腾讯音乐“提前看”的《Taylor Swift: City of Lover 》， 0时差的宠粉究竟甜在哪里
作者|谢明宏编辑|李春晖对于电影业，好莱坞大片开始选择在中国提前上映，是一个极具象征性的现象。2018年，《海王》在内地提前北美两周上映，创提前时间上的最大幅度。2019年，《复联4》在中国地区独家首发，成为年度娱乐事件。“提前看”美国大片，对中国影迷越来越成为常态。而现在，同样的事情开始发生在在线音乐市场。5月18日上午10点10分，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）中国独家抢先50分钟首发《Taylor Swift: City of Lover 》超长MV。由于疫情导致泰勒《Lover》巡演取消，这份MV成了霉霉今年公开的唯一一部现场演出影像。 如果说好莱坞发行策略的调整，主要源于对中国巨大票仓的重视；那么音乐市场正在发生的新故事，一方面源于中国在线音乐市场已经展现的惊人消费力（这方面只消看看TME的财报）；另一方面则源于中国巨头对国际音乐产业越来越深度的参与，特别是中国式“数字音乐+社交娱乐”玩法，对全球音乐产业转型、升级的示范与推动作用。不是尬吹，要说音乐社交，老外青年还真不一定有用全民K歌的咱爸咱妈玩得时髦。更多元的音乐体验，引领趋势的创新模式，也难怪时髦少女霉霉再次敢为人先。中国同步抢先50分钟意味着什么？沉浸的震撼体验，从未公开的珍贵花絮，让守候在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的观众感慨“它值得被等待”。以前，都是中国歌迷熬夜追欧美歌手的首发。这次腾讯音乐娱乐集团快人一步，我方剧透，外国歌迷吃柠檬的好日子终于来了。大家在意的不是时间，而是抢先哪怕一秒的“宠爱”。50分钟也不是具体数字，它表征着国际音乐市场“0时差”时代的到来。而TME作为中国在线音乐领航者，正通过深化国际合作为本土歌迷谋更多“福利”。 对于久旱逢甘霖的本土歌迷来说，《Taylor Swift: City of Lover 》超长MV实在“解渴”。在5月14日QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐线上预约时，你将解锁一张VIP演唱会电子票。在《Taylor Swift: City of Lover》超长MV中，泰勒对歌迷说：“爱对我来说意味着一切，更意味着平等。如果有人不同意，那就请他们安静下来。”怎么办，这个女人又在散发迷人气质。在42分钟的视频里，Taylor Swift献唱了多首专辑《Lover》中的曲目。开场的《ME！》用劲歌热舞，直接让台下的歌迷燥了起来。作为专辑的花哨首单，这首歌简直甜到发腻又没有丝毫造作。灯光璀璨，彩色粉末的烟雾爆炸特效，让整个舞台霸气中透出俏皮。专属《Lover》配色的粉红麦克风和麦架，也是仙女特供了。第二首歌《The Archer》有着泰勒一贯的优美朴素感。围绕自身经历的歌词尤为动人：“All of my enemies started out friends.” “我的敌人们最初都是我的朋友。”扎心了，霉霉。从未现场表演过的《Death By A Thousand Cuts》和《Cornelia Street》也是超长MV的重头戏。不插电带来的真挚感难以言表，扫弦错杂直扫人心。在泰勒的思考空间里，怀旧成为一种可爱而低调的致敬。花絮中的泰勒在化妆间，穿着粉色的衬衣弹吉他，甚至比现场表演还要随和放松。塞纳河畔的街拍，展露满满少女心。《The Man》的演唱将现场推向气氛高点，作为一首性别平等的呼吁歌曲，它在讽刺中带有灵光一现的幽默。表演《Daylight》时，泰勒选择了钢琴。她分享自己的创作感受，那种坐在钢琴前文思泉涌的写完歌，再看着人们为它摇动手臂的样子，是最快乐的。“我曾一度相信爱非黑即白”，褪去了炽热激情的泰勒唱：“但实际上，爱闪着金光。” 收尾的《Lover》引发歌迷的现场大合唱。泰勒营造了温和的安全感，娓娓道来的华尔兹调子具有哀而不伤的煽情特质。整场演唱会，更像是一次亲密的闺中密谈。它代表着泰勒最自由从容的一面，不受任何概念和藩篱的支配。内容丰富的超长MV，用完美的视听体验填补了今年泰勒巡演取消的缺憾。中国歌迷的火热响应，也凸显了超长MV在腾讯音乐娱乐集团中国独家首发的意义所在。 卑微的追歌经历告诉我们：迟到的虽然真挚，但抢先的一定更香。特殊时期的中国独家首发《Taylor Swift: City of Lover》超长MV，代表了这位欧美歌后对中国粉丝与中国市场的重视。同时也不禁好奇：头部欧美歌手先下一城突破国界限制，下一步除了可以预见的“抢先”常态化，还会发生什么？疫情之下多元化音乐体验探索随着疫情的持续化，音乐市场传统演出形态饱受冲击，直播和线上演唱会异军突起。在只能线上代偿的大势下，听众仍然渴望真正具有国际质感的音乐产品。