数据分析告诉你，为什么《延禧攻略》能够霸屏整个暑假？ | 精品案例

Posted 2021-04-27 狗熊会

霸屏整个暑假的《延禧攻略》刚刚落下帷幕，女主魏璎珞最终统摄六宫，成为兰宫领袖，走向权利巅峰。这部清宫剧一改于正的雷剧画风，从开播伊始就赚足观众好感，在整个暑期档一骑绝尘。到底是什么原因让《延禧攻略》能够霸屏整个暑假？且看下文分析。

于正出品：口碑与收视齐飞

色彩斑斓却让人不适的布景，突破传统却遭观众频频吐槽的造型，名为致敬实际却完全背离原著的改编，让“于正”成为电视剧行业一个独特的标签。自2011年起，于正剧的评分都在6分以下。从《宫》到《笑傲江湖》再到前段时间的《凤囚凰》，于正的作品总能激起观众的吐槽欲，口碑也是一路走跌。《宫锁心玉》中袁姗姗的香肠嘴，《笑傲江湖》中与令狐冲组CP的女版东方不败，《云中歌》中Angelababy几乎引发全民公愤的抠图事件，到了到了最近一部的《凤囚凰》，关晓彤的“缝纫机”造型更是遭到网友集体群嘲，豆瓣3.5分开出2018年度最低。

但是，于正剧一直以低口碑却高收视的神奇现象存在，收视率在同时段播出的电视剧中全部获得冠军宝座。究其原因，于正深谙电视剧市场的营销策略，电视剧越雷，骂的人越多，反而无形中给雷剧做了免费宣传。

延禧攻略：最不“于正”的于正剧

在众多于正剧中，《延禧攻略》似乎显得有些与众不同。《延禧攻略》，又名《魏璎珞升级打怪终成令妃传》，单看这部剧的剧名可能有不少网友会觉得又是一部雷剧，但是且慢！《延禧攻略》的画风不仅丝毫不于正，甚至有些惊艳。这部剧从播出开始连续多日在电视剧网络播放量排行榜上蝉联第一，微博话题阅读量冲破30亿，口碑更是刷爆各大社交平台，豆瓣评分高达7.1分。这样的结果，让风评一向不好的于正本人都深感诧异。

延禧攻略爆火，原因何在？

《延禧攻略》为什么能够在竞争激烈的暑期档一骑绝尘？带着这样的疑问，我们从某影片网站抓取热门短评1500条，做了分词和停用词处理，提取出TOP 100的高频词。

可以看到，词云图中出现次数较多的词有：“女主”、“剧情”、“于正”、“于妈”、“演技”、“台词”、“色调”等，这也是观众在这部剧中的主要关注点。词云图中几部清宫剧的名字，“甄嬛传”、“如懿传”和“金枝欲孽”也赫然在列。除“如懿传”未播先火以外，另两部剧作为清宫剧的典型代表，也不免被观众拿来与《延禧攻略》进行对比。除此之外，各演员的名字如“秦岚”、“聂远”、“佘诗曼”等也被观众多次提及，还有诸如“台词”、“演技”、“色调”、“服化道”等关键词也在观众评论中频繁出现，说明演员和制作也是观众讨论的重点。

为了进一步总结观众评论的主要内容，我们对所有热门短评建立了LDA（Latent Dirichlet Allocation）主题模型。主题模型是近年来文本挖掘中一类较为流行的分析方法，它可以从大量文本中提取隐含主题，从而对文本内容进行总结和概括。这里，我们使用主题模型从《延禧攻略》的所有观众评论中提取出4个主题，并根据每个主题中出现概率最高的词对各个主题的含义加以归纳，分别是：于正效应、角色演绎、剧情设置和制作。

