HTML5游戏目前究竟怎么样？看完这篇文章，你或许会清晰很多！

Posted 2021-04-04 手游那点事

文/DataEye CEO 汪祥斌

从5月份白鹭的10亿估值，到最近悟空间、山水地、火缘步甲的千万级以上的融资，我们可以感受到资本对这个领域的热情在逐步被点燃。那么很多人会问html5游戏目前究竟怎么样，是不是会起来？我们先看一组数据：

这组Q2的数据基本上说明了目前HTML5游戏整个行业的痛点，低留存、低转化以及低ARPPU。不管资本如何动情，最终推动行业发展的还是这组冷冰冰的数值模型，他决定了未来HTML5游戏的商业化之路。从整个大的行业发展角度来讲，我看好HTML5游戏的未来。我们都知道原生游戏的用户获取已经到了瓶颈，用户红利的结束意味着行业将进入稳定期。而目前来看HTML5确实存在下一个获取用户的巨大红利，而且目前来看在移动端可能是唯一的，这里确实可能存在着巨大的蓝海市场。

基于目前市场现状以及数据的研究，我们提出以下几个观点：

1. 移动端HTML5游戏绝非简单的页游模式再现

之前不少朋友提出过HTML5游戏可能会是手机端的页游，这个观点其实忽视了页游当初的产业环境与现在的HTML5游戏的产业环境已经大相径庭。页游的发展主要原因是端游的重度化、下载成本以及玩家对碎片化游戏的需求。但目前这些需求并没有形成真正驱动HTML5游戏发展的玩家需求。另外相对于网页游戏，移动端HTML5游戏最大的区别在于已经跨端。玩家的行为习惯已经发生巨大的迁移，玩家在原生游戏之外的需求仍然在形成当中。

2. HTML5游戏目前阶段不适宜太过重度化的内容，中轻度玩法更加适合

HTML5游戏如果要重度化至少要满足一个条件，上网资费下调到玩家能够接受的条件下。HTML5游戏对网络资源的消耗是巨大的，尽管即点即玩，但每次的资源加载拉取还是一个大的硬伤，所以太过重度的玩法在这里是一个巨大的挑战。为了减少网络资源的消耗，目前其实很多HTML5游戏在图片以及美术方面都做了巨大的让步，这也从一个侧面说明重度化内容至少目前还不是时候。HTML5的优势并不在于如何和原生游戏拼重度玩法，而在于如何在原生游戏之外找到巨大的玩家需求。

3. 渠道的悖论并不存在，门槛在于高付费

其实很多渠道都有同样的问题，推HTML5游戏还是原生游戏首先看的还是投入产出比。目前HTML5游戏整体付费情况偏低，渠道在选择的时候必然有所顾及。因此HTML5游戏只有在高付费这块进一步深挖，才有未来。而提高付费还是要从两方面去考虑，一是核心玩法，二是玩家群的需求，HTML5游戏厂商仍然要加强对玩家群的研究提升付费水平。

4. 社交性是HTML5游戏的一把利器

相对比原生游戏而言，HTML5游戏天生具备社交传播的特性，一个URL就可以分享出去。在获取玩家方面这是HTML5游戏的巨大优势。早期的一些HTML5游戏已经显示了其在社交传播上的巨大能量，利用好这个特性确实可以大幅降低用户获取成本，而这点正是原生游戏的痛点所在。社交性的体现当然还需要一个社交平台载体，从目前用户质量以及规模来衡量，微信仍然是HTML5游戏的最大传播平台，无论用户导入规模以及质量都远超玩吧，当然这点也跟腾讯的态度有密切的关系。但是未来在社交性方面做出较大突破的极大的可能仍然会在微信中。

5. HTML5游戏本质还是游戏，内容玩法仍需要深挖

目前HTML5游戏这块的现状是从Q1开始，特别是Q2已经有大量的厂商尝试进入这个领域，从DataEye平台接入的游戏类型和数量上就可以看出，大量的厂商已经开始试水HTML5。但从整个平台上接入的游戏来看，制作水平仍然偏低。因此未来一些有着丰富的游戏经验积累的团队进入会对HTML5游戏的发展产生新的影响。

整体而言HTML5游戏还处于发展的早期阶段，未来一年资本持续的投入、移动用户获取成本高企、原生游戏的持续重度化造成玩家原生游戏之外的需求将是驱动HTML5发展的三股重要力量。对于HTML5内容厂商来说游戏的本质不会改变，精品内容才是推动行业发展的唯一要素，因此未来真正要深挖的仍然是原生之外的玩家需求以及如何在HTML5载体上实现。

（本文系DataEye CEO 汪祥斌先生授权手游那点事独家发布，转载请注明出处）