因为现场体验的剥夺，大家对内容的要求自然水涨船高。TME用《Taylor Swift: City of Lover 》超长MV，即时回应了最新的市场需求。泰勒·斯威夫特作为欧美流行乐坛的旗帜性歌手，本身具有巨大的个人IP号召力；而去年9月在巴黎举办的演唱会，其从未公开发行也让超长MV具有相当的稀缺性。在首发时间上，中国市场走到了全球流媒体之前。而归其原因，除了中国巨大市场、热情歌迷的吸引力，更在于：在音乐的多元形态上，以腾讯音乐娱乐集团为代表的中国公司走在了世界音乐产业的变革前沿。数字专辑重建了音乐产业的盈利模式，越来越多的听众养成了音乐付费习惯。泰勒在超长MV中带来的歌曲，全部来自专辑《Lover》。而《Lover》作为她首度发行的“中国特别版”数专，抢先登陆TME旗下三平台后，创造了1939.7万首的销量纪录。这不仅解锁了QQ音乐平台最快获得【殿堂金钻唱片】等级认证的欧美专辑成就，更让泰勒成为三平台累计销售额最高的欧美歌手。 如果说数专打破的是音乐的形态限制，那么音乐直播打破的就是演出的时空限制。疫情期间，TME live举办多场线上演唱会，解决演唱会停摆的燃眉之急；其联合其他音乐平台的“相信未来”线上义演，更成为中国音乐史上的公益盛事。高品质的在线演出舞台，给每个音乐人打造了个性化的音乐现场。从TME live、大音乐+、乐人+，再到腾讯音乐人“春天音乐会”。TME成了连接歌手和粉丝的最佳桥梁，用全景化的视听体验，引领了在线和现场娱乐的潮流。 打榜互动和歌手空降评论区，则盘活了粉丝经济。《Taylor Swift: City of Lover 》超长MV中国独家首发当天，邀请好友点赞集齐4块灯牌，可解锁泰勒“未公开的独家照片”；助力H5页面评论区留言达9999+，可解锁泰勒“独家官方相册”；关注@TME_official转发微博还将抽取五位粉丝送出泰勒的“实体专辑”。好音乐值得被更多人听见，好的音乐平台也应该有更大的舞台。TME跨媒体形态的布局不断扩展音乐边界，音乐的玩法愈加丰富的同时，多元的商业价值也正浮出水面。除了市场中国还给国际乐坛带来什么？对于已坐拥中国市场用户与内容优势的TME来说，向外走、谋求更大舞台已成必然。最先是“引进来”，而硬糖君更期待的还是“走出去”。在“引进来”方面，泰勒作为十座格莱美奖获奖艺人，和中国音娱服务领航者TME无疑是调性相合的。TME拿下超长MV的中国独家首发，建立泰勒的首播产品矩阵的同时，与国际歌手的深度绑定也更进一步。 从《Lover》数字专辑中国特别版发售，到泰勒中国粉丝见面会VIP用户的直播专享，再到中国独家抢先50分钟的《Taylor Swift: City of Lover 》超长MV。TME和泰勒的合作内容愈加深化，并在探索中找到了激活本土市场欧美音乐受众的最佳方式。《Taylor Swift: City of Lover 》超长MV，既是给中国歌迷的礼物，更是跨国内容合作的范例。以此为杠杆，它还向国际舞台释放了中国市场和中国公司的能量。以TME为代表的“数字音乐与社交娱乐”创新模式，不仅可以领航中国市场，更有推动全球音乐产业发展的承载力。在国际化发展道路上，TME先后与环球音乐集团，以及Being Group、Believe Digital、Stem Music, Roba, Hillsong, Twin Music等不同类型的唱片公司、独立音乐人厂牌建立战略合作。早在2015年，TME旗下的QQ音乐就成为了Believe Digital中国战略合作伙伴。双方互相扩充内容库的同时，或许Believe Digital更看重的是TME在中国建立的在线音乐经济生态系统。 在版权合作之外，TME也找到了多样化合作的切入点。与索尼音乐娱乐共同成立国际电音厂牌Liquid State，成为了亚洲以至国际电音艺人的孵化基地。让世界舞台看到属于亚洲的电音是什么样的，也让电音这一音乐形式找到本土的发展土壤。TME与Sony/ATV索雅音乐版权的合作，着力点则在“内容共创”。双方打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源，意味着对音乐人支持资源的“全球性”得以实现。宣布参与收购环球音乐少数股权后，TME已经跻身于全球音乐产业升级转型“推动者”俱乐部。接下来的每一次跨国合作，都在吸引世界的注意力，并有可能影响全球音乐的原有格局。国际音乐合作的直接作用，是让双方都获得了新鲜的内容补充。今天是中国独家抢先50分钟看到泰勒，下一次让外国市场抢先中国看到华语歌手，似乎也非遥不可及。 而它的深层作用，恐怕还是创新音乐模式带来的潜移默化的感染力。毕竟在多元的音乐体验上，我们的花样足以称得上“城会玩”。当这种中国市场的玩法被全球舞台所尝鲜接受，TME正带来更多的无国界想象。随着中国市场在世界音乐产业的话语权与日俱增，“我们”将在更大的舞台发挥更核心的产业推动作用。不知到时能真正走向世界市场的中国流行音乐会是怎样面貌，想想还有点小激动。