我们分别计算出这四个主题在所有评论中的占比，发现“剧情设置”被提及的频率最高，其次是“角色演绎”和“制作”，最低的是“于正效应”。

进一步，我们计算了每个主题在不同星级评论中的占比情况。有趣的是，主题“于正效应”在1星评分中占比最大，“制作”和“剧情设置”这两个主题在2星到5星的评论中的分布较为均匀，“角色演绎”的表现最为亮眼，大多分布在3星及以上的评论中。这说明不少网友可能会因为这部剧的于正标签而给出低分，但其在剧情、角色和制作上的优秀表现可以在一定程度上弥补于正出品带来的负面影响。

接下来，我们将主要从这四个主题的角度来分析《延禧攻略》的亮点，看它是如何让于妈逆风翻盘的。

于正效应：强势霸屏不解释

在电视剧领域，于正是个异类。作为故事的编造者和扮演者，他集赞美与毁谤于一身。他是谩骂的制造者和承受者，同时也是高收视率和高商业回报的保证。在娱乐圈的这些年，他已经为自己打上了深深的“话题之王”的烙印。为了深入分析于正效应，我们找出所有包含“于正”、“于妈”等词的评论，并提取其中的高频词，展示如下。可以看到，评论中除了对“于妈”的呼声极高以外，“于抄抄”、“抄袭”、“审美”、“宫”等于正的黑历史也被多次提及。尽管评论中讨伐声不断，但于正效应的热度却是毋庸置疑的，从词云图中也不难发现，“于正/于妈”成为仅次于“女主”的高频词，足见其超高的话题讨论度。自带“招黑体”的于妈也让这部剧在开播之前就赚足了眼球。当然，《延禧攻略》作为于正的翻身之作，也让不少网友看到了于正对这部剧的“用心”。

角色演绎：魏璎珞深宫C位出道

演员和角色是一部剧的灵魂，对角色的评论，在很大程度上反映了观众的偏好。为此我们首先给出观众评论中每个角色的“讨论热度”。我们在TOP 100高频词中标记了所有出现的角色，然后基于词频构造矩阵树图，面积越大，表明该词出现的频数越高，也就是该角色的讨论热度越高。可以看到，树图中共有7名女性角色和2名男性角色“出镜”，这也恰好贴合剧情演绎，深宫之中的众多女性围绕皇帝乾隆和侍卫傅恒展开。在众多人物中，以女主魏璎珞的评论热度最高，其次是皇帝乾隆和皇后富察氏，其中女主魏璎珞的出现频次远超其他角色。

女主魏璎珞成为了观众热议的焦点，自上线以来，有关女主的讨论从未断过。为了进一步分析大家对女主的评价，我们提取出有关女主的高频词，展示如下：

可以看到，尽管观众对女主魏璎珞褒贬不一，但更多的是对“反套路”女主的新鲜感。相较于过去“白莲花”、“傻白甜”的玛丽苏剧情，女主魏璎珞从一开始就走“人狠话不多”的反套路人设，从宫女到令妃，女主相继与宫廷版白马王子傅恒组“得体CP”，与皇帝乾隆组“卫龙CP”，如同开了“金手指”和外挂般的“正面刚”支撑了整个剧情的逻辑，一路打怪升级，赚足了话题度和爆点。

角色演绎：
女主戏尴尬，配角很惊艳

观众对《延禧攻略》中各个角色的演技评价呈现两极分化的趋势。我们分别提取了好评（三星以上）和差评（三星以下）中有关演技的关键词，见下图，并进一步计算了好评和差评中各个演员所占的比例。好评中占比最高的前三大演员分别是：聂远（29.36%），秦岚（24.77%），佘诗曼（22.94%），观众对这些实力派演员的评价是角色“讨喜”，演技“在线”；差评中出现比例最高的演员是女主的扮演者吴谨言和高贵妃的扮演者谭卓，所占比例高达59.26%和37.04%，观众普遍认为她们演技“尴尬”，“用力过猛”，表演上略显浮夸。

首先来说女主的扮演者吴瑾言。作为于正力捧的对象，魏璎珞本身的设定就是一朵黑莲花，奉行的理念就是“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我弄死她”。虽说本身就是冷静理智的形象，但是面无表情不代表面瘫，眼神的毫无细节只能带来满屏的尴尬。

