游戏常用术语

Posted 2021-10-07 Fenis Chaldea

游戏术语表

1. 游戏类型

RPG Role-playing game 角色扮演

ACT Action 动作

ARPG Action Role-playing game 动作角色扮演 

AVG Adventure Game 冒险

SLG stimulation game 策略

RTS Real-Time Strategy Game 即时战略 

MMO Massive Multiplayer Online 大型多人在线

MMORPG Massive Multiplayer Online Role-Playing Game 大型多人在线角色扮演

MOBA Multiplayer Oneline Battle Arena 多人在线战术竞技 

FPS First-person shooting game 第一人称射击

TBS Turn-Based Strategy Game 回合制策略 

FTG Fighting Game 格斗类

STG Shooting Game 射击类

PZL Puzzle Game 益智类

RCG Racing Game 竞速

SPT Sports games 体育类 

TCG Trading Card Game 集换式卡牌

CAG Card Game 卡牌 

TAB Table Game 桌游

MSC Music Game 音游

LVG Love Game 恋爱

WAG Wap Game 手游

MUD Multiple User Domain 文字网游 

Survival 生存类

SandBox 沙盒类 能够改变或影响甚至创造游戏内的世界

idle game 放置类 挂机类

Roguelike RPG最重要的分支

Education Simulation 养成类

像素 一种独特的怀旧画风

Open World 开放世界 可自由地在一个虚拟世界中漫游

战棋 回合制 角色扮演 在地图上按格移动人物进行作战

消除 通过一定的方式消除画面中的方块类

 

2. 游戏内名词

HP health point

MP magic point

ATK attack

DEF defense

STR strength

VIT vitality

AGI agility

DEX dexterity

INT intelligence

PvE player VS environment

PVP player VS player

HOT heal over time 

AOE area of effect

PK player killing

CD cool down

AFK away from keyboard

GM game master

LOS line of sight

DMG damage

DD Direct Damage

DOT damage over time

DPS damage per second

 

3. 游戏团队部门与职位

程序

客户端主程：搭建主要框架、修改底层架构、以及其他日常开发。

客户端程序：美术资源导入，界面拼接，美术资源配置，脚本的编写，打包。

服务端主程：搭建框架、修改底层架构、优化性能和稳定性。

服务端程序：实现业务逻辑，为前端提供接口。

 

美术

主美：定游戏美术风格。

游戏原画：根据策划给出的方案，进行设计，绘制设定图。根据画师的倾向，可以分为UI、角色和场景。根据工作要求，分为展示和设定。展示类面向玩家，宣传用。设定面向内部，三视草图。

模型：找原画要三视图，进行3D的制作。模型师根据倾向分为场景和角色。场景对照原画进行还原。角色需要制作动画，对布线有一定要求。

动作：找策划拿需求文案，找模型拿模型，制作动画。根据项目要求分为2D和3D，2D需要有一定的绘画能力。

特效：需要对引擎相当的熟悉。根据项目的要求，还需要其他的技能来制作素材，需要用到工具比较多，Max，Ae，Ps等。

UI：图标和界面素材的绘制。

地编：找场景原画要设计图，找模型要建筑和树木。开始地形的制作，在引擎，Max，Maya里均可。多是由模型转职而来。

 

策划

系统策划：游戏的玩法定制者，直接与程序打交道。玩法设计出来后，要对其进行数据方面的解析，告诉程序数据结构的变动等等。可以对数据的储存进行推演，以精简结构和减少运算量，达到优化的目的。

数值策划：从经济体系到怪物的刷新频率和数量都在计算中。各职业间的DPS平衡，升级的速度，材料的产出与消耗等。

关卡策划：和地编与剧情合作，属于指挥者的位置，地图，任务，怪物，宝箱，彩蛋，剧情都属于关卡的范围内。设计好后，将对应的工作交给对应的人。后期查看各方的进度，在各个阶段进行测试。

文案策划：负责将热门网络词汇以及热门IP整合写一些自己都觉得制杖的剧情强行推动游戏走向，后期负责玩游戏装忙。

剧情策划：大多数的时候就是写些无营养的任务台词和NPC对话；剧情是关卡的范围，关卡会写个大纲，然后让你在这个大纲的范围内编故事；如果你家关卡不放权，你连故事都没得编。能做的就是等出剧情后，来给这些对话和故事进行润色。

美术策划：对关卡提出的方案进行美术向的解析，写成文案，和美术做交接；对美术资源进行管理，对其编号。UI的排列草图等等。

脚本策划: 需要比系统更加强悍的程序能力，不止懂，还会写。程序提供大部分脚本，但因为设计的变动和程序的遗漏，需要新的脚本时，缺失就由这个职位补上去。

执行：初心者。

 

