工具框架 | 初创期到成熟期-品牌建设基础框架
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篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了工具框架 | 初创期到成熟期-品牌建设基础框架相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
从0-1搭建品牌运营品牌要经过哪些阶段,做一个简单的整理,内附4张表格,需要word文档的可以转发后联系我:fanbo2295
一、品牌基础搭建
1、 公司介绍:
slogan、公司起源、Logo释义、愿景、理念、定位、团队介绍、合作企业等。
2、对外输出:
官网及自媒体等。
二、品牌支持(按照实际需求)
1、 视觉化标志
品牌基础部分,如企业LOGO图案、色彩、字体、标语等基本要素统一规范。
2、标识应用(VIS)
(1)宣传用品类:邀请函、名片、会员卡、信封、文具、文件夹、信纸、一次性水杯、吉祥物等。
(2)宣传物料类:物料类:海报、宣传册、产品手册、易拉宝等。
(3)线上媒介类:PPT、H5、视频等。
三、不同时期品牌推广方案
分为:初创成长期——野蛮生长期——成熟稳定期,3个不同时期,内部渠道和外部渠道,2个维度来分析,不同时期不同的品牌建设目标,分别有不同的品牌推广侧重。
(1)初创成长期品牌运营目标:
1、 品牌确立:确定品牌的定位及主张
2、 媒体渠道:完成媒体的基础铺面
(2)野蛮发展期品牌运营目标:
1、品牌升级:完成品牌形象的升级与打造
2、媒体渠道:延续线上铺面,搜索引擎优化,全方位覆盖
3、公关活动:线下行业峰会、发布会、跨界活动等达成品牌露出与升级
(3)成熟稳定期品牌运营目标:
1、品牌扩张:达到品牌的战略升级,
2、反哺企业:促进公司发展,提升产品价值。
初创成长期:品牌建设侧重 (内部渠道) |
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项目 |
细分 |
运营内容 |
细分项 |
官方 自建平台 |
官方网站 |
各模块 内容搭建 |
内容更新与维护 |
官网搜索优化 |
关键字搜索优化 友情链接引流 |
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官方 自媒体号 |
微信 公众平台 |
菜单建设 |
微信固定栏目 运营规划 |
专题策划 内容运营 |
节日全覆盖 活动全覆盖 资讯即时达 |
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新浪微博 |
内容运营 |
内容形式多元化 粉丝圈培育 |
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跨界活动参与 专题策划 |
蓝V活动切入 公司主题活动执行 异业活动策划执行 |
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新浪博客 |
结合品牌与产品发散投资、理财、金融等方面权威知识 |
品牌、产品、活动等 相关新闻、事件、pr稿、图文、视频等 |
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知乎企业号 |
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百度百家号 |
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今日头条号 |
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搜狐财经号 |
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豆瓣、简书 |
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虎嗅、36氪 |
初创成长期:品牌推广侧重 (外部渠道) |
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项目 |
细分 |
运营内容 |
细分形式 |
网络搜索优化 |
百度百科 |
突出品牌、产品 |
图文、软文 活动推广文 |
百度贴吧 |
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问答类平台 |
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行业论坛 |
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品牌内容发布 |
新闻稿 |
品牌形象包装 深度内容输出 |
高层发声、金融解读、人物包装、大事记等 |
行业垂直网站 |
第三方评测平台 |
网贷之家、网贷天眼等 |
数据对接、信息披露 |
行业荣誉资质 |
行业协会 行业奖项 合规资质 |
梳理行业协会、 行业荣誉 |
为品牌树立背书 |
网络舆情监控 |
监控负面信息 |
检测各个搜索引擎 |
负面信息及时处理 |
线下品牌露出 |
新闻发布会 |
自主发起 |
邀请媒体报告及分享嘉宾 |
小型跨界合作 |
参与行业伙伴活动 获得联合曝光 |
提供自家周边礼品,在合作方的活动现场可以放置易拉宝、单页等物料,以及 logo 联合展示、联合推广 |
野蛮发展期:品牌推广侧重 |
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内部渠道:延续初创成长期的官方网站及企业自媒体号的运营。 |
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外部渠道 |
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项目 |
细分 |
运营内容 |
细分形式 |
品牌内容发布 |
新闻稿 |
品牌形象包装 深度内容输出 |
高层发声、金融解读、人物包装、大事记等 |
行业垂直网站 |
第三方评测平台 |
网贷之家、网贷天眼等 |
数据对接、信息披露 |
行业荣誉资质 |
行业协会、行业奖项、合规资质 |
梳理行业协会 行业荣誉 |
树立品牌背书 |
网络舆情监控 |
监控负面信息 |
逐个检测各搜索引擎 |
负面信息及时处理 |
搜索引擎优化 |
品牌首页优化,搜索占位,剔除混淆词,竞品词 |
新闻超链接 关键词、标签词 |
搜索重点优化,品牌关键词百度搜索排名及收录提升;软文投放链接优化,保证核心新闻源首页显示 |
品牌形象打造 |
公益活动 |
关注社会热点 |
为社会贡献力量 获得正面的传播 |
跨界活动 |
合作宣传、活动赞助 |
线上线下联合推广 |
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高层访谈 |
人物包装、政策解读 |
后续媒体报道跟上 |
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高峰论坛 |
参与行业论坛 |
行业经历和经验分享学习 吸引更多资源 |
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新闻发布会 |
传达公司重大政策和重大事件 |
邀请与会嘉宾 设计赠送礼品 邀请媒体报道 |
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线下客户见面会 |
客户回馈,培养忠实客户、传递品牌精神 |
现场布置、礼品设计、现场互动、传播渠道 |
稳定成熟期:品牌推广侧重 |
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内部渠道:延续企业发展期的官方网站及企业自媒体号的运营 |
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外部渠道 |
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项目 |
细分 |
运营内容 |
内容形式 |
品牌内容发布 |
新闻稿 |
品牌形象包装 深度内容输出 |
高层发声、金融解读、人物包装、大事记等 |
行业垂直网站 |
第三方评测平台 |
网贷之家、网贷天眼等 |
数据对接、信息披露 |
行业荣誉资质 |
行业协会、行业奖项、合规资质 |
为品牌树立背书 |
梳理行业协会 行业荣誉 |
网络舆情监控 |
监控负面信息 |
检测各个搜索引擎 |
负面信息及时处理 |
品牌战略升级 |
大型活动赞助 |
如体育赛事、g20等 |
品牌露出 |
跨界营销活动 |
联合其他产业 品牌营销推广 |
策划事件营销 品牌爆炸曝光 |
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大型公益活动 |
扶贫助弱献爱心 |
多渠道报道 |
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企业战略合作 |
助力实体经济,如优视瞳合作 |
签约仪式、新闻发布会等 |
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客户回馈年会 |
传播品牌精神 |
现场布置、礼品设计、现场互动、传播渠道 |
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大型广告投放 |
线上图文、视频类 |
自媒体、主流app,信息流广告等 |
品牌+产品植入 现场直播、视频 泰式走心广告 |
线下实体广告 |
公交站牌、地铁站、楼宇、电梯、座椅广告等 |
硬广 |
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