不让小米和OPPO独美，vivo出击欧洲市场

Posted 2021-07-02 柏颖漫谈

欧洲智能手机市场是备受中国手机企业关注的市场，目前华为在欧洲市场大幅衰退更是让小米和OPPO风光无限，而在国内市场夺下第一名的vivo自然不甘寂寞，近日就通过冠名欧洲杯大举进行营销宣传，打响知名度，为进军欧洲市场开路。

欧洲市场是中国市场之外最有价值的两大市场之一，另一个是美国市场，不过由于众所周知的原因导致中国手机企业很难进入美国市场，如此欧洲市场就成为中国手机企业必争之地。

目前小米、OPPO、一加都进入了欧洲市场前五名，其中小米位居第二名、OPPO、一加分别位居第四名、第五名，中国手机品牌在欧洲市场前五名中占据三席，足可见欧洲消费者相当欢迎中国手机品牌。

小米和OPPO能迅速跻身欧洲手机市场前五名，与华为手机的衰退分不开，此前华为手机曾跻身欧洲手机市场第二名，而那时候小米、OPPO在欧洲市场不见踪影；2019年四季度开始，由于华为手机无法再搭载谷歌GMS服务，华为手机在欧洲市场迅速衰退，小米、OPPO抓住机会抢进，它们迅速取代华为手机。

在这个过程中，vivo对欧洲市场的重视程度不足，导致vivo在欧洲手机市场未能分享华为让出的蛋糕，错失了难得的机遇。

其实vivo的实力颇为强悍，在国内手机市场，随着华为手机的衰退，今年一季度vivo已夺下国内手机市场份额第一名；在印度市场，vivo同样显示了强大的竞争力，目前vivo位居印度智能手机市场第三名，中国手机企业在印度市场的排名当中，vivo仅次于小米。

在国内市场和印度市场都显示了足够竞争力的vivo，自然不会甘心让小米和OPPO在欧洲市场独美，如今它通过冠名欧洲杯的方式进行了声势浩大的宣传，为它进军欧洲市场打响了前奏。

以广告营销开路向来是vivo的拿手好戏，这与它的兄弟OPPO都是类似的，它们善于广告营销宣传，通过广告营销的方式迅速打响品牌知名度；至于小米所拥有的性价比优势，如今vivo同样用得得心应手，vivo在国内市场以iQOO品牌对标小米，在印度市场则大量推出性价比手机与小米争夺线上手机市场。

如今vivo出击欧洲市场，或许双手齐下，小米在欧洲市场取得成功与它复制了互联网营销模式分不开，OPPO在欧洲市场的成功则在于广告攻势奏效，vivo作为后来者要想迅速突破就需要两方面同时出击才能取得效果。

vivo在国内市场已成功击败了小米和OPPO，如今它强力出击欧洲市场，自然会让小米和OPPO感受到压力；不过目前小米虽然在国内市场失败，但是它却是中国手机企业当中在海外市场做得最成功的企业，海外出货量、海外出货量占比最高，显然不会坐视vivo的进攻，双方势必会有一场龙争虎斗。