搜索引擎营销式微？NO！搜索引擎也能打造品牌影响力

Posted 2021-04-24 智投未来

数字化时代到来，在线购物技术日新月异，使得消费者消费的场景和决策路径都发生了根本性的变化。

高铁、电梯、电视硬广，主播推荐，明星同款，网红种草...甚至就连一个你列表里看似平平无奇的沙雕网友都可能成为品牌信息的载体，给你塞一嘴安利，

你的心智时时刻刻被人精心计算着。

但凡是个品牌都在做品牌营销。许多企业对品牌的知名度魔怔了一样，铺天盖地地投放广告。然而，光有品牌知名度，可无法达成促销和转化的目的，品牌影响力才是关键。

说到品牌影响力策略，你的第一反应应该是KOL。但是影响的目的不一定需要明星、网红、主播的广告才能实现！说出来你可能不信，小智今天要跟你说的是，

搜索引擎也能打造品牌影响力。

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消费者思维决定搜索引擎的必然永存

同为消费者，想必你也一样疲于各种狗皮膏药式的硬广、总想夺舍洗脑的口水广告，信息过载导致我们每天接收到的信息量十分庞大。

你也知道你有多忙，有多少品牌绞尽脑汁觊觎你的心智，有多少产品在抢占你的注意力

然而，有几个真的打动你了呢？

这年头打动人心的广告就跟别人的恋爱一样，总听别人在热泪盈眶，搞得我都对自己是否有感情这个问题感到迷茫。

就算打动你了，你会立刻就信任它吗？

会无脑下单吗？

看情况吧，但是一见钟情的概率太小，就算碰到，也还是想先了解一下。

比起主动找上门的信息（即传统广告、自媒体），许多人还是更信任自己亲自获取的信息（即搜索）。

即便被种草以后，许多人还会谨慎地通过搜索去验真，这里搜索引擎就能发挥很大作用了。

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搜索引擎对品牌影响力的重要性

举个例子，假设 你是 品牌A。

现在消费者听说了C品牌后，对B品类有了解和购买的欲望，但是想知道在B品类中有没有更好的选择。

他可能会通过百度、大众口碑、知乎或者小红书，搜索B品类的相关信息。

没错，而恰巧你的A品牌搜索引擎做得好，在B品类相关的关键词下，

你的 SEM投入合理、 SEO优化到位，比C品牌拥有更多的 曝光度， 信息露出更多，且你的信息更具有 吸引力。

那么消费者就有可能被我给截胡了。

这就体现了搜索引擎对品牌影响力的重要性。

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搜索引擎营销并非易事，专业很重要

看到这里你可能有点心动，但是，做关键词可没那么简单，不仅要看数据还要看行业匹配度。

比如说，你们公司业务是做身材管理的，你可能觉得“减肥”这个大类目的行业词搜索流量应该很高，但其实“减肥食谱1周瘦10斤”的日均流量远超“减肥”。

没有真实案例，你可能觉得小智我是在跟你画大饼。那么，我们来看一个真实的案例。

果缤纷

服务于全国市场的高端水果店加盟品牌，致力于成为中国水果行业最知名的第三方管理服务机构。始终秉持为中国消费者高效快捷提供健康美丽快乐的产品而不懈努力。

由于市场行业竞争激烈，获客成本过高，前期品牌影响力不足，加上竞争对手早已布局线上营销，因此果缤纷找到智投未来进行长期合作线上推广。

做水果加盟的企业很多，水果加盟可以做的关键词也有很多，但是怎么为水果加盟做搜索引擎推广、选哪几个关键词效果好都不是易事。

智投未来根据果缤纷的需求，对果缤纷的用户人群和品牌优势进行分析后，利用数据优化分析为果缤纷调整推广策略，围绕水果加盟的行业特色和果缤纷的企业特征筛选并布局匹配度高、推广效果好的关键词，通过SEM和SEO为果缤纷提高品牌影响力，从而为果缤纷提高客流、降低获客成本。

合作后，果缤纷品牌影响力有了质的飞跃。自然搜索品牌曝光次数达数万次，品牌曝光提高600%，网站流量提高23%，获客成本降低45%，订单转化率提高6倍。

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