NFT 的价值营销模式

Posted 2022-03-17 区块链星际社

当前，无论是国内外都掀起了一股 NFT 的热潮，虽然国内外的发展重心有所区别，但都让 NFT 的市场规模在不断扩大。

目前，国外的平台主要包括 OpenSea、Nifty Gateway、Foundation、Rarible、SuperRare 等，国内则有鲸探、幻核。灵稀、百度超级链等。通过对这些平台中的 NFT，我们可以总结出一些激活 NFT 价值的营销模式。

与知名人物或 IP 合作

知名的人物或 IP 本身便具有较高的粉丝效应，通过这些粉丝效应便可以快速带动 NFT 以及平台的名气，同时， NFT 本身也能通过数字化引流加强这些知名人物或 IP 的知名度。当然，这种方式需要注意的是，不要过度消费人物或 IP 所拥有的名气，NFT 运营不佳也可能会带来一定的负面效应。

与行业合作

除了可以与人物或 IP 进行合作之外，一些 NFT 平台也作为技术提供方，与一些诸如博物馆、美术馆、赛事等进行合作，推出联名 NFT，开展线上赛事、线上展览等活动。这种方式在国内以数字版权交易为主的 NFT 市场中十分常见，比如鲸探与多家国内博物馆联合推出的“宝藏计划”系列 NFT。

多平台推广

这种方式主要常见于一些国外的 NFT 项目，项目方会在Twitter、Discord、Facebook、YouTube、Telegram等社交平台上创建各种社群，邀请用户加入到这些社群中，为用户提供沟通、分享、交流、学习的机会，并且也可以让项目方与用户更为方便互动、联系。项目方也可以及时了解项目情况、问题反馈等。

国内虽然在诸如微博、知乎、微信等平台也存在一些社群，但由于政策监管的原因，项目推广力度并不特别大。

实物+数字藏品

在一些人眼中，只是单纯虚拟的数字藏品，有着不真实感，对于 NFT 的价值认可度并不高。因此，有的 NFT 项目推出了“实物+数字藏品”捆绑销售的方式，购买 NFT，便可以获得一些对应的实物。充分调动线上与线下的关系，提高人们对于虚拟商品价值认同感。

用户奖励机制

通常来说，用户奖励机制主要用于一些 NFT 项目的早期发展阶段。通过给与用户一些额外的奖励，激发用户积极度，提升项目早期的知名度。常用的方式主要有免费空投、开设白名单等。

邀请机制

这种方式是 NFT 项目中一种十分常见的用于扩大社区规模的方式。邀请机制是一种十分典型的裂变式传播。项目方通过设置邀请奖励，比如在前文所说的白名单用户奖励中，便可以添加一个需要满足邀请一定数量的用户才可以获得，这样，想要获取白名单的用户便会邀请更多的用户加入进来，增加用户流量。

公益活动

公益活动是一种项目方回馈社会的一种方式，但同样，公益活动也会给项目或平台带来正向反馈。比如，国内的鲸探、幻核等平台都推出了购买 NFT 助力公益活动，或者参与公益活动免费获取 NFT 的方案，也让 NFT 附加上社会价值。

总结

NFT 实现了数据的价值转化，有着十分广阔的市场潜力，但正所谓“酒香也怕巷子深”，一个好的营销方案能够更好更快地推动 NFT 项目的进一步发展。我们也需要为 NFT 量身定做一个最合适的营销模式。