对话鲁大师田野：转型是最大挑战打磨现有业务更重要

Posted 2023-01-11 网品天下

　　前言

　　“行业要健康发展，是需要像鲁大师这样的数据平台来做支撑，让大众知道在过去的这一年里最好的产品都有哪些？这些好产品都是谁做的？最优秀的品牌又有哪些？在各个环节、各个领域，分别都有哪些优秀的产品出现？让消费者们直观的了解并体验硬件是我们的一个使命。”在1月4日举办的「 鲁大师 2022年度 牛角尖 颁奖晚会」期间，鲁大师CEO田野在采访中谈到“做牛角尖奖的初心”时如是说道。

　　初心与守源

　　鲁大师是国内最大的拥有第三方硬件测试数据的评测机构之一，他们每一年都在观察用户的变化以及产品数据的一些变化。一直以来，鲁大师都扮演着数码爱好者和消费者、与万千硬件企业的纽带角色。用数据的方式将体验量化，为更多行业打造评测标准。「让用户更轻松看懂产品，让厂商更直接展示实力」是鲁大师的真心所在，也是他们一直坚守的初心。

　　对于“做牛角尖的契机”这一问题，田野打开了话匣子“做牛角尖的契机？应该是在我们开始做数据报告的时候”、“每一年我们都会从数据报告中发很多热门产品，并收到用户们的喜爱与追捧。我们会发现很多优秀的产品在性能方面又实现了提升，与此同时也看到了很多鲜为人知的小众品牌们的努力和成果。”

　　正是这些“发现”促成了牛角尖的诞生！

　　那，为什么是“牛角尖”呢？田野觉得牛角尖既是一种精神，也是一种象征。

　　田野解释道，这个行业里其实工科偏多，数码圈的人本身在气质上也偏冷静一些。但他们对于硬件却又有无限的热情，同时还带着一种不钻破牛角不罢休的精神。他们会去挑战那些不可能完成的任务，要去做一些超越时代体验水平的硬件。

　　确实，行业的发展，需要鲁大师这样的无限热情、这样的坚持不懈、这样的牛角尖精神。

　　求变与慎行

　　今年鲁大师“牛角尖”奖面向PC、手机、电动车三大领域一共颁出了17个奖项，其中PC领域3个、手机领域10个、电动车领域4个。相比于去年进行了较为明显的增减。当谈到这样的变化时，田野表示“奖项当然也要随着时代的变化而变化，没有什么是一成不变的。”

　　数码硬件行业发展飞速，某种程度上说，确实只有“变”才能不被淘汰。

　　今年的鲁大师牛角尖整体奖项有增有减，他们减掉了一部分针对PC的奖项，同时新增了一些细分奖项。因此，竞争似乎也更为激烈了。

　　在各大奖项当中，「最具时尚度手机」、「最具时尚度电动车」在一众的“客观”奖项当中，显得尤为醒目，或许有人质疑道“时尚度这种主观性的东西该如何评测呢？” 对此，田野给出了解释“我们把偏主观性的一些奖项交给了时尚媒体、以及KOL们来进行投票评测。”

　　鲁大师在2022年12月份就发起了一项针对时尚产品的评选活动，并邀请了行业KOL来进行评测，还有众多网友参与投票，因此即使是带有主观色彩的奖项，也是出自客观的大众数据。

　　田野还补充道“鲁大师唯一的评测标准就是我们的测试数据。”

　　伺机而变的同时，鲁大师依旧不忘恪守初心。

　　既然新增了「最具时尚度」的奖项，是否意味着鲁大师今后还会引入其他的“偏主观性”考量成为了萦绕在我们心头的疑问。

　　当我们提出了“是否会将诸如性价比之类的因素纳入考量”时，田野给出了否定的回答。对于将性价比作为一个奖项的假设，田野认为“并不是很适合。”

　　在田野看来，不同的消费者对于性价比的认知是不一样的，而所谓极致性价比往往都只是过分地强调价格，而忽略了综合实力的考量。就拿手机来说，如果只看跑分，只拿跑分作为性价比的参考，实际上是不客观的。因为我们可以看到品牌、系统、屏幕、电池等各种配套上面会有很大的差异，即便跑分差不多，体验上差距还是很大的。

