酷云互动：《我是歌手》第三季大数据分析报告

Posted 2021-04-27 湖南卫视

酷云互动CEO李鹏 写在前面的话——

酷云大数据2015年第一季度数据显示，《我是歌手》第三季是表现最优秀的卫视综艺节目。今天，我们在《我是歌手2015巅峰会》的前一天隆重发布这份报告，可以自豪的说，它一定是电视史上第一次使用3,000万用户数据，针对一档综艺节目所做的最完整的大数据分析报告。我们打通了《我是歌手》海量用户的实时收看电视数据和电视播出时间段内这些用户的互联网消费数据，这种打通，宣告了中国电视行业也进入大数据时代！宣告了中国“互联网+”战略在广电行业的又一案例落地！也宣告了中国“家庭互联网”时代的来临！

大数据虽不是革命，但却是伟大的创新。利用海量数据还原真实的世界，让我们又多了一种分析的方法论。我们不采用样本理论，而是采用大数据理论，才能实时的、周期性的、准确的理解海量用户的变化趋势，只有这样，电视台的节目组才可以在瞬息万变的用户收看行为中寻找到最优的节目优化方案；只有这样，广告主才真正知道电视广告的价值也和互联网一样可以被数据追溯和销售跟踪；也只有这样，跨屏的广告投放才能避免孤岛式投放。

请广告圈、电视圈、娱乐圈、投资圈、湖南卫视的粉丝圈、《我是歌手》的忠实用户圈的朋友们不吝转发吧，因为大家的传播，可以让更多人了解大数据对电视行业带来的变革。酷云互动的使命是做一个开放、公正的家庭互联网平台，我们愿意和产业链每一个合作伙伴联姻及服务。

今天是《我是歌手》第三季快结束的日子，个人觉得也是家庭互联网开始崛起的时刻，让我们记住这个日子吧：2015年4月2日。

一、用户之关注篇

1、望尘莫及的卫冕之王

《我是歌手》第三季的关注度和市占率数字绝对让人心花怒放，整整十三期，《我是歌手》第三季蝉联卫视同时段关注度和市占率第一。从整体上来看，关注度和市占率持续保持超高水平，关注度基本在1.40%以上，市占率在25%以上。关注度最高值当然属于“歌王之夜”（3月27日），高达1.79%。而湖南卫视为了给《我是歌手》第三季画上完美的句号也是蛮拼的，嘉宾上，帮帮唱成员请来崔健、E神（陈奕迅）、戴玉强、吴秀波等大神级人物；播出策略上，直播当日12:29－17:59不停歇重播第四轮排位赛、淘汰赛以及突围赛，为节目提前预热；设备上，启用电影级拍摄设备以及奥运会音响团队。空前盛况，吸引了“老大哥”中央电视台、香港凤凰uradio、台湾中天、东森电视台，以及各大主流媒体的争先报道。

整晚比赛中，韩红与E神（陈奕迅）深情合唱《十年》时出现关注度第一个小高潮（21:14-21:24），想来陈所长的魅力帮了不少忙。而在21:30-21:40时段，楠哥也玩了一回“任性”，在公布第一轮结果前直接宣布主动退出歌王的争夺，这突然的举动惊呆了场内外所有小伙伴，还没从震惊中缓过来，“策神”汪涵堪称完美教材的救场使人拍案叫绝，围观群众的小心脏顿时被震撼了，关注度也蹭蹭上升了，形成另一个收视小高潮。21:50－23:00时段，是歌手第二轮演唱，这是决定歌王之位的关键环节，也是整场比赛中用户最关注的时段，其中，“安静的美男子”李健一首《故乡山川》＋《乌苏里船歌》的思乡情怀俘获了万千用户的“芳心”，获得《我是歌手》第三季整13期关注度峰值2.4%，真不愧为最佳人气歌手。最后值得一提的是，整期节目中，广告播放时间的关注度也是够够的，立白、四季沐歌、vivo等广告商估计睡着都能笑醒了。

至于节目在酷云平台的用户规模，全季单期基本都在600,000人以上，在最后一期（3月27日）更是达到单期最高值1,153,000人，号称亿万粉丝果真是名不虚传，绝对符合湖南卫视“综艺大哥大”地位。

