程序员转行搞美容？今年愚人节脑洞最大创意非TA莫属

Posted 2021-03-28 黑马营销

又到了骗死人不偿命的4月1日，自从营销撞上愚人节，这个节日已成品牌必战之地，那么今年又碰撞出什么不一样的火花？

每年愚人节最大的看点，当属扎堆耍宝黑科技的互联网公司。果不其然，2018年愚人节最令人瞠目结舌的创意，正出自一家以程序员为台柱子的科技公司，但令人大呼新鲜的是，这家公司不仅踏入美容市场抢生意，还一本正经讲述着这样的广告语：“开启腾讯电脑管家美容模式-光频嫩肤，爱美的你，值得最好的。”

在这个看脸的时代，再也没有一个创意能比“电脑秒变美容仪”更令爱美的少男少女们为之振奋了！这家反其道而行之的品牌正是腾讯电脑管家。今年，腾讯电脑管家瞄准现代人的美容痛点，掀起一场全新的颜值革命，成为2018年愚人节令人津津乐道的好梗，也为互联网公司愚人节跨界推“新”产品提供了新脑洞。

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想象力能否紧扣时代潮流 

成愚人节营销成功关键

耍得一手好跨界的腾讯电脑管家，创意来源正是互联网时代的双刃剑——电脑。作为人们工作娱乐的必备品，电脑为大家带来了高效丰富的娱乐与办公体验，但同时也给爱美的现代人带来了不少烦恼。而腾讯电脑管家于4月1日推出的美容模式-光频嫩肤，基于射频美容重塑肌肤原理，将电脑辐射的电磁波调整到RF射频波段，可直接对脸部皮肤产生美容作用。

身为电脑管家，却操心起颜值问题，这背后不仅需要巧妙把握玩笑尺度的想象力，同时也迎合了当下人们追求完美颜值的主流趋势，轻松化解了大众困扰已久的电脑辐射副作用，这个玩笑开得十分接地气！

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用跨界重新定义愚人节娱乐精神

在虚构新闻泛滥的愚人节，普通消费者对小题大做的黑科技渐渐生成抗体，产品向恶搞极易变成品牌的自嗨，出其不意跨个界反而能刺激大众麻木的神经。

而腾讯电脑管家敏锐的察觉到了电脑这个现代化标配与人们美容需求之间的矛盾点，身为一家互联网公司却带着一众程序员历经36个月技术攻关推出美容模式，通过这一高跨度的跨界从喧嚣中脱颖而出。

看似风马牛不相及，但实则是产品卖点与现代痛点相融合戏剧化后的一次趣味尝试，电脑辐射变身光频嫩肤，背道而驰的逻辑表象下是内部美容这个产品卖点的有力支撑。虽然愚人节的独特价值在于“不用为你的恶作剧负责”，但与大多数品牌画大饼的娱乐做法不同，腾讯电脑管家光频嫩肤功能虽然仅限4月1日限时体验，但内部美容的功能却可随时伴你身边。

除了外部皮肤养护，美容模式还内置魔镜壁纸和桌面整理功能，能够随心换肤，同时一键整理杂乱桌面，对电脑进行内部美容。通过产品客户端真实上线的内部美容功能，真正打通营销+产品的逻辑链条，从创意到使用体验形成完整闭环。

正如大家都关心自己的外在颜值，电脑也同样具备内部颜值这一衡量标准。论证一台电脑是否健康光鲜，日常打理十分重要。而腾讯电脑管家将跨界创意夸张效果无限放大的同时，实质却是通过内部美容这一真实功能的推出，将大众注意力向产品端聚拢，不断扣紧创意与产品之间的逻辑闭环，这才是本次愚人节跨界创意的核心巧妙之处。

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传播也入戏 方能愚人成功 

愚人节不仅考验各品牌的脑洞，更考验如何充分运用传播渠道使大众入戏。

首先，在愚人节前夜打出悬念十足的预热海报掀起颜值革命，煞有介事的宣告将通过黑科技要你好看，令人意外的“美容”主题创意强势吸引首轮对腾讯电脑管家愚人节营销动作的关注。

此外，除了常规传播打法外，腾讯电脑管家在渠道上也秉持娱乐精神不断创新，基于美容性质创意选取美容博主及小红书大V为突破口之一，通过一系列专业测评及视频烘托美肤效果，吸引参与度。

众所周知，小红书是美妆界攻略UGC的扛把子，一家互联网公司的愚人节传播物料出现在美妆APP上，着实令人惊喜。事实上，这些传播物料均出自专业人士，内容兼具美容业界高水准与戏剧效果，还得到米娜杂志和美丽俏佳人美容顾问侯聪老师的“倾情推荐”，所以，想必不管是撰写测评内容的KOL还是认真研究的看客，都会深陷光频嫩肤功能极佳的效果想象中不可自拔。

虽然腾讯电脑管家的美肤效果令人捧腹，但此次愚人节的营销效果切身验证了越离谱的另类跨界，越能吸引大众好奇及关注。而“内部美容”这个不需等未来便已实现的功能也成功抢戏，使此次营销重心落回品牌及产品层面，为那些一味怒刷存在感而忽视产品卖点的品牌示例了一次新鲜感十足的愚人节跨界营销课。

最后，身为一个每日饱受电脑辐射摧残的小编，真心希望像腾讯电脑管家这类良心黑科技多来几打！愚人节虽不是国家法定假日，却是“改变世界级”的产品和服务横空出世的大日子，小编由衷祈祷，在不久的将来，科技巨头们互娱互乐的这些新奇产品都能落地，谁能断定“脑洞大开”的产品就不会有实现的一天呢？