　　诚然，“求变”很重要，但盲目求变往往只会适得其反。也正是鲁大师的这份谨慎、这份恪守本心的坚持，才让他们收获了更多的认可。

　　成长与认可

　　当面对“会用什么关键词来形容鲁大师的2022年”这一问题时，田野选择了“认可”！“我觉得最重要的关键词应该是认可”田野如是说道。

　　得益于多年坚持不懈的潜心坚持，2022年的鲁大师得到了行业的广泛认可！

　　“我们的评测业务、实验室业务都获得了长足的进步”、“我们的很多产品客户端数据也有所增长、用户规模的扩大也都说明这些扩展业务都得到了用户的广泛认可”田野略带骄傲地向我们分享了鲁大师在2022年获得的成长和取得的进步。

　　除了用户的认可之外，品牌方、KOL对鲁大师评价的提升也让田野感受到了积极的肯定。

　　实际上，除了上述业务的进步之外，鲁大师在硬件业务方面也有了很大的成长。在过去的三五年间，鲁大师做了很多的行业尝试，在学到许多宝贵经验的同时，也为这些成长打下了坚实的基础。田野这次却只是谦虚地表示“在今年，我们实现了一些业务从0~1的建设。”

　　挑战与转型

　　“2019可能会是过去10年最差的一年,但却是未来10年最好的一年”，如果把王兴这句话里的2019改成2022，似乎也是成立的。后疫情时代，几乎所有行业都备受影响，而互联网企业也鲜少能够逃过「大环境」的冲击。

　　“如果说最大的一个挑战的话，我觉得可能更多的是大环境。”田野在回忆鲁大师2022年面临的挑战时，也将「大环境」列为了主要因素。当然，田野这里所说的大环境指的是行业的大环境。

　　在这种大环境的影响下，鲁大师最主要的PC客户端也受到了冲击。田野继续表示“整个的硬件市场的萎靡，包括显卡的品类高价、矿卡等在内的事件让整个DIY装机行业的健康发展陷入了窘境，鲁大师2022年的整个大环境不算太好，对我们的营收也产生了一些冲击。”在坦率地向我们分享了这些之后，田野又补充道“当然我们基本上靠其他的业务补回来了”。

　　接着，他又谈到了另一个对鲁大师而言最重要的挑战 —— 转型。实际上，鲁大师正在逐步摆脱以前那种万千依赖于广告的方式，转向更多的以功能的形态、或是以服务的形式，提升消费者的体验，从而实现收入的变化。

　　“这个转型是一个非常痛苦的过程”田野说道，“对我们现有业务、现有产品的布局思维和逻辑带来了很明显的冲击。”

　　但这是一个面向未来的转型方式，并且这样的增长方式会让鲁大师更加适应这个时代的潮流与发展。

　　快与慢

　　一直以来，鲁大师在巩固现有产业线的同时，也在不断地拓宽新的赛道。田野在采访中也认证了这一点：“我们会在既有的这个行业里面继续去深度挖掘，同时也会去拓展一些我们认为非常有前景的行业。”

　　说道“非常有前景的行业”，我们不禁想起了在2022年年中的「鲁大师评测沟通会」上提出的「新能源车智能化评测」的概念。在这个智能出行日新月异的时代，这无疑是一个前景巨大的行业。

　　对此，田野也表现出了很大的热情“汽车行业是非常重要的一个行业，我们在上半年提出了智能汽车评测这个概念以后，我们也踏踏实实的做了很多工作。”

　　田野向我们透露了“在2023年，鲁大师会发布一个基于鲁大师智能化汽车的评价标准数据库，会推出一个相关的APP”的规划。

　　虽然只有这短短的半年时间，但他们却铸就了显著的成果。

　　鲁大师在提出「新能源车智能化评测」这个概念之后，下半年最主要的工作便是建设这个APP的产品库、完成车辆的测试、以及图片的采集等。

　　“明年我们会来推出这个APP以及我们这个排行榜，而且会作为一个非常重点的一个项目”田野再次提到了这一点。

　　对于鲁大师而言，新能源车智能化评测是一个全新的领域，他们也正在慢慢地累积数据、修正评测方案，而这无疑也将是一个繁琐而漫长的过程。

　　当然，深谙快速出击之道的田野也非常懂得什么时候该慢下来！他对我们说，在2023年，我们没有非常强烈的愿望去扩展更广阔的评测大品类。鲁大师的现有产业线还有不够成熟的地方。比起“出新”，打磨现有的产业线、提高深度、为用户提供更优质、更专业的数据才是眼下更加重要的事情。

　　牛角之尖，锋芒毕现！