4. 评估数据指标

ACU average concurrent users

PCU peak concurrent users

DAU daily active user

MAU monthly active users

UV unique visitor

AU active user

PU paying user

APA active payment account

TS time spending

AccRu accumulated registered users

AccAu accumulated active users

AccPu accumulated paying users

PRAPA Promotion-Register-Active-Pay-Average revenue per User

CB close beta

OB open beta

PR public relation

CPA cost per activity

CPC cost per Click

CPM cost per mille

CPS cost per sales

PPC pay per click

PPS pay per sale

ARPU average revenue per use

留存率 登陆用户数/新增用户数*100%。手游行业讲留存率一般有次日留存、7日留存和15日留存。留存率越高代表游戏越好。

注册用户付费率 = 总注册 / APA

平均在线付费率 = ACU / APA 平均同时在线用户/活跃付费账号

活跃用户付费率 = UV / APA 当日登录账号/活跃付费账号

 

5. 手游行业常见名词解释

手游开发商：CP，即ContentProvider，指制作手游产品的公司或者团队。

手游发行商：即代理或者独家代理手游CP开发出来的手游产品，在部分渠道或者全渠道发行CP手游产品的公司。

手游渠道：拥有手机端手游和APP用户，能够进行手游和APP流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取手游用户的平台都可以称为渠道。如91手机助手、百度手机助手等

SDK：实际工作中SDK是手游渠道提供的、集成了用户登录、充值通道、社区功能、社交分享功能、数据后台统计功能的一个功能模块，这个功能模块手游CP必须要植入到自己的游戏里，接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。

包：ios的APP文件格式为ipa，因为iPhone手机分为越狱和非越狱，越狱的手机用户下载的APP文件就是ipa包。安卓系统的文件格式是APK，所以提及安卓游戏或者APP的包，指的就是APK包。

刷量：指CPA渠道制造假量，骗取CP的推广费用。

扣量：与CPA渠道刷量针锋相对，指的是CP对于CPA渠道的量进行扣除，以此来减少自己的广告费用。

官服：指游戏玩家在游戏开发上或代理商提供的服务器商登录、存档、充值。

渠道服：指游戏玩家在游戏分发商提供的服务器商登录、存档、充值，渠道会对游戏玩家的充值进行抽成。

 

6. 手游推广方式

联运：手游CP和手游渠道联合运营一款游戏，手游CP提供产品、运营和客服，手游渠道提供用户，手游CP需要接入渠道方的SDK，才能上线运营，双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的SDK，所以数据后台用的是渠道方的，结算时是渠道分钱给CP。

CPS：按照收益进行分成，CPS和联运都是按照收益进行分成，但区别在于，CPS不需要接入渠道的SDK，用的是CP方的数据统计后台，结算时是CP分钱给渠道，而联运则是渠道分钱给CP。CPS的优势是不需要接入SDK可以上线，可以快速合作。联运的优势则是深度合作，联运的渠道可以给一些深度的推广资源。

CPA：CostPerAction。同样是广告术语，在手游行业里，CPA的意思有两种，第一种：CPA的A是指注册，即每有一个用户注册了游戏账号后，CP付给渠道一个费用。第二种：CPA的A是指联网激活，即每有一个用户联网登录了游戏，CP付给渠道一个费用。

CPD：即按照下载进行付费的方式，CP的手游每有一次下载，CP就要向渠道支付一次费用。

CPT：即时长广告，也称硬广，一般是从24时到明日24时计算的付费广告推广形式，CPT广告价格水涨船高，一天的价格在5000-12000元不等，属于成本最高的推广方式。

CPL：即按照游戏用户在游戏里的等级付费，比如用户5级的时候付1.5元，10级的时候付2元，30级的时候付2.5元。这种推广方式不太主流。

 

以上所有和渠道的合作形式中，联运和CPS属于主流，CPA是次主流，是阶段性的推广方式。一般情况下，对于非联运渠道来说，他们对于收益不错的产品会选择CPS合作，因为这样渠道的收益更高，对于收益不高的产品，渠道会选择CPA合作，这样会有一个基本的收益保证。

 

7. 手游渠道

iOS渠道：

苹果官方AppStore；

各种限时免费推荐应用：如限时免费大全等；

各种iOS手机助手：如91手机助手、百度手机助手等各种苹果APP推荐应用；

各种越狱渠道：如威锋网等；

iMessage推送：即推送到iPhone用户的iMessage信息中，包含了跳转到AppStore的产品链接，这种方式就是iMessage推送。

刷榜：iOS生态里独有的推广方式，因苹果AppStore会有免费榜，付费榜，畅销榜，所以各CP就会找专业刷榜公司做刷榜，通过大量僵尸AppStore账户下载某款手游，获取较高的下载和付费，会冲到榜单较靠前的位置；

