对话鲁大师田野:转型是最大挑战打磨现有业务更重要

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  前言

  “行业要健康发展,是需要像鲁大师这样的数据平台来做支撑,让大众知道在过去的这一年里最好的产品都有哪些?这些好产品都是谁做的?最优秀的品牌又有哪些?在各个环节、各个领域,分别都有哪些优秀的产品出现?让消费者们直观的了解并体验硬件是我们的一个使命。”在1月4日举办的「 鲁大师 2022年度 牛角尖 颁奖晚会」期间,鲁大师CEO田野在采访中谈到“做牛角尖奖的初心”时如是说道。

  初心与守源

  鲁大师是国内最大的拥有第三方硬件测试数据的评测机构之一,他们每一年都在观察用户的变化以及产品数据的一些变化。一直以来,鲁大师都扮演着数码爱好者和消费者、与万千硬件企业的纽带角色。用数据的方式将体验量化,为更多行业打造评测标准。「让用户更轻松看懂产品,让厂商更直接展示实力」是鲁大师的真心所在,也是他们一直坚守的初心。

  对于“做牛角尖的契机”这一问题,田野打开了话匣子“做牛角尖的契机?应该是在我们开始做数据报告的时候”、“每一年我们都会从数据报告中发很多热门产品,并收到用户们的喜爱与追捧。我们会发现很多优秀的产品在性能方面又实现了提升,与此同时也看到了很多鲜为人知的小众品牌们的努力和成果。”

  正是这些“发现”促成了牛角尖的诞生!

  那,为什么是“牛角尖”呢?田野觉得牛角尖既是一种精神,也是一种象征。

  田野解释道,这个行业里其实工科偏多,数码圈的人本身在气质上也偏冷静一些。但他们对于硬件却又有无限的热情,同时还带着一种不钻破牛角不罢休的精神。他们会去挑战那些不可能完成的任务,要去做一些超越时代体验水平的硬件。

  确实,行业的发展,需要鲁大师这样的无限热情、这样的坚持不懈、这样的牛角尖精神。

  求变与慎行

  今年鲁大师“牛角尖”奖面向PC、手机、电动车三大领域一共颁出了17个奖项,其中PC领域3个、手机领域10个、电动车领域4个。相比于去年进行了较为明显的增减。当谈到这样的变化时,田野表示“奖项当然也要随着时代的变化而变化,没有什么是一成不变的。”

  数码硬件行业发展飞速,某种程度上说,确实只有“变”才能不被淘汰。

  今年的鲁大师牛角尖整体奖项有增有减,他们减掉了一部分针对PC的奖项,同时新增了一些细分奖项。因此,竞争似乎也更为激烈了。

  在各大奖项当中,「最具时尚度手机」、「最具时尚度电动车」在一众的“客观”奖项当中,显得尤为醒目,或许有人质疑道“时尚度这种主观性的东西该如何评测呢?” 对此,田野给出了解释“我们把偏主观性的一些奖项交给了时尚媒体、以及KOL们来进行投票评测。”

  鲁大师在2022年12月份就发起了一项针对时尚产品的评选活动,并邀请了行业KOL来进行评测,还有众多网友参与投票,因此即使是带有主观色彩的奖项,也是出自客观的大众数据。

  田野还补充道“鲁大师唯一的评测标准就是我们的测试数据。”

  伺机而变的同时,鲁大师依旧不忘恪守初心。

  既然新增了「最具时尚度」的奖项,是否意味着鲁大师今后还会引入其他的“偏主观性”考量成为了萦绕在我们心头的疑问。

  当我们提出了“是否会将诸如性价比之类的因素纳入考量”时,田野给出了否定的回答。对于将性价比作为一个奖项的假设,田野认为“并不是很适合。”

  在田野看来,不同的消费者对于性价比的认知是不一样的,而所谓极致性价比往往都只是过分地强调价格,而忽略了综合实力的考量。就拿手机来说,如果只看跑分,只拿跑分作为性价比的参考,实际上是不客观的。因为我们可以看到品牌、系统、屏幕、电池等各种配套上面会有很大的差异,即便跑分差不多,体验上差距还是很大的。

  诚然,“求变”很重要,但盲目求变往往只会适得其反。也正是鲁大师的这份谨慎、这份恪守本心的坚持,才让他们收获了更多的认可。

  成长与认可

  当面对“会用什么关键词来形容鲁大师的2022年”这一问题时,田野选择了“认可”!“我觉得最重要的关键词应该是认可”田野如是说道。

  得益于多年坚持不懈的潜心坚持,2022年的鲁大师得到了行业的广泛认可!

