笑出声！阿里巴巴的程序员出道了

Posted 2021-03-29 广告文案

今天的推送，

按照吸睛的写法，

其实可以用这样比较唬人的句式开头：

最近，

一组程序员的组团相亲照，

反正不在杭州的人又不知道。

但是啊，

做人得跟程序员们一样，

讲究实事求是啊！

0就是0，1就是1，

那就不能乱写。

不过，

也不妨碍这个程序员天团，

身上流露出来的那种骚气逼人~

里面甚至还有不少梗，

可能会改变你对程序员这个群体，

有的那种刻板的印象。

▼

最近，在杭州的朋友，如果路过杭州地铁市民中心站厅，应该会看到站内一面墙上，投放的这组群像海报。

海报上的这群人，他们都有一个共同的名字——“程序员”。

以前在外界眼里，提起程序员，很多人对这个群体的印象，第一反应估计就像是下面这张图总结的这样：

图片来自网络

图中的“程序员十大标准配置”，虽然夸张了些，但确实也道出了这个群体的一个侧面。

而在杭州地铁站内海报里的这个程序员天团，虽然也延续了上图里面的一些配置，比如“黑框眼镜”“格子衬衫”……

但是凑近点放大看的话，海报传递出来的信息量，可以说是莫名地喜感和逗比了。

比如下面这位，一上来就自嘲自己的穿着，还打了个广告，精致的猪猪程序员同款格子衬衫，@天猫有售。

这位小哥哥，第一次上广告，内心有点小紧张，但挺想知道，你口红用的是啥号的……

这位的内心戏，看起来有点足，说自己是原本以为是来“集体相亲的”，还特意洗了个头……

而这位，就假装自己不是来相亲的……

这位，就比较直接了，挑明了自己是来相亲的……

不过讲真，你们程序员真的需要相亲吗？

这有点不符合科学啊！

按理来说，你们想要对象不是一件so easy的事么？

自己直接定义一个对象就好了啊！！！

还有下面这位小哥，感觉你对“帅”这个词，是不是有点小误会？

你看这位小姐姐，说得就比较委婉嘛……

还有这位，也特别实在……

另外，这位托腮的大哥，说了句“行业梗”，不知道有没有人看得懂？

看不懂也没关系，看下面这张图，就大概明白了为什么说php是最好的……

图片来自网络

当然，这肯定是个玩笑哈~

我自己看到的解释大概就是这也是一种自嘲的说法。

因为PHP语言的入门门槛低，简单易学。

但是呢，PHP又存在核心函数命名很不一致的情况，所以程序员们对这门语言，是又爱又恨……

大概就是“你厉害，你全家都厉害”这样的吐槽吧~

还希望真正懂这个梗的人来解释下，到底是怎么回事~~

▼

以上，估计你也从海报上相关联的文字信息看出来了，阿里巴巴这个程序员天团组团出道，其实不是为了别的，而是为企业办公软件钉钉来站台的。

因为目前正处于3、4月份，也是一年的开工季。

很多企业在这个时候人财事务更新会很频繁，同时也是办公软硬件迭代的最佳时刻。

钉钉选择在这个时候用自家的程序员组团打广告，就是为了唤醒企业本身的注意力。

再就是，从广告中的文案上看，钉钉还一次性面向了四个细分群体，用选择题的方式，契合他们的利益点选项在沟通。

创业者（省钱）

IT人士（安全稳定）

HR（高效）

上班族（免打扰）

这些沟通点，最终的目的，都指向了“用钉钉=免费雇佣500个阿里工程师为你解决工作问题”这个核心利益点。

而这，也是为什么钉钉在这次传播的时候，选择了用自家的程序员来站台的原因。

说白了，换位思考下，如果是自己研发出来的软件，就算是让一年365天穿着格子衬衫，也愿意站出来推广啊！

另外，从品牌资产积累的角度去看，有一点特别值得一提的是，这其实也是继2017年钉钉在提出“酷公司，用钉钉”这个主张后，又一次深化这个主张的落地延续。

之前，钉钉曾经在地铁站内，用一系列走心又戳心的文案，跟创业者们沟通；

也曾经以剖白的方式，跟那些职场上的“戏精”们沟通；

还在2018年新年来临之际，联合多个品牌，一起来说“成长，很酷”；

包括在日常，也用接地气自黑又自嘲的方式来向外界解说自家产品；

这些沟通方式看下来，会发现，原本企业办公软件，其实给人的第一印象是严肃的、乃至冰冷的。

但是钉钉，它看起来是人格化的，富有弹性的。

也许，乍一眼看上去，“酷公司，用钉钉”，不是一句能让人马上能理解的话。

但是随着围绕这个主张多层次、多维度的沟通落地，“酷公司，用钉钉”这样的心理暗示，也慢慢会变得理所当然起来吧。

延伸阅读：

今天的推送就是酱紫。

留言区可以互动的话题：

你怎么看待钉钉的这款产品的营销。

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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