与之相似的还有高贵妃的饰演者谭卓。其实大银幕上谭卓的演技还是可圈可点的，比如在《我不是药神》里塑造的单亲妈妈思慧，但转型到小荧幕的她在剧中的演技就有些用力过猛甚至浮夸了。有不少观众认为高贵妃就是在实力模仿《甄嬛传》里的华妃娘娘，可惜画虎不成反类犬。但不可否认的是，抛开刺耳的配音以及辣眼的服装造型妆面，高贵妃也是难得少有的有眼神戏的角色了。

再来看看聂远、秦岚和佘诗曼等一众实力派演员。秦岚的演技将“白莲花”拿捏地正好，给观众留下了深刻的印象。聂远饰演了一个毒舌自恋的皇帝，也是手到擒来。饰演娴妃的佘诗曼更是得心应手，前期温婉可人，后期全面黑化、火力全开，前后期形成极大的反差，名副其实的演技炸裂。

剧情设置：
“反琼瑶”人设耳目一新

《延禧攻略》的“人设”是网友讨论的重中之重，不少观众直言看厌了“玛丽苏”、“傻白甜”的人设，该剧的“反琼瑶”人设让人耳目一新。其实，故事还是那个故事，但是这个女主却很不一样。一出场就是神挡杀神、佛挡杀佛的存在，斗智斗勇、见招拆招，人若欺我，双倍奉还的狠角色，从最底层的宫女到备受宠爱的妃子，一步步升级打怪，备受观众追捧。

剧情设置：
角色带入，大家一起来“找茬”

清宫剧绝对是国产古装剧中的佼佼者，有很多经典剧作至今无法超越，也因此形成了一个清宫剧宇宙！其中，《还珠格格》的国民度不用多说，而《延禧攻略》可以说是《还珠格格》的前传了，每一个角色似乎都能和《还珠格格》产生联系。

皇上不用说了，聂远饰演的乾隆自然是《还珠格格》中那个威严、宠爱小燕子的皇阿玛。而女主魏璎珞，是《还珠格格》中的“心机girl”令妃，愉妃是《还珠格格》中五阿哥永琪的生母，而富察皇后转世投胎后还成为了永琪的福晋知画！！最最让人震惊的还是佘诗曼饰演的与世无争、独自逍遥的娴妃“辉发那拉淑慎”（这个满语的名字听起来就很洋气），居然是《还珠格格》中最爱找小燕子、紫薇麻烦的“老巫婆”皇后娘娘，同时她还是即将播出的《如懿传》中的大女主如懿！

还有一个彩蛋，当年饰演皇后的戴春荣老师这次还友情出演了佘诗曼饰演的娴妃的母亲，实力演绎“长大后我就成了你”。而这部剧里的崇庆皇太后也不陌生，她就是《甄嬛传》中孙俪扮演的甄嬛。

《延禧攻略》与《还珠格格》人物关系图

剧情设置：CP组队发糖不手软

在所有评论中，有过半观众提到了《延禧攻略》中的CP组队。据不完全统计，《延禧攻略》中的CP竟有10对之多，其中有几对CP的网上呼声更是相当高。我们从评论中分别统计了其中5组CP的讨论热度，以“帝后CP”的评论次数最高，其次是“得体CP”和“卫龙CP”，甚至还有一些观众走百合路线，高举“纯后”和“璎后”的大旗。

第一对当属来源于历史的乾隆和富察皇后的“帝后CP”了。不管是从颜值还是相敬如宾的状态，这俩都是妥妥的模范恩爱夫妻啊！剧中乾隆对皇后的感情，真是“弱水三千，只取一瓢饮”，简直甜到发腻。本来是宫斗剧，不料却看成了偶像剧！而历史上乾隆对富察皇后的痴情更是被观众热议，都说富察皇后是乾隆一生的白月光，这种感情真的令人感动！