2、来而不往非礼也

纵观“歌王之战”（3月27日）流入流出分析图，19:30-22:38时段，有大量用户慕名而来，不断投入湖南卫视的怀抱中。其中，刚打开电视机就锁定湖南卫视收看《我是歌手》的用户占绝大多数，可见其魅力之大。剩下的都是从其他电视台“偷渡”而来，在节目开始的一个小时内，不少用户从中央电视台的《焦点访谈》、《东方时空》等新闻节目中流入《我是歌手》，而在20:48-21:21时段，更多的是其他卫视用户流入，首当其冲的是北京卫视，江苏卫视、浙江卫视、紧随其后，这个时段三个卫视正好都是“电视剧后10分＋广告＋综艺节目前10分”，综艺节目分别是《造梦者》、《最强大脑》、《我看你有戏》。这之后的用户流入流出像是在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等之间相互传球，《我是歌手》广告来了，就转向《最强大脑》寻求脑力刺激，或是替《我看你有戏》的演员梦加油呐喊，广告一结束，则又继续开启音乐之旅。当然，用户有时候并不那么坚贞不屈，比如在非广告时段22:13-22:19有小部分用户转向浙江卫视、江苏卫视，此时《最强大脑》正在上演惊心动魄的“十面埋伏”。似乎本着“我的歌王由我定”的信念，22:38之后有不少用户流出，其中大部分是直接关机洗洗睡了，也有一些用户或是转而见证《最强大脑》最高难度蜂巢暗战，或是围观《我看你有戏》导师之间的“唇枪舌战”。由此看来，综艺江湖的盟主之位也并不是那么好做的，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视三大卫视之间的竞争日益白热化。

3、钟情不止真人秀

从节目关联度数据来看，看过《我是歌手》第三季的用户中看的较多的节目类型是娱乐资讯类（《光影星播客》、《星推荐》）以及大量的真人秀节目，包括喜剧类（《我们都爱笑》）、户外竞技（《奔跑吧兄弟》）、励志真人秀（《出彩中国人》）、全能演员真人秀（《我看你有戏》）等，看来真人秀节目是会让人上瘾的。值得一提的是，关联的节目中并没有出现同类型的明星演唱竞技节目，《我是歌手》在剪不断理还乱的综艺混战中还算是独树一帜。

另一方面，从看过其他节目10分钟以上也看过《我是歌手》的关联度分布图来看，排名前三位中有两个是来自湖南卫视的其他节目，说明《我是歌手》第三季的用户大多是是湖南卫视的“铁粉”，足以见得湖南卫视品牌建设十分成功，其高质量的品牌影响力直接提高用户对它出品节目的关注度。而从节目形态上看，有真人秀（亲子、明星）、新闻资讯、喜剧类、脱口秀节目等，其中《加油，好baby》以及《变形计》占比靠前，看来被不同年龄层次的“萌娃”吸引的用户还是比较欢喜《我是歌手》的。

二、用户之肖像篇

1、“白骨精”们的嗨皮天堂

湖南卫视《我是歌手》第三季可谓是男女老少通吃，从用户肖像分布图来看，节目播出三个月内（1.2-3.27），收看该节目的男女人数比例不相上下，其中80%是18-34岁的年轻人群，有这么一股爱闹爱玩的青春活力注入，节目不火爆那就完全没天理了。

从学历上来看，有71%的本科生以及10%的研究生，这么多高学历人才组成的用户团也真是醉了，而这点与用户兴趣分布图中游戏达人、科技达人、家庭主妇、时政达人、知识分子的广泛分布不谋而合。职业方面，“白骨精”们以70%的超高占比秒杀，学生和公务员屈居第二三位。相信众位“高大上”和酷云数据君一样，也是被法国L-ACOUSTICS音响、海塞尔最新款SKM 9000话筒、国内一流灯光，以及大牛级音乐家组成的拉轰现场乐队给森森迷住了。

2、稳如磐石的群众基础

综合用户地域分布及城市级别差异分布图，《我是歌手》第三季的用户主要分布在经济较为发达省份的一二线地区，总占比超过54%。值得注意的是，单论城市级别分布，四线城市占比为41%，来自广大基层群众的呼声还是蛮高的，《我是歌手》第三季影响力那是杠杠的。

3、“视觉大片”＋“港台歌手”最稀罕

在《我是歌手》第三季播出期间（1.2-3.27），收看该节目的用户观看的前十部电影中，40%的电影类型属于大制作大成本的动作大片，当然也少不了小清新电影，比如《匆匆那年》排名第二，也有喜剧片，甚至有合家欢的动画片，用户观影口味的“range”也是够宽的。从影片产地来看，中外旗鼓相当，而外来片中美国电影颇受欢迎。而在喜欢的导演排名TOP5中，也大都是拍视觉大片的。

