从粗放到精细，如何用AI技术实现信息流广告投放的降本增效

Posted 2021-05-26 AI科技大本营

中国的SaaS在经历2020年全球爆发的疫情之后，迎来了前所未有的高光时刻，或者说蛰伏数年终于迎来了爆发。

2021年5月20日，ZTouch，北京中量质子网络信息科技有限公司旗下的企业数智化服务平台，发布了广告数智投放平台Darwin（达尔文）。

据介绍，Darwin系统主要用于提升广告投放效果，为广告主及代理商提供了便捷的管理工具；同时，结合AI算法能力，通过RTA技术，帮助他们最大程度上降低投放成本、提高获客效率。

一、为什么要做Darwin？

随着消费场景加速向线上迁移，信息流广告市场规模近年来出现了井喷式的迅速增长。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，2020年，我国网络广告市场规模达4966亿元，同比增长14.4%。

同时，随着疫情防控进入了常态化阶段，广告主对数字化营销投入增加的同时，更重视投放成本和广告效果。信息流广告兼具品牌展示与效果投放两方面优点，成为了广告主的首选。此外，信息流广告市场也快速向抖音、小红书、B站、腾讯等头部平台集中。

用户的注意力在哪儿，广告主他们就会把钱投在哪儿，去抓精准用户。然而，随着信息流广告的迅猛发展，在日常投放实操过程中，广告主以及代理商却遇到了多广告平台账户操作繁琐、广告成本高、自有数据利用率低等诸多新的挑战。因此，帮助广告主做好信息流广告的投放是一个非常大的市场。

ZTouch结合自身的强大的AI模型能力，可以赋能广大平台广告代理商和广告主客户，帮助他们实现高效且精准的智能广告投放。此次推出的Darwin其实就是一个专注于信息流广告投放，提升用户获客效率的的SaaS产品。其主要目的就是帮助目标客户拉新拉活，实现获客增长，并提升用户留存和转化。

二、Darwin能做什么？

一般情况下，一些媒体平台的后台都会有人群画像，广告主则可以根据媒体方提供的投放颗粒度去勾选，进行针对性的用户投放。

不过目前很多大的媒体平台例如巨量引擎、腾讯等都开放了RTA的能力，通过RTA的接口，广告主可以结合自身数据和技术，让投放的颗粒度更细，人群更精准，逐步深入参与到平台侧的广告的投放和决策，最终达到提升广告主投放ROI的目的。据悉，RTA能平均帮广告主节省20%到30%的投放成本。

然而要利用RTA接口实现更精准的投放，对广告主的技术能力要求非常高。

在做信息流的广告投放时，每一次广告消耗都会通过API去询问广告主，时间周期一般在100毫秒以内，广告主需要在如此短的时间里决定投放策略，因此对工程算法能力要求非常高。目前，除了头部的互联网公司，绝大多数广告主都不具备这种能力，而Darwin就是要帮这些不具备研发能力，但是消耗额度又能达到大客户（Key Account）水平的广告主们，做好信息流的广告投放。

ZTouch 广告数智投放平台Darwin RTA流程图

 

例如，Darwin可以利用广告平台返回的设备ID映射，在加密之后和其他平台进行比对，识别不同平台的相同客户，这样来防止重复投放，以此节省投放成本，提高投放效率。

三、Darwin的六大特性

针对信息流广告投放过程中的痛点问题，Darwin系统提供了跨平台账户管理、跨平台数据分析、程序化批量投放、跨平台素材管理、安全预警以及RTA精准投放等六大特性。

ZTouch 广告数智投放平台Darwin的六大特性

 

跨平台账户管理。Darwin系统连结巨量引擎、腾讯广告、快手广告、百度广告等广告系统的Marketing API，通过账户一体化管理界面，实现了便捷的跨平台账户操作以及资产管理，令用户便捷、安全地掌握账户投放情况。

跨平台数据分析。Darwin系统打通多个广告平台数据，能够掌握所有账号的全部投放数据，便捷快速地分析投入与效果，并实现所有账号的一体化管理，包括分配与回收账号。

程序化批量投放。使用Darwin系统简洁直观的操作界面，用户可以实现批量创建及调整广告，批量查看广告数据。

跨平台素材管理。Darwin系统的全局素材管理能力，可以帮助用户实现跨平台的素材统一管理与分析，实现素材复用、素材数据共享以及素材二次优化等功能。

安全预警。Darwin系统的安全预警能力，可以让客户在投放过程中设置安全限制，在账户资金发生异常时及时发出预警通知，并通过主流工作软件随时查看预警信息，避免资金损失。

RTA精准投放。此次推出的Darwin系统包括基础版和RTA高级版两个版本。RTA高级版本除了包含以上功能特性以外，还提供了精准投放功能，利用RTA接口，根据广告主的数据和技术能力，利用数据对不同价值用户实现不同出价、实现精准人群定向、流量实时筛选，帮助广告主逐步深入参与投放决策，优化提升ROI。具体来说，RTA版本能够实现拉新场景下实时排除已安装，避免无效探索；拉活场景下实时全渠道去重，确保高效触达；分人群出价，提升广告主在优质流量的获胜率。

四、Darwin的未来前景

目前SaaS的发展在中国如火如荼，其中SaaS在前台创收部门的渗透率远高于后台部门。企业前台部门的效率提升，有助于直接增加收入，因而购买升级新软件的动力更大。对于企业主，特别是中小企业主而言，没有什么比销售额和流水更重要。

而Darwin就是直接帮助业务部门实现降本增效，这也是Darwin的巨大机会。

据介绍，在Darwin的软件交付和部署之后，客户能享受到统一的TD界面、自动化阶梯出价、快速的批量创建等现有功能的同时，Darwin系统的功能也将持续迭代，新功能开发出来后，客户立即可以使用。

此外，ZTouch团队也会提供专属服务咨询，及时回复客户问题，确保日常运营稳定率达到99.99%，以此来保障「客户成功」。

这是一个巨大的机会，而Darwin又将如何抓住这个机会，我们拭目以待。