 要说剧中最甜最吸引眼球的CP当属我们的“得体CP”了。天不怕地不怕的魏璎珞和出身高贵、做事得体的傅恒少爷，简直配一脸。二人的相遇也很符合言情小说的套路， “大放厥词”的女主恰巧击中了“温暖贵公子”傅恒的心，之后就各种暗中帮她，要求对方照顾自己，还趁机摸手，傅恒少爷的求爱之路真是套路到犯规！不过，璎珞最终还是要成为皇上的令妃，傅恒和璎珞终究还是有缘无份，往日的蜜糖全变玻璃碴，也是很扎心了。

而目前随着各大CP的相继下线，最让人期盼的莫过于正主组成的“卫龙CP”了，霸道总裁和独立女性的强强结合。男主爱女主却死活不承认，还总是高高在上，一逮到机会就"羞辱"她，“欺负”她。这种“傲娇一时爽，追妻火葬场”的桥段真的让人欲罢不能！最近卫龙CP的互撩片段上线，剧情也是齁死个人，引无数网友跪求魏姐出一本撩汉秘籍。

走心“制作”，满满高级感

说完剧情和角色，我们再来谈谈制作。“制作”主题中涉及的关键词主要包括“服化道”、“配音”、“滤镜”和“构图”。我们对评论中涉及到的这几方面的评论的评分进行统计，计算出每个关键点的平均得分，并作出得分雷达图。以满分5星来算，所有关键点的得分均在3分以上，其中以服化道的得分最高，为3.62分，这说明观众对《延禧攻略》的制作整体上是很满意的。

《延禧攻略》一改于正往日的糖果色，竟然走上了性冷淡色调的高级路线。曾经的大红大紫终于不见了，取而代之的是端庄的玄色、墨绿色，或者是大方雅致的各种素色，整体搭配考究复古，满满的高级感。我们以服化道为例，从所有评论中找出谈及“服化道”的关键词，绘制出词频柱状图。可以看到，“服饰”、“画面”、“调色”被多次提及，其次是“审美”、“妆容”、“细节”等。

按照历史上的真实情况，乾隆年间的服饰都是偏素色系的，但就电视制作来讲，百分百还原历史并不好看，毕竟审美是随时代变化的。因此，《延禧攻略》在遵循“素雅”的史实基础上做了不少的艺术加工，使得“打籽绣”、“盘金绣”、“盘绳绣”、“珠绣”、“圈金”等这些极具特色的制作工艺，都在电视剧中得以呈现出来。

除了服饰细节，小到不起眼的道具也是很有讲究。宋春丽饰演的太后手中所握的扇子是以清朝沙面贴绢仙鹤桃树图团扇（连名字都这么高级）为原型，而谭卓饰演的高贵妃手中所握扇子则与清代红色缂丝乌木雕花柄团扇相似。

不仅如此，《延禧攻略》的服化设计还使用了非常多的非物质文化遗产，如点翠、缂丝、罗、绒花、刺绣等，大量还原了“小两把头”、“一耳三钳”等细节。上至皇后下至宫女无一不是“一耳戴三钳”，且佩戴的都是当时宫中女子流行的式样，细节还原到这种程度，不能不叫人惊叹。

小结

总的来说，《延禧攻略》自带于正热度，开播之前就吸引了不少观众。但更重要的是，该剧在剧情、角色和制作上运用的“反于正”套路。剧情上告别“傻白甜”和“玛丽苏”，开启“黑莲花”一路升级打怪的爽剧模式，一反帝王家无情常态，狂撒“帝后CP”狗粮；角色上无视流量小生小花的粉丝经济，启用实力演员加持；制作上抛弃古装剧姹紫嫣红的大杂烩，讲究美术、服装、造型上的搭配。这些特色让《延禧攻略》实现了热度和口碑的双赢，成为暑期档的一匹黑马。借用一位网友的评论：刚进宫的于妈已经死了，现在是钮祜禄于妈。

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