哈啤X陈冠希=HAPI，解锁硬核跨界新姿势

Posted 2021-04-27 4A广告圏

近年来，跨界营销在品牌传播领域大有愈演愈烈之势。从简单的互相授权使用品牌标识，到推出特别联名款，开设线下快闪店，为了吸引年轻一代消费者的目光，各大品牌可谓是使出了浑身解数。

品牌跨界常有，真正能为品牌提升附加价值的却不多。如何才能在这场品牌跨界的混战中找准方向，实现1＋1＞2的品牌效应呢？ 哈啤最近的一波跨界操作就做出了正确示范。

                

前不久，哈啤在上海M50创意园包下一整条街，与街潮界顶级大咖陈冠希来了一场硬核跨界。

当天，哈尔滨啤酒联合陈冠希打造的潮流厂牌HAPI正式揭牌。

 

此次厂牌发布会，二次元街头女神、虚拟偶像哈酱也穿越次元壁为现场的街头潮人带来了街头首秀，极具活力的嘻哈单曲瞬间引爆现场气氛。

 

作为三次元宅男女神， SNH48的小姐姐们自然也不甘示弱。她们身着街头装束空降HAPI快闪店，突破往日的甜美人设，玩起了街头潮流。

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1

跨界街头文化

潮流新品首发

发布会现场，哈啤以自身极具品牌标识性的冰霜蓝为主色调，装饰以炫彩潮酷的霓虹灯牌和涂鸦墙，为现场观众营造了光声电三位一体的沉浸式街头潮流场景。

在本次的揭牌仪式上，哈啤与陈冠希的3125C推出了一系列厂牌联名单品。在现场，哈啤还为街头潮人们准备了HAPI潮盒。值得一提的是，本次的厂牌衍生单品，都由陈冠希亲自参与设计，每一件单品都蕴含着陈冠希对街头时尚的的独到见解。

比如HAPI主推的蓝、白两款潮T。T恤沿用了哈啤冰霜品牌蓝，强化品牌标识的同时 。T恤上简简单单印着HAPI厂牌的logo。厂牌logo由冰山元素与哈啤logo解构重塑而成。

极简的图案很好地表达了HAPI的时尚态度，冰霜酷感的logo也类似于哈啤在夏天带给人的冰凉酷爽的口感。

2

  线下快闪全国巡回 

持续扩大声量

除了线上的超高频次曝光，哈啤认为代表街头文化的HAPI更应该走向街头，在更具年轻活力和现场感染力的氛围中，被年轻人熟知和喜爱。

 

在深度洞察年轻人喜好的基础上，哈啤用全国巡回快闪店的方式进一步扩大了HAPI厂牌的声量。让热爱街头潮流文化的年轻一代，真真切切地接触到了陈冠希想要表达的街潮设计精神，以及HAPI想要传达的街头文化内核。

 

3

助力ayo音乐节

精准触达目标消费者

在前不久的AYO音乐节上，HAPI也刷了一波存在感。 不仅壕气承包了舞台冠名，还将快闪店开到了音乐节现场。

 

 

更值得一提的是，现场还有大家熟悉的哈尔滨啤酒贩卖，吸引了一众热爱哈啤与HAPI厂牌的粉丝聚集于此。

 

同为街头、潮酷的代名词，AYO音乐节和HAPI的目标受众高度重合，HAPI选择在这次AYO音乐节上刷脸，不仅深入圈层文化，精准触达目标消费者，更表明了其继续深耕街头文化的决心，提高HAPI品牌认知度和美誉度。

 

4

  哈啤X陈冠希=HAPI

街头调性为品牌赋能

新一轮的消费升级回归，人们越来越注重生活的品质化、多元化，品牌们也希望能营造出更具新鲜感的消费体验。品牌可以通过跨界开拓全新领域的人群，消费者心目中此前并无交集的两种元素，能够以和谐的形态共生共赢。

 

早在今年年初，哈啤就联合国潮亮相纽约时装周，就玩了一把跨界。得益于优良的跨界基因，此次的街头文化跨界，哈啤玩得更是得心应手。从HAPI厂牌揭幕到潮流快闪店，再到Ayo音乐节的强势露出， 街头文化始终都是哈啤的这一系列打法的核心元素。

 

可以看出，此次跨界并不是一次对消费者的刻意讨好，应当看作是陈冠希个人品牌与哈啤的完美结合后的自然生长。

 

从契合度上来看，自从街潮界顶级大咖陈冠希重回大众视野，其自信张扬，敢作敢当，极致real的潮流态度感染着许多街头潮人；而自带街头属性的啤酒，也常常出现在年轻人的聚会场景中，国内啤酒品牌要想打开年轻人市场，急需为其注入街头文化的活力。

 

从传播上来讲，哈啤此次跨界瞄准的是街头潮人，看似小圈层的曝光，实则收割了大范围的关注和流量。

 

首先，潮人带货能力一流，是年轻人时尚风向标。搞定他们，自然会在年轻消费者中获得一批“自来水”式的传播。

其次，陈冠希隐退多年，热度一直不减，一举一动都足以在互联网上掀起一场讨论风暴，再加上近几年娶妻生子，疼老婆、女儿奴的正面形象更是为他加分不少。热度为HAPI提供了出圈的可能性，日益为普罗大众所接受的个人形象为HAPI收割了一波路人好感。

 

——结语——

从前几年与张震岳、热狗的代言合作，到去年与人气rapper满舒克打造的哈啤专属hip-hop单曲，再到今年在“跨界搞事，一起哈啤”的品牌传播理念指引之下，与陈冠希联手推出的潮流新厂牌HAPI。

不难看出，哈啤的目标都是为了在年轻消费群体中将哈尔冰啤酒塑造成一种时尚潮流、一种街头文化，甚至是一个拥有大批死忠粉的街头IP。 可以说，此次跨界，哈啤通过HAPI厂牌完成了一次品牌与街头文化的深度绑定。

 

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