华为Mate系列回归,高端市场洗牌开始

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9月6日,阔别两年的华为Mate50系列正式归来,汇聚创新科技大成,为国内高端手机市场带来不少新看点。

过去两年,苹果砸掉价格保护伞不断蚕食市场,在高端手机领域一家独大。华为缺位之下,国内手机厂商虽不断在冲击高端,却始终突破不大。

而现在,高端市场终于等到华为,用户们也终于等到华为。

Mate系列缺席两年,国产品牌高端市场份额流失

根据Counterpoint Research最新数据,2022年第二季度,苹果继续以57%的份额领跑全球高端市场,超50%的市场占比创下iPhone自2007年推出以来的最高份额。除苹果外,三星的销售额同比增长2%,市场份额也同时增加。

中国厂商方面,OPPO、小米和华为的份额有所下降,创下了自2012年第四季度以来的最低季度销售额。

而在国内的高端手机市场,随着华为的淡出,苹果在第一的位置上几乎难遇敌手。CounterpointResearch曾在报告中表示,“随着华为份额的减少,苹果在这一领域几乎没有竞争对手”。

上述机构的报告显示,今年第二季度,在中国高端机型的细分市场中,苹果以46%占比位列第一名,较去年同期提升了3%,vivo、华为、荣耀、小米和OPPO依次位列第二至第六位,份额分别是13%、11%、9%、8%和8%。

整个高端市场“马太效应”加剧,一面是苹果的节节胜利,一面是其他厂商的退守。

与此同时,国内智能手机大盘下降。中国信通院发布报告显示,2022年上半年,中国市场手机总出货量下降21.7%,国产品牌手机出货量同比下降25.9%。

据不完全统计,2022年上半年,包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布51款新品,除华为、苹果外,头部手机品牌都已推出最新旗舰手机。

然而从数据也能看出,新机的发布似乎并未能激发市场的活力。

但在市场下行时,各大厂商仍要寻求破局之道,发力高端市场仍然是寻求高质量增长最好的选择。即使苹果已占据了近半的份额,也并不意味着毫无机会可言。

回顾过往成绩,在两年前的国内高端手机市场上,华为是唯一站稳脚跟、能和苹果抗衡的厂商,甚至市场份额一度超过苹果。

IDC公布的2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示,华为以44.1%的份额排名第一,略超苹果44%的份额。二者对分88.1%的高端机市场份额。

彼时,华为凭借多项创新技术,不仅引领了5G时代手机的发展,也在影像、系统等方面获得突破性的进展,其市场份额也随之不断攀升。

华为Mate系列缺位这两年,高端手机市场再未有第二个华为式增长的故事。不可否认的是,要想打动消费者,还需要真技术来真破局。

华为Mate50系列再现多项黑科技技术

9月,在这个丰收的季节,华为Mate50系列时隔两年归来,带来了诸多领先黑科技。

具体而言,华为Mate50系列是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。同时,首发业界最大、十档可调物理光圈,可随心调节景深范围和虚化程度。搭载最新HarmonyOS 3,引入隐私中心、安全中心、应用管控中心,构建起无死角的隐私安全保障。

此次华为Mate50系列突破地面网络限制,是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。

何为北斗卫星消息?简单而言,是在没有手机信号时仍然能发送的消息。

这也意味着使用华为Mate50系列的用户,即使在身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的环境下,也能随时通过畅连App,将文字和位置信息发出求助,并支持多条位置生成轨迹地图,从而获得时刻在线的安全感。

事实上,近年来,国内外科技公司都在为卫星通行的落地而做努力。华为Mate50系列将北斗卫星消息发送功能装进手机无疑是一大突破,将为更多智能手机支持卫星通信打下基础,带动整个产业链向前快速发展。

