借力大数据业务+搭上字节跳动的快车，浙江富润业绩爆发可期

Posted 2021-04-26 易懂财经

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近日，相关概念在A股市场上早已被爆炒多时的字节跳动动作频频，如成立抖音电商部门、推出企业技术服务平台“火山引擎 ”，火爆态势或将延续，相关概念股热度不减。其中，数字营销服务板块上市公司最受市场资金追捧，如浙江富润（600070），今日上午强势涨停，截至今日上午收盘，自5月低点以来其涨幅已超40%。

浙江富润股价走势图（来源： 同花顺）

浙江富润旗下子公司泰一指尚主营业务为互联网营销及营销数据分析、服务，主要依托大数据技术优势，为客户提供互联网营销及营销数据分析服务。据其近期公告数据，公司2019年通过今日头条和抖音两个平台实现的营业收入总计超过5亿，同比增速分别为123.6%和196.8%。随着字节跳动旗下平台的爆发，浙江富润业绩爆发可期。

6月22日，字节跳动企业技术服务平台“火山引擎”官网上线，其最为外界熟知的是智能推荐技术，这是在今日头条、抖音等产品上历经验证的技术能力。

据字节跳动火山引擎负责人介绍，在广告行业的一些特定场景下，智能推荐能够助力广告主实现点击率150%的提升，有些合作场景甚至取得了广告营收180%的增长。而在电商行业，智能推荐在其中一个场景为客户带来了140%的GMV增长，这都是企业发展中的核心业务指标。

而提到电商，近期字节跳动也完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

字节跳动似乎在自建电商体系，两者联系起来可以发现支撑字节跳动敢于挑战各大电商巨头的是其大数据（AI）技术。因为技术足够强大，凭借其自身拥有的庞大流量，以及丰富的用户画像，字节跳动可以非常精准地进行推送，因此越来越多广告主青睐其旗下的多个平台。

抖音推荐算法（来源：安信证券）

如浙江富润（600070），旗下数字营销子公司泰一指尚自2018年8月开始在今日头条和抖音平台开展相关业务，2018 年第四季度以及 2019 年度这两平台业务实现营业收入快速增长，其中2019 年度涉及这两个平台的相关业务实现营业收入超过5亿元，其中抖音平台超过3.6亿，今日头条平台超过1.5亿元，同比增速分别为196.8%、123.6%。

泰一指尚在部分互联网平台相关业务实现营业收入情况（来源：公告）

当前，大数据技术在营销各环节和场景中不断渗透，数年技术积累已经被广泛认可。随着大数据技术的应用成熟，各种精准营销平台不断出现，最典型的是信息流，爆发了前所未有的广告能量。

而在大数据技术方面，浙江富润拥有行业领先的优势。据了解，子公司泰一指尚被认定为浙江省“省级重点企业研究院”，“省级企业技术中心”、“杭州市市级企业技术中心”，还与浙江大学、北京航天航空大学、中国科学院计算机技术研究所等多所高校和研究院达成合作关系，共同建立“全媒体大数据分析技术联合实验室”等。

目前，泰一指尚拥有发明专利9项，软件著作权39项，逐渐打造出DMP、DMR、DMC、DSP、Atlas等多个软件平台，其中泰一指尚DMP数据聚合与管理服务平台获中国信通院“大数据星河奖优秀大数据产品奖”，泰一指尚的技术水平在行业内处于较为领先的位置。

泰一指尚大数据营销生态体系（来源：官网）

浙江富润表示，2019 年度泰一指尚依托大数据技术优势赢得客户和市场，在稳定原有客户的基础上，深挖客户资源，积极拓展新客户，使得营业收入呈现较大增长。

值得一提的是，浙江富润的营销数据分析服务业务毛利率高达83.72%。公司表示，客户对数据标签的维度、精准度和数据转换率的要求日益提升，公司需采购大量数据源及热点数据资源，而数据的使用频率因客户需求增加而增加，因此业务成本下降，毛利率上升。随着客户对大数据营销需求的增加，营销数据分析服务也将成为浙江富润的业绩爆发点。

泰一指尚数据分析服务与同行业可比上市公司毛利率对比情况（来源：公告）

国海证券研报分析显示，情绪面上，字节跳动的5月营收高增长后，市场逐步认可字节跳动千亿美元的价值，A股主动披露与字节旗下的今日头条或抖音合作的公司逐步增多，市场吸金效应显著。而从实际的业绩层面看，抖音的海外版TikTok的第一批核心出海代理商为蓝色光标，蓝色光标的短视频业务在2019年也取得10倍的增长。“我们仍看好真字节跳动系红利，从营销到直播电商，从游戏到MCN等内容领域增量。”

业内人士分析认为，越来越多广告主选择字节跳动旗下的多个平台进行广告投放，随着字节跳动旗下平台的进一步爆发，将带动浙江富润在相关平台的业务营业收入增长；叠加营销数据分析服务的高毛利贡献，浙江富润业绩或将迎爆发式增长，未来可期。

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