iPhone X，九九乘法表，七大姑八大姨的催婚
Posted 言安堂
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篇首语：本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了iPhone X，九九乘法表，七大姑八大姨的催婚相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
苹果历来善于利用社会情绪。
1984年，美国人民对于“电脑”这种东西充满了恐惧——就像我们现在害怕人工智能会抢走我们的工作那样。这种恐惧让美国人仇视类似于IBM这样的大公司：是他们制造了大型的电子计算机，让普通的美国工人失业。
于是，乔布斯推出了他著名的超级碗广告——1984。
在巨大的“电幕”之下，老大哥（暗示IBM）利用大型计算机监视和统治着这个世界，而一位女运动员手持一个铁锤，从远处奔跑过来……
所以，请陈可辛导演来做一个微电影，为iPhone X铺陈完全是在意料之中的。甚至连基本原则都不会变——整个微电影主体中都不会提到苹果，只是在最后出现一个苹果的logo而已。
很多人都在批评苹果做广告，我觉得这也过于苛刻地对待一个商业公司了：人家投入六七百万元的制作费用，难道只是想让大家感动一下吗？
我觉得，重点不是看苹果是不是做了广告（因为做广告天经地义），而是看苹果花了重金打造的亲情微电影中，找到了什么样的消费者“洞察”。
洞察不是视觉，而是一种智慧。
在英文中，视觉是“sight”，而洞察是“insight”，也就是说，看到了里面，看到了本质。
比如咪蒙，就是找共鸣的高手，总是有很好的洞察。
比如最近某新闻社关于一个姑娘被虐待的稿件，前后的反转都是基于一种愤慨的情绪。
那么，苹果这次找到的“洞察”到底是什么？
三分钟的站台见面。
小姨和小朋友的焦急等待和努力寻找，紧紧拥抱之后，母子四目相对，小朋友就开始背乘法表了——幼儿园毕业之前如果不能熟读乘法表，那么就通不过重点小学的考试了。
在电影的开头设想的所有的见面的温馨和热烈，到这里迅速坍缩成了“一一得一，三五十五……”
看到这里我流泪了。
不知道年轻一代是不是也有这样的经历：父亲出差很久，风尘仆仆回来的第一句话是：“考试考得怎么样？（作业做完了没有？老师最近家访了吗？……）”
苹果真的抓住了中国人的insight（洞察）。
说实话，看完了陈可辛导演的这个微电影，我想起小时候所有和父母的久别重逢，似乎都是在聊成绩（我的父母还比较善良，从来不会提“别人家的孩子”）——情况如何，怎么提高，是否需要补课……
如果不聊成绩，就只剩下了空洞洞的尴尬——父母那一代的八卦不能聊，那是不礼貌，我们这一代的兴趣，父母又根本get不到点。
而我这几天回老家，碰到侄子外甥，能聊的也只有学习成绩——我们这一代的八卦他们不知道，而他们的兴趣，我们又根本get不到点。
其实，没有恋爱的催着要找男朋友，有男朋友的催着要结婚，结了婚的催着要抱孙子，有了孙子的催着要再生一个，本质上的逻辑和“只能聊成绩”一样。
这大概是我们的父辈能跟我们聊起来的不多的题目了（其实父母的关注点是他们年代的烙印，这里没有什么好不好，只是在讨论一个现象）。
他们的政治观念来自于环球和参考，他们的经济观念来自于计划时代的教育以及对“体制”的怀念，他们的家庭观念大体上还是《渴望》（1990年代的神剧）种下的思路……我们根本聊不到一块儿去。
两代人的交集，只剩下这婚姻儿女和家长里短了——就像我在读书的时候，只能聊成绩单和奖状，老师和家长会一样：这是自然而然的延伸。
历史学家布罗赫说过：
“一代人是怎么刻画出来的？首先是年纪，这群人比上一代人年轻，比下一代人年长；更直接的是他们的共同经历和影响：他们为同样的事情激动。这并不意味着他们对这些事态度一致，有可能是激烈的分歧，但共同点就是为某些事情激动，而上一代人和下一代人都不会为这些事情激动。”
想到这些，在过年回家的时候，面临七大姑八大姨的各种关切，你可以淡定地对自己说：
“他们只是没有话题而已，要保持镇定，礼貌，和微笑。”
说
：
保持镇定，礼貌，以及微笑。
版式编辑/丸子
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