SEO｜独立站搜索引擎优化 - 提高篇

Posted 2021-04-23 飞浪增长FlyingGrowth

1. 站内seo

站内SEO指的是通过优化网站内部结构，提高网站速度，提高网站内容和目标关键词的相关度;改善网站的用户体验等等一系列排名因素，在网站内部操作的过程。

• 选择一个合适的域名

网站建设之初必须选择合适良好的域名，域名的价值非常重要，在SEO过程中是不可忽视的环节。域名在选择时一定要精短，让搜索用户能够从域名中感受其中含义最为重要，很多企业都会采用简短的拼音所代替，并且更多的人们愿意选择.com后缀，其原因在于用户熟知度更高。选对域名，短期和长期来说，都是非常重要的。

• 做好关键词调研和挖掘

 

关键词的挖掘是网站SEO规划中最为重要的环节之一，对于关键词的挖掘一定要慎重考虑以及做出最佳的判断。关键词挖掘过程中一定要选取最有价值性的交易类型关键词，也就是所针对消费群体进行选择，同时还必须把握竞争对手的情况，分析在关键词方面的优劣势，同时在结合自身企业的需求做出最佳的判断。

一般在关键词挖掘和利用过程中，都遵循28定律，长尾关键词的流量才是重点，这类关键词的转化率极高，因此需要特别重视起来。

关键词密度对Google排名的影响也不小，标题中是需要出现关键词，另外在整个网页里面也要以一定的频率出现，这就形成了关键词密度，对于Google搜索引擎排名，有分析显示，主页里面需要2%-10%的关键词密度。另外，根据研究表明，关键词在主页里面出现的频率为8－10次为宜。

• 写好网页标题

网页标题既是搜索引擎判断网站内容的首要元素，亦是能够让用户快速了解网站主题的重要元素。因此我们在写标题的时候可以将关键词加入其中。Google 搜索引擎算法可以很好地对其进行语义分析，让 Google 觉得你的标题和用户想搜索到的内容是相关的，以此给予该页面权重，提升排名。

网页标题的好坏是会影响网站点击率的，所以为了确保我们的网站和用户所需是匹配的，现在就需要开始研究用户的需求和关注点，撰写出吸引点击的好标题和内容，用心打造好网站的用户体验。

• 做好网站内容

网站内容对 Google SEO 排名是至关重要的，Google 搜索算法更新到今天,Google 已经不再仅仅依赖于关键字来执行搜索跟呈现，而是更倾向于搜索跟该主题相关的内容，通过语义分析的方法，来给用户提供他最想要的信息。

高质量内容无论是目前还是将来都将被搜索引擎看成重点，内容是各大搜索引擎排名的重要指标，无论是新站还是老站，都必须严格把控内容的质量，网页质量的好坏直接影响到用户需求是否能得以解决。在更新高质量内容过程中必须遵守内容的相关性，内容的及时性，内容的丰富性，内容的引导性，只有通过高质量的内容才能够将产品信息充分的曝光给用户页面，更能够吸引读者，从而产生购买消费的欲望，最终达成转化，一步一步提高转化率。

其次，网站的更新频率也是影响 Google SEO 排名的重要因素。搜索引擎喜欢不断更新优质内容的网站，这样才能满足用户对最新资讯的需求。

这边可以向大家介绍一款工具，Fiverr，地址：www.fiverr.com

这是一家任务众包平台，平台上的任务被称为「Gigs」（“零工”）。大量的自由职业者在上面出售他们的技能，我们可以这个平台上可以购买几乎任何数字化零工服务。

这个软件可以充分地满足我们想要原创内容的要求，同时也可以浏览各种写手的个人页面和工作示例看写手的技能是否达到我们的需求，如果有不满意的话也可以向写手提出修改要求，同时还可以通过帮助中心解决订单中的其他任何问题。

• 制定合理的网站框架 

网站的结构布局直接性影响到搜索引擎和用户体验两方面，网站运营人员如果在网站结构上架构不合理，不仅会影响到搜索引擎的抓取和爬行，而且还直接影响到用户的阅读浏览行为，同时影响内容的更新和布局。由此可见网站结构布局的重要性。

• 优化网站链接

首先，需要了解一下两个重要概念，

出链（Forward Links）：从当前网页链接出去的链接。

入链（Backlinks）：从其他网页链接进来的连接。

要做好 Google SEO 优化，链接优化也是一个很重要的 SEO 操作。

在做内部链接时，我们要注意所链接页面与锚文本的相关性；在做外部链接时，我们则要注意外链的数量、质量和外链结构。

做好网站的内部链接，一是可以有效地引导 Google 对我们的网站内容进行很好的抓取，二是可以给网站权重进行导向，提高某些页面的权重，以此提高我们在Google 的排名。

2. 站外seo

站外SEO指的是通过外贴链接推广自己的网站，提高谷歌对我们网站的认可度/信任度,在网站之外操作的过程。其实就是获取优质的链接，链接到我们的网站上。获取的方法概括起来有：子站点链接、寻找网站交换链接、网络公关、投稿，做网络广告等等。

1. PageRank定义

在完成以上我们对网站的一系列内容更新后，PageRank就是我们接下来要研究的重中之重，PageRank是一种由搜索引擎根据网页之间相互的超链接计算页面重要度的技术，Google用它来体现网页的相关性和重要性，它实现了按重要性给搜索结果排序。

