百度为什么会进入巴西搜索引擎市场？丨出海巴西推广岛群第28期

Posted 2021-04-24 海外推广联盟

Inger

「出海墨西哥推广岛群岛员

    墨西哥资深网络营销市场观察员」

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2014年7月，百度，中国领先的搜索引擎，宣布他们在巴西推出了一个葡萄牙版的搜索引擎。（你可能会注意到，他们选择了他们的网站，而不是一个子域名.com.br巴西TLD，就像谷歌那样）

 

巴西对于搜索引擎扩展来说似乎是一个奇怪的选择，尤其百度还是一个以中文为主的搜索引擎，但是你注意到一些细节之后，你会发现其中的逻辑。

 

百度的背景

 

对于那些不熟悉百度的外国人来说，他们的算法是类似于其他的搜索引擎，它通过使用一组页面上的和页面外的因素来计算一个网站页面和对应查询词之间的相关性。但是，搜索结果的质量跟那些外国人所熟悉的谷歌是不一样的。

 

对于质量低的原因是因为百度的算法给了关键词密度和低质量的外链更多的权重，而谷歌对于判断网页相关性来说它的算法会更加的复杂。并且百度由于其引擎的爬行能力比较差造成其索引量会少得多。结果就是，优化过百度的SEOer都知道，在百度站长平台上提交网站sitemap对于网站被发现的效率的提升是非常重要的。

 

百度算法上的缺陷是由于缺少有效的竞争，这使得百度没有去创新和不断完善搜索引擎质量的动力。2010年谷歌离开中国对百度来说大大的获益，在随后的几年里，这使得百度能够轻易的领导中国的搜索引擎市场。

 

百度的挑战

 

在2012年，对百度来说这一切都改变了。奇虎360，一个被大家熟知的安全卫士软件公司，推出了他们自己的搜索引擎so.com。这一下子就震惊了中国的搜索引擎市场，并在他们登入第一年就成功的占有了10%的市场份额。

 

奇虎目前是第二大搜索引擎在中国占有23%的市场份额。此外，百度的另一个竞争对手搜狗，最近和腾讯的搜搜合并了，并整体占有11%的市场份额。

 

新的竞争者的市场份额在过去的两年里稳步提升。然而百度还是这个市场的领先者，在去年年底他们的市场份额在63%到72%之间。

 

他们的市场份额在国内市场遭受打击，这使得百度在国外市场寻求增长变得有意义。

 

为什么是巴西？

 

虽然进入巴西市场看起来像是一场愚昧的旅行，因为谷歌在那有98%的市场份额，但是有些原因会让百度进入巴西看起来是一个合理的选择。

 

1. 巴西有相对较低的互联网普及率，只有百分之46，所以开发新用户对于挑战谷歌并从那抢走用户的来说，其压力要小得多。这和当时在中国只有42%的互联网普及率的时候的情景相反。

 

2. 和中国一样，巴西也是“金砖四国”的成员（巴西、俄罗斯、印度、中国）国家，这被认为是在类似经济发展阶段的国家。如果百度不得不选择一个国家进入，它会选择一个具有相似经济特征的国家。此外，在其他三个国家对“金砖四国”名单中，巴西是唯一在百度有机会竞争国。Yandex，俄罗斯本土的搜索引擎，占据俄罗斯搜索，正如我最近写的，甚至谷歌在俄罗斯面临诸多挑战而葬送了头把交椅。在印度，搜索查询大量的以英语进行，百度不太可能在在不久的将来用英语搜索打败谷歌。

 

3. 除了经济增长，两国还有其他的相似之处，如大增长的中产阶级和大量受过良好教育的劳动力。这是合乎逻辑的，百度会考虑在当地设置一个由北京总部委派过来分公司

 

4. 百度的移动端也做的相当不错，他们的移动端用户甚至超过了PC端的用户。巴西也慢慢的向移动端转变，如果它的移动端的市场份额还继续保持增长的话，百度在这个方面还是有竞争优势的。

 

时间会告诉我们，如果进入巴西是百度的一个明智的决定，但这背后膨胀的真正意义在于它表明百度开始认为他们的搜索引擎需要全球化。他们已经宣布接下来将会开发泰语和阿拉伯语，他们已经为此做好了充足的准备。

 

谷歌应该担心他们会进入美国市场吗？也许不是现在。

 

百度的算法还不足以达到那个竞争水平，但他们最近聘请了一个谷歌的资深搜索引擎算法专家，这也意味着百度很快能得到很好的发展。有一件事毋庸置疑，那就是接下来几年，搜索引擎市场会越来越有趣。

完

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