进击的春节大数据：核桃编程22万学员除夕上线！

Posted 2021-04-27 熊出墨请注意

乔帮主曾说过，“人人都应该学习一门计算机语言，因为它将教会你如何思考。”

国内少儿编程市场的兴起正契合这一观点。尤其是最近几年，政策和市场的双重驱动下，少儿编程一度成为风口。

为什么要用“一度”？看一眼行业便知。2017年、2018年受资本追捧，相关创业企业春风得意马急蹄。但2019年寒冬来袭，资本变得更加挑剔，部分跟风口的企业问题难掩，负面频出，少儿编程的千亿前景随之也引来不少质疑。

潮水退去，才知道谁在裸泳。

熊出墨拿到了核桃编程除夕当天的运营数据，基于此去看整个赛道，对于跑出健康模式的企业来说，并不存在真正意义上的寒冬，风口仍在，它们继续向前。

01

热力图中的别样数据

按照公休放假安排，除夕是春节假期的第一天。但与常规的放假状态相反，核桃编程的学员仍学习劲头十足。

数据显示，除夕核桃编程活跃学员总数超过22万，占到学员总规模的30%。也就是说，除夕当天核桃编程三分之一的学员都在坚持学习。其中，新开课学员有77118名，复习自学学员143064名。

上午6点23分，湖北武汉的一名学员便开始学习，成为当天最早上线的学员。最晚下线的学员是来自云南昆明，于晚上21点36分结束学习。

22万名学员的行为和数据构成的热力图直观地反映出了当天他们的学习情况。比如时间维度，学员在线的高峰时间段大致集中在18时至20时，也就是晚饭后到春晚直播开始之前的这段时间。

我们可以想象一下数据所对应的场景，象征团圆的年夜饭吃完，孩子打开电脑上一节编程课，下线之后便与全家人一起坐在沙发观看春晚。

从地域维度分析也能找到一些规律。东强西弱的传统形势随着线上教育的发展已经发生转变，东西地区之间的差距在逐渐缩小。比如新疆地区，除夕当天共有2779名学员上线，规模已与东部某些城市接近。

一台电脑，连接网络即可在线学习，教育普惠未来可期。正如核桃编程联合创始人兼CTO王宇航所说，在线教育和AI是“实现大规模因材施教和教育均衡发展的唯一解”。

另外，通常大家认为北上广深等一线城市的家长对编程教育较为重视。根据数据反馈，北京、上海、广东三地的学员在线情况确实领先。北京上线学员9713名，上海10478名，广东省共26760名。

一线城市仍占据编程教育高地，但其他层级市场的数据同样显眼。比如浙江、江苏和山东等省份。除夕当天，浙江省共15091名学员上线学习，江苏省共计14328名，山东省共计11709名。像浙江台州、绍兴，江苏南通、常州，山东潍坊等二线城市，除夕学员上线数都突破千人。

值得注意的是，除夕当天武汉地区的学员也十分用功，共有3282名学员上线。这或许与当地的疫情有较大关系，出于安全考虑减少外出，家长陪孩子一起老老实实在家学习。

并且，由于封城，武汉地区学员未出现较大地域变动。而其他城市因受春运人口迁徙影响，表现就不是那么稳定。比如，北京、上海、广州和成都这四座最大“迁出”城市，学员流向其他省市，ip变动呈现放射状。

02

市场洗牌中站稳脚跟

少年强则国强，这一朴素的道理全球通用。

行业数据显示，目前全球已有24个国家在基础教育中设立了编程课程大纲。其中，美国少儿编程渗透率达到44.8%，位居首位。2016年时，美国政府宣布投资40亿美元开展编程教育，把编程教育加入STEAM教育体系。韩国从2018年全面推广中学编程课程，日本从2020年开始实行编程教学。

中国少儿编程行业走向大众始于一项政策的落地。2017年，国务院颁布《新一代人工智能发展规划》，明确指出人工智能成为国际竞争的新焦点，应逐步开展全民智能教育项目，在中小学设置人工智能相关课程、逐步推广编程教育、建设人工智能学科。

随后，浙江、北京、山东、江苏、重庆等省市响应号召，相继把编程加入中小学课程。“少儿编程”的百度指数从2017年起明显攀升，并于2018年达到峰值。与之对应，玩家涌现，资本入局。2017年共有24个少儿编程相关项目获得融资，2018年增加至47个。

政策与市场的双重作用下，少儿编程一跃成为前景可达千亿的风口。然而，这是一把双刃剑。本质为教育的慢生意，资本的催熟之下快速繁荣，却难经住时间的检验。后续经营过程中，越来越多的问题暴露出来，一轮洗牌悄然而至。

比如招生环节，市场竞争的激烈程度往往与风口热度成正比，线下做地推，线上铺广告，企业之间拼的其实是谁有更多的钱可烧。

据业内人士透露，少儿编程的招生成本与少儿英语相比有过之而无不及。但需要注意的是，前者的融资能力目前远不及后者。iEDU发布的《2018年教育投资报告》显示，2018年全年，以少儿英语为主的语言培训领域投资并购金额约为102.92亿元，少儿编程和创客教育领域融资金额为16.89亿元。

