iPhone14Pro热销，但iPhone整体销量或下滑，库克的图谋失败了

Posted 2022-09-30 柏颖漫谈

iPhone14的首周销售结果出来了，iPhone14Pro如预期那般热销，然而本来寄望是销量担当的iPhone14实在太失败，这可能导致iPhone的整体销量下滑，可以说库克的图谋这次整体是失败的。

据某电商平台的数据显示iPhone14Pro的销量相比iPhone13Pro增加了56%，证明iPhone14Pro确实依靠更强的性能、独特的外观设计赢得了更多消费者的欢迎，这将有助于苹果提升业绩，但是数据也凸显了苹果的隐忧。

那就是苹果曾希望成为销量担当的iPhone14销量下降得太厉害了，iPhone14的销量较iPhone13下滑了70%左右，iPhone14下滑太厉害，最终导致的结果可能就iPhone14整体销量将远不如iPhone13。

统计数据显示上一代的iPhone13首销结果，标准版占iPhone13销量的比例达到51%，而iPhone13Pro的销量占比为21%，如今iPhone14Pro同比只增长了五成多，而iPhone14下滑幅度却高达七成，这就意味着iPhone14Pro增加的销量完全无法弥补iPhone14销量衰减的销量，iPhone14的整体销量很可能下滑。

近日消息指苹果的最大代工厂富士康--富士康生产了iPhone14大约六成的产量，富士康已拆除部分iPhone14的生产线，其中部分转产iPhone14Pro，这似乎也印证了苹果在大幅减少了iPhone14的订单后，增加的iPhone14Pro订单无法弥补iPhone14的订单，导致富士康不得不拆除部分iPhone14的生产线。

苹果CEO库克的计划是低配的iPhone14完全复刻自iPhone13，如此可以降低成本，同时iPhone14的定价不变，希望以实惠的价格吸引到更多消费者选购，从而依靠低价的iPhone14赢得销量。

至于iPhone14Pro则是利润担当，iPhone14Pro的起步价比iPhone14高了2000元，利润自然更丰厚，由于它采用了全新的A16处理器而拥有更强的性能，还有全新的外观设计，像素更高的摄像头，库克希望果粉更多买iPhone14Pro，从而提升营收和利润。

由于iPhone14Pro的价格更贵、利润更高，它的热销或许将推动苹果的业绩再创新高，这恰恰是库克所希望看到的，如今由于服务业务受挫，为苹果贡献了近五成收入的iPhone需要给苹果带来更多利润才能稳住业绩。

然而iPhone14的销量远不达预期，却可能导致iPhone14的销量无法达到预期的9000万，苹果试图依靠低价的iPhone14稳住销量的目标可能因此落空，当然苹果也可能通过迅速降低iPhone14的价格来吸引消费者，事实上第三方商家的反应比苹果更快，如今已有第三方商家将低配的iPhone14降价至5499元抛售。

显然iPhone14的滞销已导致库克的图谋失败了，面对首周iPhone14的销量衰退，库克会不会迅速降低iPhone14和iPhone14Pro的价格已赢取销量呢？这是值得观察的，笔者认为这种可能性很大，如今智能手机市场已持续衰退，无论是苹果还是安卓手机，定价超出市场预期的结果都是销量下滑。