  “我们的评测业务、实验室业务都获得了长足的进步”、“我们的很多产品客户端数据也有所增长、用户规模的扩大也都说明这些扩展业务都得到了用户的广泛认可”田野略带骄傲地向我们分享了鲁大师在2022年获得的成长和取得的进步。

  除了用户的认可之外,品牌方、KOL对鲁大师评价的提升也让田野感受到了积极的肯定。

  实际上,除了上述业务的进步之外,鲁大师在硬件业务方面也有了很大的成长。在过去的三五年间,鲁大师做了很多的行业尝试,在学到许多宝贵经验的同时,也为这些成长打下了坚实的基础。田野这次却只是谦虚地表示“在今年,我们实现了一些业务从0~1的建设。”

  挑战与转型

  “2019可能会是过去10年最差的一年,但却是未来10年最好的一年”,如果把王兴这句话里的2019改成2022,似乎也是成立的。后疫情时代,几乎所有行业都备受影响,而互联网企业也鲜少能够逃过「大环境」的冲击。

  “如果说最大的一个挑战的话,我觉得可能更多的是大环境。”田野在回忆鲁大师2022年面临的挑战时,也将「大环境」列为了主要因素。当然,田野这里所说的大环境指的是行业的大环境。

  在这种大环境的影响下,鲁大师最主要的PC客户端也受到了冲击。田野继续表示“整个的硬件市场的萎靡,包括显卡的品类高价、矿卡等在内的事件让整个DIY装机行业的健康发展陷入了窘境,鲁大师2022年的整个大环境不算太好,对我们的营收也产生了一些冲击。”在坦率地向我们分享了这些之后,田野又补充道“当然我们基本上靠其他的业务补回来了”。

  接着,他又谈到了另一个对鲁大师而言最重要的挑战 —— 转型。实际上,鲁大师正在逐步摆脱以前那种万千依赖于广告的方式,转向更多的以功能的形态、或是以服务的形式,提升消费者的体验,从而实现收入的变化。

  “这个转型是一个非常痛苦的过程”田野说道,“对我们现有业务、现有产品的布局思维和逻辑带来了很明显的冲击。”

  但这是一个面向未来的转型方式,并且这样的增长方式会让鲁大师更加适应这个时代的潮流与发展。

  快与慢

  一直以来,鲁大师在巩固现有产业线的同时,也在不断地拓宽新的赛道。田野在采访中也认证了这一点:“我们会在既有的这个行业里面继续去深度挖掘,同时也会去拓展一些我们认为非常有前景的行业。”

  说道“非常有前景的行业”,我们不禁想起了在2022年年中的「鲁大师评测沟通会」上提出的「新能源车智能化评测」的概念。在这个智能出行日新月异的时代,这无疑是一个前景巨大的行业。

  对此,田野也表现出了很大的热情“汽车行业是非常重要的一个行业,我们在上半年提出了智能汽车评测这个概念以后,我们也踏踏实实的做了很多工作。”

  田野向我们透露了“在2023年,鲁大师会发布一个基于鲁大师智能化汽车的评价标准数据库,会推出一个相关的APP”的规划。

  虽然只有这短短的半年时间,但他们却铸就了显著的成果。

  鲁大师在提出「新能源车智能化评测」这个概念之后,下半年最主要的工作便是建设这个APP的产品库、完成车辆的测试、以及图片的采集等。

  “明年我们会来推出这个APP以及我们这个排行榜,而且会作为一个非常重点的一个项目”田野再次提到了这一点。

  对于鲁大师而言,新能源车智能化评测是一个全新的领域,他们也正在慢慢地累积数据、修正评测方案,而这无疑也将是一个繁琐而漫长的过程。

  当然,深谙快速出击之道的田野也非常懂得什么时候该慢下来!他对我们说,在2023年,我们没有非常强烈的愿望去扩展更广阔的评测大品类。鲁大师的现有产业线还有不够成熟的地方。比起“出新”,打磨现有的产业线、提高深度、为用户提供更优质、更专业的数据才是眼下更加重要的事情。

  牛角之尖,锋芒毕现!

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