「竞争」头条自造搜索引擎，百度又慌了...

Posted 2021-04-24 ZEALER

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字节跳动（今日头条母公司）最近表示，要从 0 到 1 打造自己的搜索引擎。

作为目前最具活力的互联网公司，这看起来是一个有点违反常识的决策，“搜索引擎”这个东西已经很少有人提到，至少在这个 AI 和算法当道的年代，没有哪家科技公司会把搜索引擎放在自己的产品蓝图里，而今日头条的这个举动，似乎依然在暗示搜索的重要性。

互联网入口之争

在计算机和互联网诞生之初，搜索引擎是一个鲜有人提及的东西，它的重要性和使用频率甚至远远不如电子邮件。

有一个非常典型的反例，足以证明搜索引擎曾经的微不足道。

1995 年，是美国计算机和互联网全面爆发的节点，当时微软作为全球的霸主，凭借 Windows 95 拿下了 80% 的市场份额，更是依托系统内的 Office，在办公应用中拿下了接近 100% 的市场。

微软的绝对统治令人心生忌惮，可 1998 年微软遭到反垄断诉讼时，却不是因为它在系统和办公软件上的利润，而是因为微软用 Internet Explorer 浏览器霸占了互联网的入口。

从 1995 年开始，微软就将 IE 与 Windows 进行捆绑，让这款浏览器迅速蚕食网景浏览器的市场份额，在 2000 就占据了 80% 的市场。

这个变化引起了恐惧，人们觉得微软控制了互联网，IE 可以监控人们的一举一动，并决定人们看什么，这种认知带来的诉讼差点把微软一分为二，也间接导致了比尔盖茨的辞职。

当时人们并没明白搜索引擎的重要性，在内容稀少的时候，互联网的入口的确是浏览器和 Yahoo 这样的门户网站，但当互联网内容爆发后，搜索引擎的重要性就一步步突显。

最后，浏览器变成了一个可以被替换的载体，到了 2014 年，IE 的份额降到了 10%，等微软回过神来推出 bing 搜索引擎时，一切为时已晚。

2009 年，IE 占据约 70% 市场份额

2019 年，IE 占据约 3% 市场份额

那些全力投身浏览器的公司，没有几个功成名就，反而是搜索引擎，成就了 BAT 中的百度，也成就了如今的谷歌。

“熄火”的引擎

进入移动时代后，Google 和百度依然是搜索业的霸主，但搜索引擎的动力却愈发不足。

这一方面是搜索引擎获客流量成本的增加，另一方面是广告收入的减少。

2018 年，Google 单季度的获取流量的成本（Traffic Acquisition Costs，TAC）达到了 66 亿美元，这包括给手机厂商预装搜索引擎，以及付给合作伙伴网站的广告导流费用（Google 接到推广任务，然后你在网页上帮忙推广，如果有点击量了（CPC），就会分你一点钱）。

比如为了成为苹果 Safari 浏览器的默认搜索引擎，Google 在 2018 年向苹果支付了 90 亿美元，并预计在 2019 年支付 120 亿美元。

Google 的高管也承认：

“随着消费者越来越多从桌面转移到移动设备，流量获取成本将继续增加。”

事实上，谷歌每年从搜索里获得的广告收入增长正在放缓，同时在移动广告业务中，Facebook 依托天然的流量优势，已经开始挑战谷歌广告霸主的地位。

无奈之下，谷歌只能将更多的搜索结果变成广告位，并计划在地图、图片搜索结果和手机主页中新增广告位，来维持广告业务的增长曲线。

而为了寻找新的增长点，Google 早在 2016 年就提出了 All in AI 的口号。

经过 3 年的沉淀和发展后，谷歌在新领域的营收已经可以独当一面，其硬件和云服务在内的收入单季度可达 64 亿美元，增长额平均可达 20%。

同时 Google 还布局了自动驾驶公司 Waymo、人工智能 DeepMind、风投基金 Google Capital 等项目，虽然这些项目加在一起，单季度的营收只有 1.7 亿美元（亏损 8.7 亿美元），但却被认为是 Google 在未来的最大赌注。

Google 遭遇搜索引擎的瓶颈时，百度也不例外，而且受到的冲击要更为明显。

百度很尴尬，因为搜索引擎的本质，就是穿透网站、平台、形式之间的“墙”，而转眼之间，百度发现，自己摆在别人家门口的梯子都被主人撤了。

2017 年初，陆奇加盟百度，百度开始大举 All in AI，成为手握 AI 专利最多的中国公司，自动驾驶也跻身全球顶尖之列。可惜之后陆奇出走，百度的主要营收依然来自搜索引擎带来的广告，它在 AI、云计算等方面都没能打开局面，也让它直接从 BAT 中掉队。

超级APP带来的“新搜索”

2015 年在接受采访时李彦宏曾说：

“我们意识到很多公司开始做自己的应用——它们不再允许我们索引它们的内容，而且它们在为消费者提供很好的服务。

如果移动时代的用户花大量的时间在搜索以外，我们就有问题了。如果用户直接去应用获得服务，他们就不再需要搜索，因为搜索提供的只是信息。”

人们用电脑的时候习惯打开浏览器，通过 Google、百度之类的搜索引擎去自己感兴趣的网站；手机上，人们更多直接打开主屏上的应用。百度早就认识到了问题的存在，却没办法改变趋势。

不置可否的是，搜索引擎依然是重点，但它早已不是互联网的唯一入口，特别是在手机里塞满 APP 后，用户的留存和注意力被进一步分散。

一些头部的 APP 甚至开始弱化搜索的作用，反而利用人工智能去揣测用户的喜好，用算法去消费用户的时间，比如今日头条、抖音、拼多多，从诞生之初就在弱化“搜索”的权重，把“推荐”放在了核心，甚至淘宝也在做相似的内容推荐。

而现在，以推荐为生的超级 APP 也开始加重搜索的权限，小红书通过搜索，可以为用户提供精准的信息筛选，今日头条也在通过搜索为用户提供更精准和个性化的内容呈现，这背后的商业逻辑也和百度如出一辙：通过搜索来获得用户数据，为未来接入广告和电商提供基础。

每一个超级 APP 的背后，都有一套独立的搜索引擎，字节跳动所谓的“全网搜索引擎”，其实只是打通了抖音、头条等自己产品的数据库。

搜索已经从“大一统”的时代再次进入群雄割据的局面， 信息变得分散而垂直，不透明却高效。

在这个全新的搜索时代里，百度依然没有对手，这也是它最大的悲哀。

END

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