Bing官方搜索引擎优化指南给我们的启示

Posted 2021-04-24 马海祥博客

目前，在中国做seo的在大多数时候，我们都是以百度和Google作为搜索引擎优化对象的，根据bing官方的一篇博文"Bing Webmaster Guidelines"，我们可以知道，不管是针对哪一种搜索引擎，有90%以上的SEO优化操作过程都是一样的，而剩下的10%则是搜索引擎比较喜欢参考哪些网站资源而已了。

Bing在SEO Guidelines中把SEO 搜索引擎优化的部分分成几个大项，但是有些项目其实是跨项目的，所以我们就不分项目，把它用条列的方式来叙述：

1，页面的<title>标题应该明了并且相关。

2，页面的<meta description>描述应该明了并且相关。

3，图片的<alt>应该有图档的相关描述，以便更清楚的知道这个图档到底是什么

4，适当的使用<h1>以便清楚的了解页面的内容。

5，内部的链接应该连接相关的页面，并且应该要协助读者可以方便的浏览相关页面。

6，小心连接出去的链接，因为连接到别的网站，表示你对于该网站的信任，连外链接的数量应该要合理。

7，应该在你的页面有方便分享的分享按钮，以便让读者可以分享内容。

8，要有XML Sitemap，并且要保持是最新的数据而且正确。

9，要有适合的浏览结构，以便让搜索引擎顺利抓取。

10，不要把链接藏在javascript里面。

11，应该要考虑读者的环境，让新旧计算机都可以顺利的浏览网页内容。

12，应该让URL结果简单化，不要有一大堆不必要的参数。

13，应该要使用正确的robots.txt，要宣告sitemap的路径，并请确认Bingbot (Bing的抓取程序) 可以顺利的抓取你的网页内容。

14，使用Bing的管理员工具去设定抓取相关参数，以及可以忽略的URL参数。

15，链接不管是内部链接还是外部链接，都要考虑相关性。

16，URL结构要保持简单清楚，并且可能的话要具有关键词。

这点与Google略微不同，根据Bing的原文~ keep it clean and keyword rich when possible，希望可能的话能够使用keyword rich的URL，也就是把关键词包含在网址内，

也就是说，你可以使用http://www.mahaixiang.cn/seosw/，但是没有必要去使用 http://www.seosw.cn/seosw/，因为网域(domain)是企业的表征而不是操作SEO的项目。

17，要具有html与XML Sitemap，方便读者以及搜索引擎浏览或是抓取数据。

18，内容结构要清楚，并让有价值的内容更靠近首页。,

19，全站的导览要能够让读者很清楚的找到内容，使用面包屑导览或链接栏。

20，不要把内容或是链接放在Javascript/Flash/Silverlight里面。

21，标题<title>要独特并且相关，控制在65个字符左右。

22，<meta description>也要 独特并且相关，并且不要有错误的文法，控制在160个或更少的字符。

23，适当的使用<h1><h2><h3>等标记，并且一个页面只有一个<h1>标记。

24，使用<alt>文字说明让搜索引擎了解图案内容。

25，在网页内容中使用几次你要的关键词或是关键词组，并且也要使用变化的相关词。

26，使用适当的锚点文字连到其他网页。

27，内容要具有用户会搜索的关键词。

28，不要把内容放在Flash/Javascript中，这样会妨碍搜索引擎抓取

29，不要使用多媒体或是图文件当成你的网页内容。

30，网页要有足够的内容以符合读者的期待，内容的字数没有特别限制，但是提供多一点的相关内容总是比较保险。

31，经常产生新的内容，搜索引擎的爬虫程序会因为新的内容而更频繁的抓取。

32，网页内容要有独特性，不要从其他来源复制内容。

33，使用301转址把淘汰的网页转到其他新的内容。

34，使用<rel canonical>让搜索引擎知道应该索引哪个页面。

35，要管理404错误页面，这些页面会让搜索引擎知道哪些应该删除。

36，以相关性为考虑，适当的安排内部与外部的链接，但是不要购买链接

37，管理锚点文字，把关键词当成锚点文字使用。

上面的说法比较特别的是(21) (22) (25) (30) (37)，里面提到的说法比较像是网络上三流的SEO网站会写出来的内容，告诉你标题与描述文字最好在多少个字符以内，还告诉你内容要包括关键词及其 变化组合，字数多一点会比较保险，还说要使用关键词当成锚点文字。

标题与描述文字最好在多少个字符以内，这点让人开始怀疑这篇guideline到底是Bing的何许人写的? 为什么是65? 为什么是160? 中文一个字算几个字符? 显然根本没有想到英文之外的语言，再说以Bing这样规模的公司，不应该出现这种以字数来规范的说法，如果一定要有个字数的说法，应该要有事实根据来佐 证。
字数多一点会比较保险，这个更是让人昏倒的guideline，字数多一点是要多少? 200个字算多还是少? 500个字算多还是少? 如果Google看到这个Bing SEO Guidelines应该会拿来当成笑话全集了。

内容要包括关键词及其变化组合，根本就是废话，你如果写一篇读者会喜欢阅读的内容，自然会有关键词及其变化组合，这个已经不需要再写在SEO Guidelines了吧，如果你的文章谈气象而内容都没有气象、天气等相关字，那么也算蛮厉害的啦。

把关键词当成锚点文字使用，算是三流的SEO军师才会说出来的废话，关键词不当成锚点文字不然要当成什么呢? 而且如果某个网页有三万个链接，并全部都以"SEO"当成锚点文字，你认为会被搜索引擎当成正面还是负面因素呢?

因此建议大家把(21) (22) (25) (30) (37)的说法看看就好，不必太在意。

Avoid 应该避免以下这些手法，以免受到处罚。

1，不要使用CLOAKING(隐藏)的方式，让搜索引擎与读者看到不同的内容。

2，LINK SCHEMES – LINK FARMS, THREE WAY LINKING, ETC. 不要使用不正当的链接方式去增加链接，这些方法没有办法得到正面的得分。

3，SOCIAL MEDIA SCHEMES 不要使用不正常的方式去使用社交网络，例如Twitter使用自动follow的方式，使得你跟随的人数会大约等于跟随你的人数，这类的社交方式并不代表你有很强的社交影响力。

4，META REFRESH REDIRECTS 不要使用meta refresh转址，如果真的需要转址，建议使用301永久转址。

5，DUPLICATE CONTENT 不要在许多不同的URL制造相同的内容，如此会让Bing失去对你的网页的信任度，如果你有相异URL导到相同内容的问题，你可以使用 rel=canonical来解决这个问题。如果是因为参数问题导致重复内容，建议你可以使用Bing管理员工具去修正参数问题。

除了上面的加粗的字体之外，所有的说法都跟Google一模一样，而不一样的地方，如果你仔细观察的话，其实也并不是Bing的算法重视的地方。这个 Bing SEO Guidelines虽然出现了一些脱线演出的内容，但是整体而言算是不错的参考，如果你能够好好参考的话，应该可以让你轻松操作 Bing或是 Google的搜索引擎优化。

感悟：

Bing发布的这篇搜索引擎优化，我其实希望有自己的搜索排名特点，但是看完之后有些失望，因为觉得只是在复制了另外一份Google的说法罢了。

所以最后的结论是，你如果要花时间去阅读Bing跟Google的SEO指南，倒不如阅读本文，因为我们的内容不仅说明了现在的Bing跟Google 的排名方式，更让你知道未来的搜索引擎会怎么进行搜索排名算法的趋势。