另一方面，在播出期间，收看《我是歌手》第三季用户的历史全部收听音乐的数据也是很有料的。纵览歌手TOP15排行榜，从性别上看，榜上有名的男女歌手平分秋色；从地域上看，外国歌手仅有两位上榜，想来用户们也并不是那么“崇洋媚外”，而在剩下的歌手中，85%是来自港台地区，看来内地歌手还得“干巴得”；从歌曲风格上来说，爱意绵绵的情歌是用户们的最爱，当然，适当的摇滚范也能燃烧不小的激情。酷云数据君代表广大用户请问洪涛老师：能不能邀请这些歌手作为第四季的嘉宾呢？

三、用户之消费篇

综合分析《我是歌手》第三季播出期间内（1.2-3.27）收看该节目用户的电子商务消费数据，酷云数据君发现用户大大们的“烧钱”可不小，shopping也是有迹可循，各位广告金主们可要注意收集情报了。

1、有钱就是任性

从湖南卫视《我是歌手》第三季播出期间（1.2-3.27）网购消费能力分析图来看，收看该节目用户中68%的消费能力处于偏高以上水平，而从月均消费金额来看，45%的用户月均消费高于454元，其中四分之一用户的月均消费甚至高达984以上。房价等级同样也显示，65.5%的用户房价消费水平不小于第四级，处于中等偏高水平，看来“有钱就是任性”的土豪大有人在。

那这些“土豪”们又喜欢在啥时任性呢？网购时间分布图显示，网购的最高峰出现在上午10点前后，另一个小高峰出现在晚22点前后，而白天中网购低谷出现在17:00-18:00，正值下班高峰。这绝对是跟着上班族作息时间走的节奏。

2、谁是“right”广告商

用户的十二星座的分布显示天蝎座和狮子座用户分布较为广泛，难道是因为天蝎座的用户喜欢炫耀，容易被诱惑消费，而狮子座的用户大气奢华，天生爱买？酷云数据君掐指一算，blingbling的珠宝商可以开始洽谈《我是歌手》第四季的赞助了。

而车辆拥有情况数据显示，25%的有车一族中拥有的汽车品牌多为大众、雪佛兰、别克、奇瑞等中等汽车品牌，看来东风本田赞助《我是歌手》第三季是下对注了，第四季再接再厉抢占剩余75%的市场还是很有戏的。

消费偏好TGI数据显示，节目播出三个月内，收看《我是歌手》第三季的用户在保险、大家电、基础建材、各类游玩出行的目标群体中的命中率较高。

用户购买的大家电TOP12中包括电视、冰箱、空调、炊具等，而电视是用户们首选购买的家电，其中乐视TV销量傲居榜首，果然广告不是白打的——“电视买的好，歌就唱的好”！

再如，在酒类产品TOP16中，该节目的用户比较偏爱的是泸州老窖、茅台、五粮液等白酒品牌，而鸡尾酒品牌锐奥（RIO）这颗明日之星也正冉冉升起。

当然，《我是歌手》第三季的用户绝对是爱玩一族，出外旅行神马那是必须的，其中主题公园在TOP13排行中拔得头筹。从机票目的地的分布来看，用户主要飞往的城市大多在南方，且多为一二线城市和热门旅游城市。

最后，作为人类的好朋友，狗狗们绝对是萌宠首选，而数据显示用户们喜爱的宠物TOP7竟然全是萌犬？喵了个咪的！~这些”娇客”们无一不需要悉心呵护和打扮，看来狗狗美容以及周边产品或可寻得一线商机。

顶级歌手、高规格音乐现场，《我是歌手》第三季上演了一场全民音乐会，“歌王之战”余热尚存，“巅峰对决”强势袭来，届时既有韩磊、韩红等德高望重的乐坛中流砥柱，又有李健、谭维维等唱功与人气兼具的实力歌手，还有飘洋过海自韩国而来的“无冕之王”郑淳元，堪称大牌云集，星光熠熠，超强卡司阵容将会碰撞出怎样的火花？

本周五晚，酷云数据君将和你一起见证《我是歌手·2015巅峰会》再次掀起收视狂潮！

不信，你看！

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责编/余童 编辑/香蕉 实习编辑/李铁柱很生气

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