银光来了，银子还远吗？——美国之行总结短评之二

Posted 2021-05-16 myan

      赌城拉斯维加斯是世界上地价最贵的城市。据说一个正在建设的新酒店是由他们中国人投资的，96亿美金。我问了一个住在当地的中国人，花这么多钱谁买单？那人看了我一眼说：“你，我，靠。”

      老牌酒店中，Venetian最有名，一楼有一个微缩威尼斯，伪造的天空，光线很真实，游客坐在水池子上的香蕉船里听划船的人唱意大利歌，圣马可广场上一个看上去80多岁的老人带着两个年轻人冲我们一行中国人拉《义勇军进行曲》，搞得正在吃冰激淋的我们不知如何是好。水池子下面就是Casino大厅，无数各色人等在其中挥金如土。据说casino这个词来自中文，是十九世纪广东街头赌徒“开始喽”的吆喝声的谐音，现在早就被老虎机吞吃钱币的古怪声音取代。酒店里面的TAO餐厅号称世界上日营业额最高的酒吧，我等土人进去却没觉出理由来，只记得进门处不伦不类的佛像和楼梯拐弯处的mm真的很漂亮。美女当然是跟着金钱跑，所以到这个地方来，你什么感觉都不会存在了，满目所及皆是钱钱钱。

       微软的MIX 08大会是在这个酒店的三、四、五层举行的。3000多人到这里来，想知道微软在Web上到底有啥想法，而微软选择在这个地方开MIX，可能也是为了教导这3000多人，钱是很重要的。

       3000人一起看到32岁的微软全球副总裁Scott Guthrie带着他的团队大秀IE8和银光（Silverlight），口哨和欢呼声不绝于耳。但是我认为三场keynotes里，最重要的话还是Steve Ballmer说出来的。他在被问到微软为什么要收购雅虎时，有条有理地说道：微软认为，互联网在线广告已经是一个大生意 (big thing)，而且会成为下一个超级大生意 (super big thing)，而搜索则是这个大生意中的killer application，微软在这个领域一定要争胜。现在跟那个G公司还有不小的差距，微软认为收购雅虎是缩小这一差距的有效手段，因此做出收购雅虎的决策。

      老实讲，我非常喜欢Ballmer的这种坦白和直率，这要比那些整天打着“推动技术进步”的幌子取悦开发者的人诚实的多。在这么多年之后，越来越多的人认识到，软件与普通产业没有质的分别，同样要遵循商业规律的支配。Ballmer把他的思维方式解释得很清楚，微软不是为了收购而收购，也不是为了做搜索而做搜索，更不是如很多人以为的那样，看到了Google在搜索上的成功，眼红之下迫不及待地复制，而是明确地分析和衡量了在线广告市场的规模和赢利模型之后，得出进军搜索和收购雅虎的决策。这其中的不同之处在于，既然目标是为了获取在线广告的市场，那么做法上就可以不拘泥于前人已经走出来的那些具体路径，而是可以创造新的思路和方法。

      Silverlight无疑是微软近期互联网战略的重中之重，微软号称要花20亿美金确保Silverlight的成功。之前我一直把Silverlight看成是一项单纯的RIA技术，是Adobe Flash的竞争对手。但是这次MIX大会让我感到事情没有那么简单。Flash Player号称全世界装机率最高的应用软件，但Adobe并没有从其中赚到多少钱。Silverlight如果以Flash为目标，那么未免有点太意气用事了。就算大家都用Silverlight，如果只是过一把眼瘾，感叹一下科技创新的魅力，对微软来说风光是风光，却未免缺少实质意义。我相信，微软一定有一个将Silverlight与其Live!搜索业务相结合的计划，利用前端Silverlight为接入Live!搜索和展示在线广告提供方便，从而能够建立起一个互联网广告业务的生态系统。我们不妨发挥想象，设想一下下面的场景：

      广告客户加入微软以Silverlight和Live!搜索服务为基础广告联盟，使用Expression Studio开发出富有感染力的动画广告，并投入广告池。任何一个使用了Silverlight组件的网页，在所有者许可的情况下，都可以以文字、图像和用户操作行为为依据向Live!广告搜索引擎发起搜索请求，并且将搜索返回的动画广告加载缓冲。如果用户有兴趣，可以通过鼠标移动的方式激活和播放广告，通过点击广告进入客户网页。微软可按照广告播放次数及点击次数向广告客户收费，微软再将广告收入与网站所有者分成。与Google AdSense不同之处在于：1. 可按播放次数收费；2. 感染力强，可提高用户点击率；3. 可收集用户观看广告时的行为数据，从而对广告效果提供更准确的监控和反馈。

      微软是一家成熟的商业公司，它的每一个重大技术行动背后都有商业意图，Silverlight也不例外。我相信，微软在这个问题上的考虑是充分的。对于开发和交互设计师来说，现在可能是进入Silverlight的一个合适的时机。