数据挖掘duang duang duang的前世今生 兼谈社交媒体的舆情传播

Posted 2021-04-27 数据化管理

好像一夜之间，其实就是一夜之间，duang这个词火了，火得一塌糊涂。我们先来看看它火到什么程度。从今天（26日）早9:00-19:00这段时间关键词“duang”在新浪微博的被提及826万次，平均每秒229次，照此速度今天在微博会出现1300万次左右。

什么时间开始火的？上图：

可以看得出21号出现变化，22号突变，25号起势，26号爆了！其中26号13:00-14:00是明显的爆点。从百度指数来看23号之前都为0，从23号开始才有人陆续搜索这个词，而新浪的微博指数到目前（26日19:00）还没有收录这个关键词。

duang来自哪儿？

大家先欣赏一下这个视频内容吧：

《引爆点》中提到流行三法则：人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。我理解就是关键人物，新闻价值，传播渠道。目前还缺关键人物。我们通过时间线来看看关键人物的出场吧。

传播关键人物是谁？

2月20日

16:31 网友三次元鬼畜上传视频到网站

16:46 居然有网友开始模仿造句了，应该不是作者本人，因为作者本人会直接放视频的。

22:13 该视频第一次被评论，然后开始被热评，可能是网站做了推荐。但是一直到22日前都只是在网站内部火。

22:25 视频被第一次分享到新浪微博，于是开始有陆续的分享。

2月21日

23:18 一个有27万粉丝的账号分享了该视频

不过这条微博的3.7万转发量主要集中在22日和24日。

2月22日

8:44 一个粉丝有225万的账号分享了该视频。当天有五个粉丝在几万到14万的账号转发了此视频。至此数据开始突变，但是没有很好的持续性，从前面的数据来看23日并没有爆，反而是一个低点。

基本可以确定21和22日这两个账号是传播的源头。

2月24日

4:38 粉丝52万的@幕斯 转发了21号那条微博，带来6千多的转发量

4:52 著名的@使徒子 粉丝452万转发了21日的那条微博，带来5千多的转发量

经过二人的转发后，这个视频就广为人知了。等待25日的起势。

2月25日

各种大V使劲传播，从单纯的传播视频开始过渡到模仿和恶搞了，于是2015年第一个热词诞生了。

18:05 @叫兽易小星 粉丝635万 原创微博被转发4万多次。无数大号转发这条，就不一一列举了。

21:03 @斯道 粉丝98万 原创微博被转发18万多次

21:09 @我的朋友是个呆B 粉丝693万 原创微博被转发3万多次。

22:47 @王尼玛 粉丝379万 原创微博被转发1万多次

2月26日

爆了，视频被纷纷上传到各大网站，这是网友欢乐吐槽的一天，主要事件两个。

7:39 视频被上传到腾讯视频，播放次数高达900多万次，而源视频也只有175万的播放次数。

9:40 “duang”的百度词条被创建，并且一天内被修改了9次。

可能看到这里很多人还是不明白duang的准确定义，看看网友的图片就明白了。

接下来如何发展？

1、被各种PR公司利用搞营销（有兴趣的可以看看我今天的另一篇接扫借势营销的文章）

2、被各种传播学院分析这种现象

3、被主流媒体批驳，大家的无聊，精神的空虚

......

最后重温这句《引爆点》中提到流行三法则：人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。就是关键人物，新闻价值，传播渠道和时间节点的组合。

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本文作者黄成明，零售业数据化管理咨询顾问及培训师，著作有《数据化管理：洞悉零售及电子商务运营》，可关注其微信账号：SJHGLWX。