iPhone X 那么火，为何3天就跌破了发行价？丨微解读

Posted 2021-04-24 占豪

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苹果推出的旗舰产品 iPhone X，推出后价格暴涨，一天销售额就高达461亿。结果，有的果粉好像自己发财了一样，在 iPhone 8系销售溃败后这次终于扬眉吐气了，还向占豪发来示威的留言：

之所以有人煞有介事地发这些留言，是因为之前占豪针对 iPhone 8 系列发布后惨淡的销售进行了一个分析和判断，分析了苹果销售惨淡的原因，并且认为苹果已经走了下坡路，如果不及时做出调整未来必然衰落。结果，一些果粉或与此利益相关的人不乐意了，当时就有不少人进行人身攻击。于是，在iPhone X第一天发售火爆的情况下，就有了这样的留言。

其实，苹果 iPhone X发布后火爆一点都不意外，因为之前iPhone 8系列销售太差了，很多人的确在等iPhone X。在中国有至少2.5亿部 iPhone 用户存量和前面8系列销售惨淡大家都在等 X 的情况下，市场出现井喷是很正常的现象。何况，很多之前的黄牛也在等 X 。

果不其然，情况比占豪预估得还要差，热度仅仅维持了3天，不少黄牛在 X 系列上的认清变成了亏本，于是都又赶紧退货了。

为何 iPhone X 仅仅火了一下就惨淡了呢？在占豪看来，根本的原因除了在《》（点击查阅）中所分析的原因外，另外还有两个重要原因：

一、iPhone X的用户主要来源于苹果的存量用户，并非新增用户，这注定了受众群是比较小的。结果，黄牛预期太高，在网上订了大量的货又收了不少的货，之后买家没那么多，就不得不赶紧降价出清了。

二、iPhone X 定价8000多人民币到1万多人民币，这样的价格去买一部手机，这样的门槛会让消费者望而却步。所以，当有足够消费能力的果粉购买后，后续购买力自然也就没那么强大了。

当然，并不是说苹果手机做得不好，苹果手机依然是各个方面最好的，只是相比过去而言，与竞品相比差别已经越来越小了，越来越多的人已经开始换掉苹果用国产品牌手机。再直白说，就是大家觉得价格差别那么大，但使用体验差别却并不算很大。

另外，我们还应该看到，苹果相关系列的手机现在出货量也不小，但这不是建立在过去供不应求抢购的基础上，而是建立在降价的基础上。也就是说，苹果为了获得更多的市场份额，也不得不地下高昂的头，开始降价销售了。

在占豪看来，由于苹果手机的品质和体验在那摆着，其它手机品牌虽然在体验上与苹果差距越来越小，但毕竟还是有那么点差距。在这种情况下，苹果愿意降价竞争，依然可以对竞品产生较大压力，这是苹果产品的能力和市场品牌认知决定的。但是，一个靠时尚、科技支撑的世界市值最高的企业，如果已经到了不得不和自己在品牌定位上差距很大的产品进行价格战的时候，这实际上已经是在透支未来了。当然，只是降价也能让苹果支撑两年没问题。

然而，降价，意味着利润率的降低，利润的减少意味着市场价值的下降，而当苹果越来越缺少那种贵族的时尚科技气质时，那么粉丝们为什么一定还会选择苹果呢？如果苹果持续采取像iPhone X这样的高价，那么最终的结果可能就是曲高和寡了，苹果手机逐渐成为一个小众产品。

所以，苹果的问题在于，创造力已经匮乏，与竞品的差异化越来越小，但又一直抱着封闭的体系不放，这必然会导致其逐渐走向没落。苹果今年的销售额也许不减，但其市场占有率会继续被压缩。苹果衰落不是一天立刻衰落下去，而是有一个过程。未来两年内，如果及时调整还可以调整过来；反之，如果不能及时调整，两年后可能就没有机会再调整了，那么未来两年后苹果将会加速衰落，并最终走向小众，其巨大的市值就可能快速蒸发。

苹果处在衰落的路上，但还有两年的修正时间，两年还不修正，以后很难修正，这就是占豪的判断。不过，也请很多人不要因为别人用个苹果手机就去仇视，一个手机、一个工具而已，很多人的确比较习惯或喜欢苹果手机的体验，这也是可以理解的。当国产品牌越来越好时，相信更多的人会选择国产品牌，中国制造需要继续加油！相信两年后，中国智能手机还会有大进步！特别需要指出的是，由于中国在5G标准中处于世界领先地位，中国的智能终端在2020年后很可能在世界上将处于领先地位。

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