2. 影响PageRank的因素

• 入链质量

  
  

高权重

简单的说，一个高等级的页面可以使其他低等级页面的等级提升。高质量外链相对而言，需要注重相关性(平台与内容)，内容的高质量型，平台的权威性。

当我们做外部链接，就需要有足够多的行业权威性网站链接到我们的网站。并且我们应该规划好一个健康的外链结构，不管是锚文本还是纯文本，亦或是超链接，每一种形式的外链都不应该过多或过少，这样显得更自然，不会被搜索引擎所惩罚。 

举个例子，比如我们是一家卖运动服装的企业，Nike和PUMA官网里的博客文章有链接到我们的官网。当大IP都向你“投票”时候，Google也就会更加认可你，那么很快该网站的首页里面的内容关键词在谷歌里面得到大幅度的提升(即使没有人点击这个链接，也会有很大的效果)。以此类推，在众多知名网站上面做了友情链接，我们的网站将很快推广出去。

高相关性

那我们的外贸网站应该如何选择外链，以及如何判断外链好坏？有一个关键点就是选择相关度高的行业外链。

比如我们是做CNC Machinery的官网，但是链接是从母婴行业官网过来，可以想象的到，这些流量数据看似很好看，但实际对我们转化没有任何帮助，我们做SEO的目的是转化，要的是对CNC Machinery感兴趣的用户，这些用户怎么会是从母婴博客里来呢，Google又怎么会认为这两者有关联呢......

所以，我们的优质外链接应当符合不错的权重+高度相关性。

• 入链数量

  
  

越多的网页指向我们的网站，即我们的入链数量越多，则该网页越重要，算法升级后，谷歌更加看重“链接质量，而非数量”。可以说，目前谷歌的算法在评估我们的链接时，考虑的因素更加多样化了。

3. 外链应该怎么做

• 提高链接所在页面的权重

  
  

讨论“链接质量”就一定会涉及到网站“权重”问题。“权重”是判断谷歌对你网站信任度的一个术语。流行使用“Pagerank”来衡量（简称PR，满分10）确实，如果只通过计算几个网站链接到你的网站，那么这个排名机制就太容易被钻空子了。现在呢？如果某个网站在nike的首页做了一个首页的友情连接，那么很快该网站的首页里面的内容关键词在谷歌里面得到大幅度的提升(即使没有人点击这个连接，也会有很大的效果)，因为nike网站的pr值很高。

• 提高链接周边的文字相关性

  
  

谷歌的算法越来越倚重人工智能对语义的理解。因此，简单建立的“友情链接”的作用，远远不及真正意义上的引述。举个例子，我在这段文字里讲的是SEO，那么如果我在把“SEO培训”作为锚文字，然后链接到一个专门讲SEO培训的页面，这就是最大程度上提高了链接周边的文字的相关性。

• 提高链接的锚文字多样化

  
  

当我们在别的网站加链接的时候，不能全是机器地“复制粘贴”。如果想提高在其他“SEO培训”页面的排名，我们就要交叉地使用“SEO培训”，“企业SEO培训”，“谷歌SEO培训”，这样就能使链接的锚文字更多样化，让链接显得很自然。

• 提高网站的链接广泛度

  
  

这个要求我们要在大量不同类型的网站上建立链接。

4. 常见的外链获取方法

• 社交媒体外链

第一，如果你在国外的社交媒体上已经有一定的粉丝，只需发布更多内容并链接到你的网站即可。

第二，方法是特定的Facebook群组，Twitter频道中发布内容，增加曝光率。

第三，可以联系社交媒体上的KOL，请求他们分享博客帖子。

• 在Q&A平台发布外链

  
  

这种谷歌外链建设方法和社交媒体外链比较相似。可以在Quora，Reddith，Yahoo答案等平台上回答人们的问题，同时加入指向我们的网站的反向链接。同样，这些链接是no-follow的，但是可以从这些平台带来一些流量。

• 通过给其他网站撰写Review或Testimonial获取外链

  
  

如果你是某个产品网站的用户，你可以写邮件给你的供应商，提出给他们写Testimonial，并让它们链接回我们的网站。如果你的公司是个知名的公司的话，那么这个策略就更有用了。大多数产品都想要一些大的品牌的Testimonial出现在他们的官网。

• 通过Infographics获得外链

  
  

近些年来Infographics是一种非常受欢迎的内容展现形式。很多博主都很愿意在他们的文章里面插入一张Infographics，信息图，毕竟这样图文并茂的内容展现形式能够缓解阅读博客的视觉疲劳。从Google外链建设的角度，我们可以设计一些针对自己的网站领域的Infographics，设计好了Infographics,可以跟联系博主Guestpost一样，邀请他们在他们的文章里加入我们的Infographics(我们的infographics本身要插入链接)。

很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接，需要与对方站长联系很多次。有时不能 上来就要求链接，还要先与对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后要求链接，才能变得自然而然，所以高质量外链才显得那么弥足珍贵，经常是千金不换。

SEO工作是比较枯燥且复杂的，提高网站流量，没有捷径可走，只有踏踏实实做好基本优化，扩充内容，吸引链接。SEO压根没什么所谓的秘诀或者捷径，必须要研究用户心理，并且持续地投资在优质内容上。这样才能一步步的做好我们的seo。