文化产品虚拟化手册

Posted 2021-05-02 佩森菀尔创意资本

1

金融虚拟化

 

金融的全球化对虚拟经济的扩张产生巨大的影响，主要表现在以下几个方面：

一是全球金融市场的形成，极大提高了国际资本流动的速度和效率。

 

据统计，世界金融市场一年的交易量达400多万亿美元，是国际贸易的几十倍，使虚拟经济规模得到极大的扩张；

 

二是金融业务全球化、多样化，使得金融业的服务对象突破国界的地理限制，服务对象出现国际化，这对开拓国际金融市场，扩大虚拟经济提供了前提条件；

 

三是货币国际化，即许多国家在积极推进货币的可自由兑换，全球性可流动和交易的货币将增加，国际货币结构的多极化为金融业务的多样化提供了可能性；

 

四是世界各国金融政策趋向一体化。

 

2

虚拟经济的5个特点

 

虚拟经济（Fictitious Economy）是相对实体经济而言的，是经济虚拟化（西方称之为“金融深化”）的必然产物。

经济的本质是一套价值系统，包括物质价格系统和资产价格系统。与由成本和技术支撑定价的物质价格系统不同，资产价格系统是以资本化定价方式为基础的一套特定的价格体系，这也就是虚拟经济。

 

由于资本化定价，人们的心理因素会对虚拟经济产生重要的影响；这也就是说，虚拟经济在运行上具有内在的波动性。广义地讲，虚拟经济除了目前研究较为集中的金融业、房地产业，还包括体育经济、博彩业、收藏业等，虚拟经济发展过度将会带来泡沫经济。

 

虚拟经济包括如下5大特点：

 

1、高流动性

 

实体经济活动的实现需要一定的时间和空间。即使在信息技术高度发达的今天，其从生产到实现需求均需要耗费一定的时间。但虚拟经济是虚拟资本的持有与交易活动，只是价值符号的转移。相对于实体经济而言，其流动性很高。随着信息技术的快速发展，股票、有价证券等虚拟资本无纸化、电子化，其交易过程在瞬间即刻完成。正是虚拟经济的高度流动性。提高了社会资源配置和再配置的效率，使其成为现代市场经济不可或缺的组成部分。

 

2、不稳定性

 

虚拟经济相对实体经济而言，具有较强的不稳定性。这就是由虚拟经济自身所决定的，虚拟经济自身具有的虚拟性，使得各种虚拟资本在市场买卖过程中，价格的决定并非象实体经济价格决定过程一样遵循价值规律。而是更多地取决于虚拟资本持有者和参与交易者对未来虚拟资本所代表的权益的主观预期，而这种主观预期又取决于宏观经济环境、行业前景、政治及周边环境等许多非经济因素，增加了虚拟经济的不稳定性。

 

3、高风险性

 

由于影响虚拟资本价格的因素众多，这些因素自身变化频繁无常，不遵循一定的规则，且随着虚拟经济的快速发展，其交易规模和交易品种不断扩大，使虚拟经济的存在和发展变得更为复杂和难以驾御，非专业人士受专业知识、信息采集、信息分析能力、资金、时间精力等多方面限制，虚拟资本投资成为一项风险较高的投资领域，尤其是随着各种风险投资基金、对冲基金等大量投机性资金的介入，加剧了虚拟经济的高风险性。

 

4、高投机性

 

有价证券、期货、期权等虚拟资本的交易虽然可以作为投资目的，但也离不开投机行为，这是市场流动性的需要所决定的。随着电子技术和网络高科技的迅猛发展，巨额资金划转、清算和虚拟资本交易均可在瞬间完成，这为虚拟资本的高度投机创造了技术条件，提供了技术支持。越是在新兴和发展不成熟、不完善、市场监管能力越差，防范和应对高度投机行为的措施、力度越差的市场。虚拟经济越具有更高的投机性，投机性游资也越容易光顾这样的市场，达到通过短期投机，赚取暴利的目的。

 

5、经济性

 

价值符号及它们的交换也是以劳动价值为基础的，没有价值及价值交换就与经济沾不上边，也就谈不上它的经济性；并且，价值符号还可以还原为价值实体，即从虚拟走向现实。无论是各种有价票证还是各种文化金融产品，它们的发行和流通基础就是价值和信誉，它们代表的是实体价值，是实体价值的代表，并且还可以为实体经济服务。

