区块链，让付费的知识真正“物超所值”

Posted 2021-05-14 CECBC

知识付费解决了消费升级的底层逻辑，而区块链则构建了消费升级的上层建筑。

随着互联网的高速发展，过往的“信息稀缺”已经逐渐演变为了“信息过载”。而伴随着以8090后为代表的消费主体的认知升级、消费升级，“因为稀缺所以有价值”已经成为当下年轻人的共识。由此，知识付费走入了大众视野。

其实，知识付费由来已久，如雨后春笋一般出现的知识付费平台已成为新一代风口。据艾媒咨询公布的《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》显示，2020年中国知识付费行业用户规模已达4.1亿人，行业市场规模更高达392亿元。

毫无疑问，中国互联网的高速发展为知识付费提供了重要的底层支撑。在被喻为知识付费元年的2016，“百度问咖”、“知乎Live”、“分答”等多款知识付费产品上线，众多行业玩家争相入局。

5年后的2021，知识付费的风口依然长盛不衰。虽然知识付费颠覆线下传统教育已成定势，但是知识付费行业现在还存在着诸多问题，如【行业数据不透明、头部平台话语权过大、内容良莠不齐、知识产品销售环节中间人过多、IP内容维权难】等问题一直备受诟病。

知识付费爆红之后，五重困境令行业举步维艰

1.缺乏行业定价标准

目前，知识付费产品主要依靠打赏、付费会员、社群、个性化咨询等多种形式变现，各类产品定价从几十元到几百元不等。虽然知识付费产品迎合了人们慰藉焦虑、寻求自我提升的升级需求。但与此同时，商家各种花式营销让“卖课”成为被网友们吐槽的智商税，更让知识付费成为“伪需求”。

2.侵权现象泛滥

知识付费面临的一大难题就是版权问题。由于网络抄袭成本极其低下，只需要简单的复制粘贴就能轻易将他人辛苦创作的内容“收入囊中”，再通过简单地“修改”便能二次变现。由于很难确定内容的原始来源，导致确权难且维权成本高。版权是内容创作者的命脉，更是一切利益的起点。一旦版权被侵犯，内容生产者的积极性便会遭受打击，从而失去创作动力，导致整个行业内容质量下降，最终形成恶性循环，有损整个行业生态。

3.变现渠道单一

知识付费的最大特点，就是让创作者可以通过生产优质内容来获取收益。但当下的知识付费平台都是中心化的平台，平台与普通创作者的分成严重不均衡。平台分走了创作者带来的很大一部分收益，创作者真正赚到手中的收益很少。与此同时，知识付费的收益来源也较为单一，这些因素共同导致了创作者很难获得可观的收益。

4.产品良莠不齐

目前，很多知识付费平台基本没有入驻门槛。只要有想法，每个人都可以创建课程进行售卖，基本毫无监管可言，这就导致了大量内容生产者涌入，产出的内容质量参差不齐。很多课程还存在换汤不换药的现象，同样的课程和内容，通过不同的包装卖出不同的价格。而面对海量的课程内容，用户很难分辨优劣，去伪存真。

5.数据造假

在知识付费领域，平台和讲师内外联合为课程刷单冲量的行为已成为业内共识。同时，课程的打开率、完播率、复购率也是迷雾重重，数据多少全凭讲师一张嘴，空口无凭、无法溯源。此外，内容分发渠道大多掌握在少数平台和分销商手中，内容创作者的收益被层层盘剥。用户与创作者的互动渠道被各种阻隔，不仅学员无法收获良好的上课体验，讲师也无法得到直接高效地授课反馈。

面对以上种种困境，知识付费行业急需一套行之有效的体系打通整个生态。而区块链所具有的分布式、去中心化等特点无疑成为了天然的“突破口”。

当站在风口上的知识付费撞上“颠覆者”区块链，区块链技术所具备的分布式、防篡改、高透明和可追溯等特性天然应对了知识付费的行业通病，逐一击破行业痛点。

其实，知识付费与区块链二者之间有着天然的“纽带”。知识付费解决了消费升级的底层逻辑，而区块链则构建了消费升级的上层建筑。

一方面，用户不再单纯追求商品的实用性，而开始注重商品的质感和附加值。

另一方面，由于过度营销以及产品的良莠不齐，消费者们也开始主动寻求“去中心化”的知识付费。

区块链，知识付费生态体系的“重构者”

1.告别“二手”中介，降低交易成本

通过区块链技术，所有知识付费产品均可被整合上链，成为链上的数字资产，在区块链上直接进行存储、转移、交易，整个过程无需平台或分销商介入，大大降低了交易成本，使得交易更加方便安全。同时，得益于区块链技术的点对点传输，产品的流通周期被大大缩短，流通效率空前提高。而整个市场的高效运转则能帮助知识输出者获取最大化的收入。此外，由于区块链的去中心化特性，整个交易行为直接发生在讲师和学员之间，两者之间的沟通壁垒消除，互动频率也大大提高。

2.信息不可篡改，重构信任体系

链上数据相连构成了不可篡改的时间戳，使得记录在链上的所有信息不可篡改，对平台、机构或讲师任意篡改课程数据欺骗学员的行为能起到很好地防范作用。

此外，由于上链信息不可篡改，因此在交易双方共同验证一笔交易之后，也可以让第三方信任这该信息，从而实现了“信任传递”，极大地降低多主体之间的互信成本。同时，完全透明的数据管理体系也提供了可追溯的途径，大大降低了监管成本，重构了整个行业生态的信任体系。

3.提供内容确权服务，保护版权

借助区块链技术，版权问题也能得到根治。利用不对称加密技术，版权的唯一性得到了保护；而时间戳技术则保护了版权归属方，版权主可以方便快捷地完成确权这一流程。此外，利用区块链的不对称加密技术和时间戳技术，版权的归属和交易都变得清晰且容易追溯，版权方能在第一时间确权或找到侵权主体，让维权举证不再是难题。

通过区块链技术的赋能，所有知识付费产品都会记录上链，从而实现“创作即确权、使用即授权、发现可维权”，根治了内容创作者的痛点和难点。

4.告别边界束缚，让知识真正实现“破圈”传播

区块链所具备的另一个优势也将在知识付费圈层中得到持续爆发，那便是去边界。传统的知识付费由于技术壁垒以及付费等原因具有很强的边界性，然而知识的传播是可以跨地域、甚至是跨国家的。区块链或者区块链上的数字资产将打破这样的边界壁垒，让知识付费的传播半径不再受到物理边界的束缚。

毫无疑问，作为下一代的颠覆性技术，区块链正在渗透到我们生活的方方面面。而在区块链技术的赋能下，知识付费也将告别曾经的低质低效、无序混乱等行业乱象，在让更多内容创作者获得其应有收益的同时，其输出的知识也能得到更全方位的保障，让消费者能够真正沐浴到知识的”阳光。

作为区块链技术的先行者，旺链科技将助力知识付费产业链的重构与可持续发展，构筑坚实的底层技术基础，让付费的知识真正“物超所值”。