数据分析成为电影领域服务热点

Posted 2021-04-27 电影科技动态

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近年来，在大数据技术的驱动下，电影领域数据分析服务日益受到行业重视。电影和媒体行业的数据服务机构都在积极应用大数据技术，在之前的统计、分析、预测的基础上，通过应用新技术，不断提高服务水平。

目前，全球范围做电影领域数据工作的很多，而具有一定规模基础数据库的有IHS公司、尼尔森（Nielsen）公司、Rentrak公司等。

这些公司业务各有侧重，但均以跨平台、全媒体的角度对电影产业进行研究。其中，IHS公司掌握有电影票房、观影人次、影院建设、放映设备、电影卫星/网络传输（欧洲地区）、电影发行状况等数据，其分析师针对这些数据定期发布咨询报告。

尼尔森公司则立足于之前的观众追踪业务，以抽样、调研的方法，并结合新媒体相关数据，进行电影票房（主要是北美地区）分析预测。

不过，在电影票房数据服务方面，Rentrak公司拥有更为丰富的经验，其常年与好莱坞制片厂开展合作，为其提供消费者调查信息，从而指导制片厂的发行策略。

Rentrak拥有电影观众数据采集网络，其一方面通过传统用户调查和媒体数据挖掘等方式获取观众喜好信息；另一方面，其电影票房系统已连接全美地区的上千家影院，据称票房数据可以“准实时”发布，并按照地理信息图的形式进行可视化呈现。

Rentrak也开通了“海外票房”服务，可提供40个国家的25000家影院（110000块银幕）的票房情况。

基于这些数据信息，Rentrak公司开发了PreAct和PostTrak两个服务，前者用于上映前对电影市场营销效果进行评估，帮助制片厂进行市场营销策略调整；后者对首周末上映的电影进行后评估，并作出未来票房预测，帮助制片厂制定发行策略和未来计划。

如果一家制片厂为特定影片选择PreAct服务，Rentrak公司将在电影上映前一年就启动相关研究，密切监测市场动向。届时，制片厂可获得PreAct系统登录入口，获取各种数据表格，了解每一次新闻发布、宣传活动或预告片发布后潜在观众的反应和动向。

PostTrak则利用人口统计学，在影片上映后，以问卷形式进行观众喜好调查，比如观众观看电影的原因、对电影的预期是否实现、是否会向亲友进行影片推荐、是否会购买影碟或网络观看权。

制片厂通过这些数据，并结合影片首周末票房成绩，可了解影片的票房潜力，以便进行发行策略调整，并给出影碟发售和网络版发行时间节点建议。

一些关注营销的机构也在利用其专长的富媒体和自媒体数据挖掘手段，进入电影领域，并进行票房预测，如ADI数字指数公司（Adobe Digital Index）；一些新兴公司也在利用社交媒体进行电影数据的搜集和分析，如Fizziology、Moviepilot、Listen First Media等。

其中Fizziology创建了一套独有的信息分析流程（除算法外附加人工分析），其数据已成为制片厂了解电影在社群网站影响力的重要来源，并吸引了环球、索尼、狮门等制片厂客户。

这些公司均在近五年来成立，随着相关业务的开展和经验的积累，其数据库规模越来越庞大，算法也会越来越智能高效，对电影产业数据的分析预测水平和准确率也会越来越高。

中国电影科学技术研究所提供