 

再如付费的持久性，招来学生之后如何留住学生，说服家长持久付费，又是行业一大共性难题。

线上教学，老师与学生之间隔着屏幕，录播的课程单向输出，互动性差且学生的问题无法实时反馈，学习效果无法保证，学生的积极性很难调动，家长对课程的热情也就逐渐被消磨殆尽。线下培训，有了老师现场教学，但模式较重，场地成本、师资成本上升。出现家长退课或是其他问题，经营风险就会进一步被放大。

更加现实的问题是，由于家长对少儿编程的认知程度不一，相较于数学、英语等课程，部分家长可能会优先保证其他科目的学习时间，战略性放弃编程课程。

市场不稳定、模式不成熟等因素下，行业裁员、停课、并购风波不断。资本也逐渐恢复理性，2019年融资事件减少，资本更倾向于头部企业。比如核桃编程，2019年10月其完成了少儿编程教育赛道金额最高的一笔融资。

参照国际最主流的CSTA计算机科学教育标准，对标全国青少年软件编程等级考试标准，按照学员年龄进行分层，核桃编程设计出了适合中国6至12岁学员的十级进阶课程体系。并首创AI人机双师互动学习辅助系统，其课程获得Education Alliance Finland 的认证，同时也赢得学员和家长的青睐，在市场洗牌中站稳了脚跟。

据王宇航介绍，截至2019年8月底，核桃编程同期在读学员已经超65万，在读学员量单季度增长突破 85%，学员数量与增速皆居行业第一。同时，核桃编程2019暑期班学员报名收入超过1个亿。另外，在线教育机构的“生命线“——学员复购率，核桃编程该项指标已经超过91%。

03

为什么是核桃编程

简单来讲，为解决招生和持久付费的问题，核桃编程使出了两招：先降低准入门槛，再以高质量的课程抓住学员和家长。

和其他免费试听的课程不同，核桃编程采用的模式是支付9块9购买入门课，内容包括5节编程启蒙入门课程和5讲家长讲座。如果用户对课程不满意，可在第2课开课前全额退款。

熊出墨认为，核桃编程这样做根源在于对自家课程产品有信心。“如果你只是做很多运营而没有自己的产品，教育公司不会成功。只有让教育产品化，才能使学习效果持续提升”，核桃编程CEO曾鹏轩表示。

跳出传统的录播课程模式，核桃编程人机双师的互动学习可对每个学员的学习情况进行数据采集分析，然后通过自适应的练习系统和专属一对一导师辅导实现个性化教学。截至去年10月份，核桃编程学员行为数据累计已有2.5T，学员操作记录数据累计47亿条，这些数据有利于AI人机双师互动系统的进一步升级。

人机双师，顾名思义，真人老师与人工智能相结合。人工智能可自动判断学员代码对错并给出详细解析。基于学员日常的学习行为和数据，动态评估学习能力进而规划学习路径。

另外，核桃编程还打造了核桃教师AI测评系统。在人工智能和大数据技术的支持下，系统可对学员进行人脸识别和动态表情分析，实时捕捉学习动态。引入的智能知识图谱技术，可定位每个学员的学习情况。

减轻真人老师的工作量，帮助真人老师精准发现问题，更加科学地制定学习计划，得益于AI人机双师互动学习辅助系统，老师的工作效率、专业技能、服务能力以及学员的学习效果都得到显著提升。

再看课程内容的升级，传统印象中编程都是枯燥无聊地写代码，核桃编程则引导孩子从图形化编程入门，拖动鼠标即可写出代码，以激发学员的学习兴趣，增强学习信心。

同时，结合青少年的思维特性，核桃编程在课程中融入了科普剧情，建立了一套围绕计算机科学素养、人工智能素养相关的科普知识体系。并开设闯关式、项目式、互动式课堂，让学员在生动有趣的游戏闯关过程中掌握编程的基础知识和技能。例如，针对低年级学员，核桃编程设置了“用顺序执行帮猪大厨整理果蔬”、“用循环结构帮兔先生送快递”、“综合顺序和循环解救大电鳗”等课程。

学员成绩是教学质量最有力的证明。第十七届全国中小学信息技术创新与实践活动（NOC编程马拉松赛项），来自核桃编程的学员包揽了小学组、初中组一、二、三等奖；第十届蓝桥杯青少年创意编程大赛全国总决赛，核桃编程获得了团体一等奖第一名；2019全国青少年电子信息智能创新大赛，45名一等奖得主中核桃编程学员占了20名。

最后做下总结，无论是课程体系还是课程内容的升级，都是以技术为依托。也就是说，技术优势是核桃编程护城河所在。去年完成5000万美元B轮融资之后，核桃编程表示将在未来一年投入1.5亿人民币用于AI教学产品建设与技术升级。

大浪淘沙沉者为金，经过前期的风口追逐和一轮洗牌，经营健康的企业脱颖而出，接下来他们之间比拼的赛点转至课程品质和服务能力。由热转冷的资本显然也已把这作为筛选的标准，可以预见，少儿编程行业头部效应将日趋明显。

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