工具框架 | 初创期到成熟期-品牌建设基础框架

Posted 2021-04-23 品牌营销精选

从0-1搭建品牌运营品牌要经过哪些阶段，做一个简单的整理，内附4张表格，需要word文档的可以转发后联系我：fanbo2295

一、品牌基础搭建

 

1、 公司介绍：

 slogan、公司起源、Logo释义、愿景、理念、定位、团队介绍、合作企业等。

2、对外输出：

官网及自媒体等。

 

二、品牌支持（按照实际需求）

1、 视觉化标志

品牌基础部分，如企业LOGO图案、色彩、字体、标语等基本要素统一规范。

2、标识应用（VIS）

（1）宣传用品类：邀请函、名片、会员卡、信封、文具、文件夹、信纸、一次性水杯、吉祥物等。

（2）宣传物料类：物料类：海报、宣传册、产品手册、易拉宝等。

（3）线上媒介类：PPT、H5、视频等。

 

 

三、不同时期品牌推广方案

 

分为：初创成长期——野蛮生长期——成熟稳定期，3个不同时期，内部渠道和外部渠道，2个维度来分析，不同时期不同的品牌建设目标，分别有不同的品牌推广侧重。

 

 

（1）初创成长期品牌运营目标：

1、 品牌确立：确定品牌的定位及主张

2、 媒体渠道：完成媒体的基础铺面

 

 

（2）野蛮发展期品牌运营目标：

1、品牌升级：完成品牌形象的升级与打造

2、媒体渠道：延续线上铺面，搜索引擎优化，全方位覆盖

3、公关活动：线下行业峰会、发布会、跨界活动等达成品牌露出与升级

 

 

（3）成熟稳定期品牌运营目标：

1、品牌扩张：达到品牌的战略升级，

2、反哺企业：促进公司发展，提升产品价值。

初创成长期：品牌建设侧重 （内部渠道）
项目	细分	运营内容	细分项
官方 自建平台	官方网站	各模块 内容搭建	内容更新与维护
		官网搜索优化	关键字搜索优化 友情链接引流
官方 自媒体号	微信 公众平台	菜单建设	微信固定栏目 运营规划
		专题策划 内容运营	节日全覆盖 活动全覆盖 资讯即时达
	新浪微博	内容运营	内容形式多元化 粉丝圈培育
		跨界活动参与 专题策划	蓝V活动切入 公司主题活动执行 异业活动策划执行
	新浪博客	结合品牌与产品发散投资、理财、金融等方面权威知识	品牌、产品、活动等 相关新闻、事件、pr稿、图文、视频等
	知乎企业号
	百度百家号
	今日头条号
	搜狐财经号
	豆瓣、简书
	虎嗅、36氪

初创成长期：品牌推广侧重 （外部渠道）
项目	细分	运营内容	细分形式
网络搜索优化	百度百科	突出品牌、产品	图文、软文 活动推广文
	百度贴吧
	问答类平台
	行业论坛
品牌内容发布	新闻稿	品牌形象包装 深度内容输出	高层发声、金融解读、人物包装、大事记等
行业垂直网站	第三方评测平台	网贷之家、网贷天眼等	数据对接、信息披露
行业荣誉资质	行业协会 行业奖项 合规资质	梳理行业协会、 行业荣誉	为品牌树立背书
网络舆情监控	监控负面信息	检测各个搜索引擎	负面信息及时处理
线下品牌露出	新闻发布会	自主发起	邀请媒体报告及分享嘉宾
	小型跨界合作	参与行业伙伴活动 获得联合曝光	提供自家周边礼品，在合作方的活动现场可以放置易拉宝、单页等物料，以及 logo 联合展示、联合推广

野蛮发展期：品牌推广侧重
内部渠道：延续初创成长期的官方网站及企业自媒体号的运营。
外部渠道
项目	细分	运营内容	细分形式
品牌内容发布	新闻稿	品牌形象包装 深度内容输出	高层发声、金融解读、人物包装、大事记等
行业垂直网站	第三方评测平台	网贷之家、网贷天眼等	数据对接、信息披露
行业荣誉资质	行业协会、行业奖项、合规资质	梳理行业协会 行业荣誉	树立品牌背书
网络舆情监控	监控负面信息	逐个检测各搜索引擎	负面信息及时处理
搜索引擎优化	品牌首页优化，搜索占位，剔除混淆词，竞品词	新闻超链接 关键词、标签词	搜索重点优化，品牌关键词百度搜索排名及收录提升；软文投放链接优化，保证核心新闻源首页显示
品牌形象打造	公益活动	关注社会热点	为社会贡献力量 获得正面的传播
	跨界活动	合作宣传、活动赞助	线上线下联合推广
	高层访谈	人物包装、政策解读	后续媒体报道跟上
	高峰论坛	参与行业论坛	行业经历和经验分享学习 吸引更多资源
	新闻发布会	传达公司重大政策和重大事件	邀请与会嘉宾 设计赠送礼品 邀请媒体报道
	线下客户见面会	客户回馈，培养忠实客户、传递品牌精神	现场布置、礼品设计、现场互动、传播渠道

稳定成熟期：品牌推广侧重
内部渠道：延续企业发展期的官方网站及企业自媒体号的运营
外部渠道
项目	细分	运营内容	内容形式
品牌内容发布	新闻稿	品牌形象包装 深度内容输出	高层发声、金融解读、人物包装、大事记等
行业垂直网站	第三方评测平台	网贷之家、网贷天眼等	数据对接、信息披露
行业荣誉资质	行业协会、行业奖项、合规资质	为品牌树立背书	梳理行业协会 行业荣誉
网络舆情监控	监控负面信息	检测各个搜索引擎	负面信息及时处理
品牌战略升级	大型活动赞助	如体育赛事、g20等	品牌露出
	跨界营销活动	联合其他产业 品牌营销推广	策划事件营销 品牌爆炸曝光
	大型公益活动	扶贫助弱献爱心	多渠道报道
	企业战略合作	助力实体经济，如优视瞳合作	签约仪式、新闻发布会等
	客户回馈年会	传播品牌精神	现场布置、礼品设计、现场互动、传播渠道
大型广告投放	线上图文、视频类	自媒体、主流app，信息流广告等	品牌+产品植入 现场直播、视频 泰式走心广告
	线下实体广告	公交站牌、地铁站、楼宇、电梯、座椅广告等	硬广