《萌战姬》，HTML5游戏低留存率困境破局者

Posted 2021-04-04 游戏茶馆

HTML5游戏的低留存困境

随着原生APP手机游戏市场的成熟和竞争加剧，游戏行业把更多的目光投向了目前还是蓝海的html5游戏领域。尤其是前不久召开的HTML5游戏大会，更是引爆了整个HTML5游戏热潮。然而在热闹背后，HTML5游戏依然存在着诸多不容忽视的问题。

与原生APP相比，HTML5游戏的最大的问题莫过于留存率、付费率水平过低。据DataEye发布的《2015Q1移动游戏数据报告》显示，2015年Q1 ，整个HTML5游戏行业的平均次日留存率、七日留存率仅分别为8.7%、2.0%，与原生APP游戏有数倍差距。付费率、ARPU也分别保持在1.0%和1.2元的低位。而这个问题直接反映的是HTML5游戏“很难留住用户、很难将流量变现”的两大致命软肋。

（图为DataEye发布的2014年Q4和2015年Q1的HTML5游戏留存率表现）

《萌战姬》，一款HTML5游戏的突破

近日，一款名叫《萌战姬》的HTML5游戏悄然上线，并获得了腾讯QQ浏览器的首页重点推荐。据第三方提供的数据显示，该游戏的次日留存率达到了20.09%的高位，付费率更是超过了3.34%。在HTML5游戏普遍低留存、低付费率的背景下，这样的数据称得上是十分亮眼。对于如何能够取得这样的成绩，火缘步甲给出了自己的答案。

向中度STG游戏进军

受限于之前硬件网络和开发技术等限制性因素，HTML5游戏类型单一、固化，且跟风严重。在目前的HTML5游戏市场中，休闲、智力等轻度类型占绝大比例，仅休闲类产品就占据了61.8%的市场份额，这其中的绝大多数产品又属于粗制滥造或者小作坊产品，很容易见光死。这也是造成HTML5游戏留存、付费率低的重要原因。

与此同时，在原生App手游中已经十分成熟的中重度游戏类型，一直鲜有HTML5游戏开发厂商涉足，飞行射击便是其中之一。而在厂商缺席的背后，是这类游戏的庞大玩家需求，HTML5市场迫切需要一款优秀的飞行射击类游戏出现。作为一直关注着HTML5游戏领域的手游开发商，火缘步甲敏锐的察觉到了这一点，于2015年初乘势推出《萌战姬》，并一改同类型HTML5游戏简单、粗糙的特性，定位于大制作、精细化中度HTML5手游。

作为一款定位于中度的射击类HTML5游戏，《萌战姬》在画面、音效和操控上都有了一个质的飞跃，甚至已经达到了许多原生APP手游的设计水准。游戏的流畅度也并没有因为画面水准的提高而有所降低，加入RUNTIME环境以后可以轻松达到60帧，即使是中低端手机也能够保持在30~40祯左右。

《萌战姬》在玩法的多样性上，也体现出了中度游戏的定位。游戏拥有多达8位战姬角色，不同的角色不但拥有不同的战斗性能，不同的故事背景，不同的人物性格，还会有不同的成长曲线。引入的弹幕射击更是H5手游中不多见的设计，玩家必须时刻保持高度的注意力，才能快速准确的躲避游戏中漫天横飞的子弹。此外，丰富多样的战斗道具、僚机以及独特的暴走状态，给予了玩家在视觉上更大的冲击和爽快感。

二次元，还是二次元

在《萌战姬》的游戏介绍和实际游戏体验中，有一个十分值得关注的特点：鲜明的二次元属性。

游戏中加入了人形战姬这一概念，无论是新手引导角色还是玩家操控的主角以及部分关卡BOSS，都采用了当前流行的二次元拟人化战机设定。同时，游戏拥有60个剧情关卡，随着关卡的层层推进，每位战姬的出场，都会引起剧情的跌宕起伏，文案风格诙谐幽默，强化了整个游戏的二次元表现力。

以萌少女战姬为卖点，实际上很容易让人联想到前段时间大火的日本页游《舰娘collection》，在《萌战姬》中融合二次元游戏的精髓，是火缘步甲在STG游戏类型方面的一次尝试和突破，也让《萌战姬》的受众目标更加多样化，更容易吸引到二次元游戏玩家群体。

（日本页游《舰娘collection》引起了新一轮的二次元游戏潮流）

“二次元”可以被看成是整个游戏行业继“IP为王”之后的又一次风潮，二次元玩家也因为黏度大、付费水平高成为游戏厂商竞相追逐的香饽饽。《萌战姬》能取得如此高的留存率和付费率，二次元属性招揽来的二次元玩家应该功不可没。

蓝海将成红海，创新和突破是唯一出路

HTML5游戏的巨大前景无可置疑，HTML5技术的发展不仅可以给玩家带来更大的便利性，也让中小手游开发者们有了更多的逆袭机会。在原生app游戏成为中小手游开发商的“死海”之后，越来越多的团队将方向转向了HTML5游戏。但对已经处于HTML5游戏领域的手游开发团队来说，这并不是一个太好的消息。

（图片数据来源于TalkingData、DataEye）

据第三方数据平台TalkingData和DataEye显示，截止2015Q1，已有3000余家个人或企业开发者投入HTML5游戏开发市场。同App原生手游市场初期现状类似，如潮水般开发者队伍正在让HTML5游戏市场有步入竞争红海之势。而要想在日渐激烈的竞争中脱颖而出，注重创新、寻求突破是HTML5游戏开发者们的唯一出路。《萌战姬》走的中度精品STG结合二次元要素的路子，看起来是一次值得肯定的尝试。