家居卖场是整个产业发展的晴雨表

Posted 2021-05-24 明月十四桥

家居卖场是整个产业发展的晴雨表

红星美凯龙、居然之家作为中国家居卖场行业两大流通巨头，在一定程度上反映了中国整个家居行业发展的晴雨表。

l 过去5年，红星美凯龙商场数量由177家增长至337家，净增长近1倍。拥有34年历史的红星，用5年时间完成了前29年的总成绩。l 居然之家从1999年成立，直至2015年，共开设110家卖场。而在近5年，商场数量从110家扩充到355家，净增长达到2.2倍。

虽然两者业态形式相同，但从资产的角度来看，红星美凯龙与居然之家存在本质的区别，前者属于重资产，后者是轻资产，这一点要厘清。

以这2家为参考，结合过去5年的发展，来映射卖场与品牌之间的关系，可以初步得出一个总结，家居卖场与家居品牌都同步经历了相辅相成式双边扩张。

家居品牌扩张过程中，卖场扮演了不可替代的中游渠道价值。不少品牌跟着红星、居然长期合作，成为了头部企业，这种渠道价值在很长一段时间无法替代，直到现在依然是主流渠道。