域名品牌保护专题：域名保护相关政策法规（中科三方）

Posted 2021-06-26 中科三方

为什么小米官网的域名是mi.com，京东官网的域名是jd.com？可以看出一个公司的域名往往与其品牌商标有很大关联，这是什么原因？接下来小编将会用两期的时间逐一为大家解答这些问题。

 

 

什么是域名？

域名(Domain Name)，是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位。

域名是为了方便记忆而用来代替IP协议地址长且复杂的数字串的产物，其最核心的构成就是中间的部分，譬如上一段中小米域名中的mi。

一个公司的域名并不是随意为之，往往要遵循很多规律。首先，域名要尽量简短，容易记住。考虑到用户行为，一个简短并且容易记得的域名是非常受欢迎的。例如腾讯网的www.qq.com；

其次，尽量与自身企业或品牌相关联，如上面提到的小米的mi.com和京东的JD.com，皆属此类。

因为对公司而言，域名并不是一串简单的数字和字母，更是公司的无形财产，是其在互联网上的标志和形象，因此一个好的域名往往都会符合以上两个特点。

什么是商标？

商标属于知识产权的一种，是用来区别一个经营者的品牌或服务与其他经营者区别的一种标记。用户可以通过商标识别或者确认商品、服务的生产经营者和服务提供者。

随着市场经济的快速发展，行业竞争剧增，商标作为企业对外标记，越来越发挥出重要的作用。

（1）商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。用户可以通过商标识别其所代表的企业或产品。通过对商标的广泛宣传而为用户所熟知，可以加速拓展市场，为企业带来收益。

（2）商标是企业形象和信誉的集中表现。企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

（3）商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权，是一种无形的智力成果，注册商标可以受到国家保护。

 

域名和商标的区别和联系

从上所述，可以看出域名和商标有很多相似之处，它们都与企业自身品牌有很大关联度，都是企业的一项重要的无形资产。那域名和商标之间具体有哪些联系和区别呢？

区别

（1）知识产权的法律属性非常明确，而域名的法律属性并不明确。域名不归属于知识产权范畴，其法律属性至今仍有争论，目前有说法是将其看作其他无形资产。

（2）由于互联网无边界，所以域名具有非地域限制的特征，而知识产权有地域限性，超出规定的地域范围会出现权利失效的情况。

（3）由于域名发展的期限较短，所以相关法律规范并不成熟；相较之下知识产权的法律环境发展时间较长，体系更为成熟一些。

联系

（1）域名和知识产权的功能和价值具有重叠性。域名通常会应用企业的知识产权成果，尤其是商标。

（2）由于域名的法律规范并不完备，所以域名争议/诉讼适用的法律通常是知识产权范畴下的，譬如《商标法》。

随着互联网的快速发展，网站成为企业对外宣传的重要窗口，域名作为网站的重要入口越来越受到企业的重视。为了便于用户记忆，同时与公司的品牌相契合，越来越多的企业开始将公司的商标作为域名。

然而由于域名的申请方式与商标有很多不同，所以很多企业并不能及时注册所需域名，从而面临域名被抢注、域名被诉讼等各种域名纠纷，给企业的形象和利益造成不利影响。

 

域名保护相关政策法规

域名的产生得益于互联网的发展，属于一种新兴事物，因此尚无法同商标等知识产权一样具备完善的法律制度。然而随着互联网技术的快速发展以及域名争议案件数量的快速增长，全球各国也开始出台各种法规政策，逐渐完善域名保护法律体系。

1999.10.24

ICANN《统一域名争议解决规则》（UDRP）

1999.11.29

美国《反域名抢注消费者保护法》（ACPA）

1999.12.01

《检察机关域名管理办法》为统一规范检察机关因特网域名体系

2001.07.17

《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释

2004.11.05

《中国互联网域名管理办法》

2012.06.28

《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》

2014.11.21

《中国互联网络信息中心国家顶级域名争议解决办法》

2017.11.01

《互联网域名管理办法》现行有效

2018.08.25

《国务院办公厅关于加强政府网站域名管理的通知》

结语

域名和商标是企业不可或缺的无形资产，关乎着企业的对外形象，承载着用户对品牌的认知度和信任度，意义重大。

企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌效应，就必须从充分认识到保护域名和商标的重要性，通过域名监控、商标检测、法律维权等手段，构建一套完善的品牌保护体系。