冲榜：刷榜是靠僵尸账户下载游戏获得榜单位置，而冲榜则是通过付费广告推广的综合方式获得真实的下载来冲击榜单，其成本要比刷榜高。

 

安卓渠道：

GooglePlay谷歌官方电子市场：因谷歌在国内受到限制，所以用户很少，但在国外GooglePlay是主流的渠道；

第三方电子市场：即除了谷歌官方和手机厂商的电子市场外，独立的第三方电子市场，如：91手机助手，百度手机助手，安卓市场等；

手机厂商电子市场：小米商店，华为智汇云，OPPOFindMe，联想乐商店，三星SamsungApps等等；

专业游戏中心：如 TapTap、好游快爆、当乐游戏中心，乐逗游戏中心等；

预装/刷机渠道：预装指在手机出厂前，把手游或者应用预装在手机中，但手机出厂后，还要经过各种销售渠道的刷机，所以预装的激活率很低，预装在手机厂商的手游产品，很大一部分都被零售渠道刷下去了。预装和刷机的合作方式主要是CPA，也有少部分是CPS；

运营商电子市场：运营商的电子市场接入比较麻烦，流程很多，一般情况下，CP有一部分选择自己接入，也有一部分CP选择找第三方公司接入，给第三方公司分成；

运营商游戏基地：移动的游戏基地，接入属于所有渠道里难度和时间周期最大的，大多数情况下小CP都会选择找和移动游戏基地有关联关系的第三方公司接入，给第三方公司进行分成。

 

iOS和安卓通用的渠道：

积分墙：当用户需要付费下载某款游戏或者应用，或者付费获取某款游戏里的道具、某款应用里付费试用的高阶功能时，不需要付费，只需要按照提示去下载指定推荐的游戏或者应用，即可获得相应积分，有了积分之后，就可以免费下载付费的游戏或应用，免费获取游戏道具或者应用内高阶功能。一般不推荐做积分墙。国内积分墙做的比较大的：有米、趣米。

Push：即推送到用户手机通知栏的信息，包含文字和图片，点击后会跳转到AppStore或者直接下载。

知名APP内广告：以插屏的形式，当用户玩一款游戏，在打开游戏、暂停游戏、游戏通过、退出游戏的几个关键点，会跳出一个页面插屏广告，这种形式就是APP内广告。

网盟：网盟指的是拥有很多渠道资源或者渠道的代理商，从CP那里拿包，一般按照CPA的合作方式，去渠道那里进行推广。假设渠道的CPA价格是1.5，网盟从CP里拿到的包CPA价格是1.8，那么网盟就是赚这0.3元的差价。

广告平台：广告平台就是指移动广告平台。广告平台的主流合作方式有几种：CPA、积分墙另外也有CPC和CPM，少部分也可以做CPS，但大多是针对能够有不错收入的游戏。

换量/交叉推广：在大部分APP和手游里，都会有类似应用推荐这种模块，这个模块的功能就是换量，A产品在自己的应用推荐里给B产品导了500用户，那么B产品也要给A产品导入500用户。

 

和渠道合作的注意事项：

尽量争取协调内外部所有资源，想办法提升渠道对游戏的评级，以获取更高评级和更好的推广资源。

在商务谈判的时候要注意是否有隐性的坑，即对我方不利的条款。

和联运渠道谈合作的几个关键因素：合作方式、分成比例、运营资源支持、开服形式(专服还是混服)、CP渠道政策(不允许夸渠道抢用户恶意运营，即渠道的包不允许满世界放)、服务器成本、结算方式、客服归属、商务和技术对接流程、善后事宜等。

 

8. 手游媒体

主要可以分为手游用户媒体(ToC媒体)以及手游产业媒体(Tob媒体)：

手游用户媒体：游戏上线前的曝光度积累，首批种子用户积累，知名度传播；游戏上线后的新闻发布、游戏活动发布、放号等。经常曝光的游戏会获得渠道的青睐。

手游产业媒体：很多发行商和渠道的开发者关系部门的员工，即发行商和渠道里对接CP的人员，有很大一部分都是通过各种手游产业媒体的微信公众账号发现好的CP和游戏，所以，CP应该重视手游产业媒体，在产业媒体进行经常曝光，可以获得渠道和发行商的关注，对于自己的游戏获得较好的评级，较好的资源支持，都有很大的战略价值。