推出了为教学场所设计的价格低廉的新Windows电脑。Futuresource的本·戴维斯认为苹果能否成功抢占教学领域，部分取决于学校是否会像苹果展示的那样，对创造性学习应用进行投资。

另辟蹊径的“危机公关”

科技巨头们争先恐后地把他们的电子产品送到学校毫无疑问是看中了这块市场的商机，咨询公司IBIS Capital发布的一份报告显示，到2020年，教育科技市场预计将达到2520亿美元。不过，撇开商业利益不谈，科技公司推进创新可能会给它们带来急需的公关助力——隐私、网络欺凌和手机依赖症等问题的发酵，科技巨头所面对的声讨逐渐增多，帮助学生有计划地学习更有助于提高硅谷在人们心中的地位。

苹果VS谷歌VS亚马逊：智能家居领域的定位难

Echo音箱一骑绝尘

2014年，谷歌花费32亿美元收购温控器厂商Nest。同年，苹果推出智能家居平台HomeKit，亚马逊Echo智能音箱也开始进入市场。由此，这三方势力在智能家居领域展开了角逐。作为未来家居的先行者，他们几乎同时起步，但目前的情况显示亚马逊更胜一筹。

市场研究机构eMarketer的数据显示，2017年第一季度，Echo占据了美国语音助手市场份额达70.6%，Google Home则占23.8%，包括苹果在内的其他厂商共占5.6%。如今的Echo音箱，听音乐、叫外卖、打车、制定日历……几乎无所不能。谷歌和苹果虽然想奋起直追，但是谷歌的Google Home迟到了2年，苹果的HomePod则是2017年末才出现。

将首位拱手让人

在布局智能家居战的同时，苹果、谷歌和亚马逊还在视频服务方面展开了争夺。目前，他们都拥有自家的机顶盒和视频服务，并且也十分注重“独立性”——iTunes视频只能在Apple TV上播放，谷歌的Chromecast设备上不可以使用亚马逊的Prime视频应用……

2017年年末，谷歌和亚马逊罕见互掐，因为亚马逊不销售Chromecast、Google Home等谷歌产品，不为Google Cast用户提供Prime 视频，所以谷歌决定切断YouTube与Echo Show和Fire TV的联系。而在去年早些时候，亚马逊刚和苹果修复好关系，宣布用户可采用苹果电视观看Prime视频。这些制造商的目标很简单——永远把用户锁在他们的产品和服务中。但他们显然没有考虑到用户的需求。而且目前的美国视频设备市场上，流媒体平台服务商Roku名列首位。因此在这个战场上，谷歌、亚马逊、苹果都不是赢家。