卖家注意：商品描述页面将不能使用HTML标记！

Posted 2021-06-11 亿恩

前段时间亚马逊日本站出公告称卖家不能在详情页面上使用html代码后，多位其他站点的亚马逊卖家就开始了一连串的问候：为什么美国站并没有这个news？为什么欧洲站并没有这个news？是不是新规只针对日本站？

时间给出答案：欧洲站以及美国站卖家也即将不能使用HTML标签了。

欧美站发出通知：将不再支持在详情页面上使用HTML标记

据了解，亚马逊一直不建议卖家在详情页面上使用任何HTML内容，这一点在商品详情页面规则中早已经阐明，即使如此还是有不少亚马逊卖家在商品描述页面使用HTML。

近日，亚马逊欧洲站和美国站相继发出通知明确表示，将不再支持在详情页面上使用HTML标记。

 

从图中内容可以看出，为了向消费者提供安全性以及在非HTML设备上列出产品的多功能性，2021年7月17日之后，亚马逊将停止支持在产品详细信息页面上的产品说明中使用HTML标签。美国站卖家需要按照平台的产品详细信息页面规则中的规定。

亚马逊建议卖家在上述日期之前使用HTML标签更新商品详情页面，卖家可以使用卖方中心或通常的渠道进行此类更新。

2021年7月17日之后，不支持在产品详细信息页面中包含HTML标记的所有产品描述将停止显示HTML格式。例如，如果卖家在产品说明的一行中使用HTML标记，则该行可能会被删除或不使用HTML格式显示，这取决于标记的用法。

除了美国站，欧洲站卖家也即将不能使用HTML标记了。

从中可以看出，亚马逊对欧洲站卖家的要求和美国站卖家大差不差，只是新规生效日期不同，暨从2021年6月19日开始，如果欧洲站卖家在产品说明的任何行中使用HTML标签，则该行将被删除或不使用HTML格式显示。

卖家：怎么换行？怎么加粗字体？

小编了解到，很多亚马逊卖家一直以来都是用HTML代码来编辑详情页，现在亚马逊不让卖家使用HTML了，多位卖家异常惆怅：还有什么办法实现换行和段落功能吗？

一位手工卖家表示，这个政策对手工卖家来说很糟糕，因为直到最近，我们还在大量使用HTML，现在我们不得不接受重新编辑所有这些列表的重大噩耗！

另一位亚马逊卖家同样抱怨连连：这太可怕了！我仍在处理白色背景图片，并在更新照片时重新修改了我的描述，现在即使是我遵循的规则，我也必须重新更改所有内容，因为它们再次更改了规则！

实际上，这个政策也再次把品牌话题带动了起来，用某位亚马逊卖家自己的话说就是，亚马逊是在逼着卖家注册品牌，换A+，这是大势所趋。以美国站卖家为例，亚马逊Listing描述从7.17后不再支持HTML tags, 也就是说还不备案品牌的卖家，以后描述的页面可能就是一堆堆的样子，这实在是没眼看。

小编发现，从今年4月份开始，就陆续有卖家表示用不了HTML了：

卖家A：最近英国站不能用可视化编辑器了，我最近都是手打<b>，一用那个可视化编辑器就提示无效值。

卖家B：4月份上传了几个产品，美国站用可视化编辑器的代码也显示不了分行了……

值得注意的是，政策出来后卖家在以后能否用HTML换行的问题上纠结了起来。对此政策，一位卖家认为以后详情页描述里面，常用的换行<br>，换段落<p>，加粗<b>这些标签都不准再用了，趁早批量用模板更新移除，否则可能会影响listing的完整显示。

但是也有卖家表示，政策生效后仍可以用</br>换行，因为亚马逊表示，在特殊情况下，卖家可以在描述中根据需要使用换行符 (</br>)。

小编想说，不管怎样，卖家还是早做准备，弄清楚亚马逊所说的特殊情况是什么意思，以免政策生效后亡羊补牢为时已晚。

商品详情页面规则

除了亚马逊将停止支持在产品详细信息页面上的产品说明中使用HTML标签这个新闻值得卖家关注，广大亚马逊卖家还需仔细研读商品详情页面规则。

买家通过商品详情页面了解卖家的商品，亚马逊也对商品详情页面进行了严格规定，亚马逊要求卖家确保每个商品详情页面包含单一商品，这有助于为买家提供清晰且一致的购买体验。一般来说，卖家需要遵守以下规定:

1、遵守任何相关的风格指南，避免使用HTML、JavaScript或其他代码。

2、排除不适宜的内容，如淫秽或攻击性材料、链接或联系信息、情节剧透、评论或评论请求以及广告。

3、避免为已有详情页面的商品创建重复页面。

4、准确地分类和描述商品。

5、为新商品或新版本创建新的详情页面。

6、仅创建与主要商品相关的有效“变体”。

 

在编写商品信息时，亚马逊方面表示商品详情页面的商品名称、描述、要点或图片中不允许出现以下任何内容:

电话号码、地址、电子邮件地址或网站URL；

供货情况、商品价格或状况详情；

评论、引用或推荐内容；

请求买家发布正面评价的言辞；

用于下订单的其他网站链接或备选配送服务(如免费配送)；

在图片、照片或视频上加印广告、宣传资料或水印；

时效性信息，如宣传活动、研讨会或讲座的日期；

在属性中全部使用大写字母，这适用于商品名称、要点和/或商品描述，据了解，亚马逊允许卖家仅对每个单词的开头使用大写字母。

此外，卖家还需注意的是，商品名称不得超过200个字符(包括空格，此上限适用于所有分类，某些分类的字符数可能更少。

一句话总结就是，在亚马逊上销售的任何商品均应遵守亚马逊商品信息标准，如果卖家未遵守这些标准，则会导致负面买家体验，并可能会导致卖家的销售权限被暂时或永久取消。

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