年轻人必备年货，麻将机“截胡”switch

Posted 2021-04-24 火星观测

即将到来的春节已经被赋予了多重标签：原年人、宅家年、拼着过年。

说实话，如果不是"原地过年"强刷了存在感，这一届的年轻人对于过年这件事情或许还是停留于后知后觉。

不过，电商大数据中潜藏着的"蛛丝马迹"，开始证明年轻人正在取得"创造年味"的主动权。过春节的仪式感，从他们为自己和家人准备的年货清单上溢出。

一周前，淘宝公布了2021牛年新春十大年货报告。

报告显示，今年最受欢迎的年货，由家用麻将机夺得——日销量同比去年增长超过130%。远超喜闻乐见的瓜子、花生、开心果、车厘子以及自嗨锅。

报告中，除了重庆、四川、浙江占据TOP3这样的"老生常谈"，更让大家眼前一亮的，是85后、90后成为了购买麻将机的主力军。

与麻将机共同成为年货黑马的，还有火锅麻将一体机、麻将宝典这些不按套路出牌的"猎奇年货入围选手"。

不出意外，"一起搓麻啊"将会成为又一个春节期间年轻人之间相互联络的信号，就像"一起吃鸡""一起开黑"一样。

多年以来一直以"古老博弈游戏"形象深入人心的麻将，或许不会想到自己在当下能够成为年轻人心中的"宅家利器"。同样，进入中国尚20年有余的麻将机，也不会想到如今的自己能够拥有远远不止于博弈的意义。

麻将机市场爆火的背后

尽管洗牌翻搓、机械操作"砌长城"不会削减人们对麻将的热爱，但能肯定的是，少了这些耗时费力的步骤，相当于能让搓麻人享受到的快乐翻倍。于是，麻将机应运而生，成为击中人们心头好的那一个，甚至让人们原本对麻将的热爱又更甚几份。

作为一项需要四人配合完成的游戏，麻将素来意味着交流与交换。在方寸麻将机四周，有来自不同角度的信息交换，也有或深或浅的情感联络，当然，必要时也少不了交换金钱和筹码。

作为方寸的社交场，麻将机这片领地，是凡尔赛文学的温床，也是中国人情哲学的窗口。有意无意中想要炫耀的成就和收获，借着手中的牌，起承转合也能自然而然。而有求于人的委婉表达，也能借着麻将中的独特规则，无需开口过多铺垫，席间几人的心中自见分晓。

电影《摘星奇缘》，婆婆用麻将试探媳妇

当然，这些由社会赋予麻将的功用和标签在年轻人身上或许已经统统失灵，并且新生出表达心意和图个热闹的功能。

在所有购买麻将机的年轻人中，无外乎两种。有给父母买麻将机表达孝心的，“自己不在家，怕家人不听劝外出打麻将增加疫情感染风险，索性买一台寄回家。”

也有响应原地过年号召的年轻人和朋友“拼”着过年，对于连接几个朋友的媒介，麻将机成了首选。添置一台支持四人在线的“大玩具”，度过一个不同的春节，是属于年轻人自给的年味。

值得一提的是，甚至有父母给子女买麻将机，“今年过年不回家了，我爸妈担心我宅七天，人会废掉，专门在网上买了个麻将机寄过来，让我邀请朋友到家打打麻将。”

图源：微博

麻将机的十字路口

背靠着“中国人最爱的娱乐项目”头衔，不同品牌麻将机对于抢占市场的策略也是各有千秋。

成为淘宝最畅销年货TOP3的自动麻将机，单价在一两千元左右，和任天堂游戏机switch差不多。但显然，动辄300-500元的游戏卡带，让switch比麻将更伤钱包。

在天猫上，麻将机行业的年度销量第一是如喜品牌。打开如喜旗舰店，首页商品图片上盖章“连续两年销量第一”。

这家位于杭州萧山宁围街道的麻将机制造工厂，在春节前后将10多条生产线开足火力，每天上货2000多台，蓄势待发的成品装满整个6000多平米的库房。根据相关负责人介绍，因为疫情，麻将机的销量相比往年更甚，年货节一天的出货量能达到上千台。

如喜工厂生产线 图源：天下网商

如喜显然想要更靠近年轻群体的需求，在产品功能上加入天猫精灵的智能蓝牙音箱，麻将机不仅更智能了，也增强了娱乐性。

如喜网店产品图

当如喜已经在电商渠道扎稳脚跟甚至成为销量第一，多年来占据行业第一把交椅的老牌麻将机雀友纵使在天猫入驻，但从相较简单的页面也能看出老大哥的营销重心不在电商。

这丝毫不影响雀友工厂里热火朝天地加班加点，工人们甚至对媒体介绍：“我们都已经快供不上货了！”

同样来自杭州钱塘江畔的萧山——这里被称为全球最大的麻将生产基地，不同于年轻麻将机品牌如喜的推陈出新，雀友的地位更多是历史意义所赋予它的。

1997年在中国生产出的第一台全自动麻将机便来自雀友。其创始人魏国华甚至因此获得一个“中国麻将机产业的先行者”的头衔。

区别于如喜的价格亲民，雀友在多年前就将自己准确定位于中高端市场，在电商渠道的最低价格也超3000元。在2005年不惜远赴澳大利亚完成上市梦的雀友，终极目标是“去麻将化”。相比宣传创新功能和行业地位，雀友似乎更愿意让外界把自己和“高端大气上档次”相关联。

很多私人飞机上的标配是雀友品牌，当年爆出汪峰和章子怡恋爱关系的打麻将照片上是雀友品牌，澳大利亚上市的“麻将机第一股”是雀友品牌……这些，都是雀友和其经销商们最热衷的品牌力。

以新姿态输出中国文化

麻将机成为国内年轻人新年货首选的同时，也在海外成为炙手可热的香馍馍。

用雀友的工人的话来讲，就是“连马达加斯加这样的小海岛，都有老外买麻将机”。在如喜旗舰店里，近两年如喜的产品在天猫淘宝海外平台上已卖到70多个国家和地区。

根据阿里方面的消息，今年年货节，通过淘宝卖到海外的麻将机数量，直接比去年翻了一倍多。因为跨境物流时间比国内长，海外消费者两个月前就开始置办年货。也就是从11月一直到1月份，都是麻将机的销售最旺季。

到现在，天猫淘宝海外已卖出了近40000台自动麻将机、15000副家用麻将。

其中，新加坡、澳大利亚、美国、加拿大，都是麻将机的主要进口国。这其中的买家，既包括了生活在海外的华人华侨，也不乏对中国文化感兴趣的外国人。

根据一位外籍麻将发烧友介绍，在美国，至少有50多万人热衷于打麻将。

而在欧洲，麻将锦标赛则已经连续举办到了五届。而在2014年的第五届欧洲麻将锦标赛中，中国队个人赛最好成绩在30名，团队赛仅在37名。

 

或许，就地过年的年轻人们，在抱团以打麻将图个热闹的同时，也能喊声口号：我这是为中华崛起而搓麻呢！