 

3

文化产品的虚拟化

 

让我们先回顾一下B站的BML大会。

 

首届BML举办于2013年，当时BML还只是一个小型同好线下见面会，人数只有800。

 

2014年的第二届BML相较于首届，看起来就要正经许多了，也有了正式的宣传视频与节目表。不但邀请了许多中国的知名UP主，还邀请了一些海外up主，许多我们熟悉的唱见于舞姬的名字也参与进来，将这届BML变为歌舞表演与吐槽恶搞并存的大型线下活动。

 

2015年，BML为了吸引全国更多的二次元爱好者们参与进来，更是新增了全国巡回演出的环节。除了上海主场，BML在广州、成都、西安、北京也分别举行了巡回演出，更多同好者有了感受二次元氛围的机会。此后，BML不再局限于单纯的同好会，而是成为了B站推广二次元文化的重要载体，在形式上也开始有了新的探索。

 

2015年的全国巡演，B站成功将BML推向了更广阔的舞台，吸引了更多爱好者与圈内人士的关注后，热度超高的BML 2016也成功将规模进一步扩大。

 

2016年，BML推出了系列活动BML SP，即首届Animesong的日系live，形式上类似于日本的ASL，邀请的嘉宾均为日本著名歌手和声优。

 

2017，BML依然没有辜负大家的期望，形式上再创新高。除了已有的固定BML主场活动与BML SP，更是推出了虚拟歌手的全息投影演唱会（BML VR），邀请了洛天依、乐正绫等我们熟悉的1st PLACE、天矢禾念等公司旗下虚拟歌手出演。而2018年的BML预售当天，所有门票（1200元以上）在两小时内宣告售罄，海外嘉宾出演的BML sp门票与主打的全息投影虚拟歌手演唱会的BML VR门票基本在二十分钟内就已基本售完。

 

是什么让BML如此愈加受欢迎，我们认为：

 

二次元文化的发展、B站活动的品牌化、内容模式的创新、盛会的专业化、是其核心原因。当然，还有就是对二次元的热爱。

 

而创意产品的虚拟化，对于这次盛会的成功，恐怕也是功不可没。

 

文化产品的虚拟化，包括微信表情包、古风付费原创音乐、知名知识付费栏目以及网络影视、网络动漫，包括最近越来越火的B站UP主们不拘一格的变现方式，当然还包括抖音上五花八门的视频，及其潜在的商业价值，都值得我们的深入关注。

 

总体而言，文化产品的虚拟化拥有未来的广阔发展空间，主要表现在：

 

1、内容的虚拟化，有利于减少中间环节的耗损，有利于轻资产运营

 

大家可以想见，B站组织一台演出会，其主要成本就是舞台租金以及相关布景，其制作相关虚拟内容的费用因为可以在长时间内摊销，因此可以以相对较高的性价比呈现。BML的成功，在很大程度上在其虚拟产品的轻资产运营模式。

 

2、内容的虚拟化，其核心在于内容高度垂直化和分发平台高度精准化的结合

 

同样是以BML大会为例，它实现了高度喜爱的粉丝群体在特定时间、地点的聚合，由此产生了高度的商业价值。这一点值得我们文化产业从业人士深入体会。

 

3、文化产品的虚拟化，其基础是高度市场化和高度专业化

 

我们可以相信，如果没有高度市场化的相关调研，并开发出市场化产品，如果没有对相关市场高度专业化的认知作为支撑，一个成功的虚拟文化产品，是不可能取得商业运营的成功的。现在许多机构越来越意识到IP、粉丝经济的重要性，在大力挖掘垂直领域粉丝用户的深入需求上开始加大力度，这都是体现出伴随虚拟化的过程中，文创企业对虚拟化运营本质和精髓的逐步深入的理解。

 

4、产品虚拟化，需要创意、技术和资本的结合

 

凡是将创意、技术发挥以及资本助推的力量结合比较好的企业，一般在产品虚拟化方面也会有较好的发展。否则，只在一个方面有发展的文创企业，一般难以深入推进产品虚拟化进程，也难以在这方面有较好的市场表现。在此过程中，技术对产品虚拟化的助推作用，尤其明显。

 

 

佩森菀尔 ™ （Psonerh Creative Capital）

深度、专业、高效的创意资本服务商

▼  您每分赞许都是我们最大的动力

版权所有，侵权必究 ©