而在华为一贯领先的影像技术上,华为Mate50系列同样带来了新看点——超光变XMAGE影像系统。

今年7月,华为宣布影像战略完成重要升级,推出全新影像品牌XMAGE,从而在影像上引领手机厂商从跨界联合走向自主品牌。

华为Mate50系列此次将光圈可调节的设计融入手机影像系统中,大幅提升了移动影像光学系统的能力。自动模式下拥有四档智慧光圈,可根据不同场景智能匹配光圈大小。专业模式下,则拥有十档可调物理光圈,可随心调整景深范围和虚化程度。

此外,华为Mate50系列还搭载潜望式长焦摄像头,实现最高达100 / 200倍的变焦范围,让长焦创作得心应手。华为Mate50系列采用全新的广角微距摄像头,支持2.5cm超级微距拍摄,助你探索微观,放大精彩。毫米之间,纤细绒毛、织物纹理都能被清晰呈现。

不仅拍照,华为Mate50和华为Mate50 Pro也支持超微距视频拍摄。

此外,华为Mate50系列也成为首款预装HarmonyOS 3的手机,新系统在流畅度、分布式通信、隐私安全等方面均有所提升。

作为华为面向未来十年打造智慧全场景生态的核心系统“底座”,HarmonyOS此次迭代,带来的种种更新都让终端之间的互动更加便利。

从上述各技术来看,业内人士分析认为,华为Mate50系列将能提振市场信心,成为高端市场的变量。

天风国际分析师郭铭錤认为:“如果华为Mate50反应好的话,对其他国内高端手机市场应该会有鼓舞效果,有利于降低消费电子市场下行周期的影响。”

用户呼唤、市场需要,华为Mate系列成高端市场最大变量

自2013年首款华为Mate亮相起,到现在已有十年。这期间,华为Mate系列带来了诸多经典机型与前沿黑科技,包括标志性“星环设计”、无线和反向充电、屏下指纹等等,这也让华为Mate成为极致科技、前沿技术的集大成者。

华为的折叠屏手机的表现也可圈可点。IDC发布2022上半年中国折叠屏手机市场份额显示,今年上半年,国内折叠屏手机出货量超过110万部,同比增幅约70%,保持了高速增长趋势。其中,华为市场份额高达63.6%。

在折叠屏这一均价超过8000元的超高端金线市场,华为凭借先进的技术与产品力,牢牢占据了半壁江山。

余承东曾在2012年MWC上表示,“我们要让全世界用户都知道,最好的产品来自于华为,而不只是来自苹果和三星。”

华为手机此后在市场上的表现也证实了这句话并不只是口号。

华为Mate 20系列曾获得国内外媒体和用户的一致好评,TomsGuide 评价其为“2018年最好的高端手机”。随后的华为Mate 30系列延续了Mate 20的成功,成为2019年最畅销的5G手机。

2016年到2019年期间,随着产品实力的不断显现,华为手机市场占有率飞速提升。数据显示,2017年,华为手机全球销量为1.53亿部,成为中国市场Top1厂商及全球市场Top3厂商。2019年,华为手机全球销量2.4亿台,市场份额达到17.6%,稳居全球前二。

至于在高端市场的表现,更是不必赘述。

但要真正走成一条高端化的道路并不容易。数据显示,华为近十年累计投入的研发费用超过8450亿元,仅2021年,华为研发投入达1427亿元,占全年收入的22.4%。而智能手机市场竞争激烈的技术创新赛也一直都在进行时。

但在华为的背后,有着一大批忠实的用户。

从目前国内手机的存量用户数据来看,QuestMobile发布的2022中国智能终端市场半年报告显示,国内智能终端活跃设备数排名TOP5分别是华为、Apple、OPPO、vivo和小米,其中华为以25%的市占率排名第一。

在此次新品发布会前一天,已有近230万人在华为商城官网预约华为Mate50系列发布会。

上述数据足以体现消费者对华为手机的期待与认可,以及华为拥有的品牌忠诚度。

从中也可以看出,真正的高端,是用户的真正认同,也是用户的第一选择。高端市场需要华为,行业需要华为带来新技术创新、用户需要华为带来更优选项。

可以预见的是,在用户呼唤、市场需要之下,华为Mate系列回归将引发行业的重新洗牌。

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