“java干货”微信公众号策划

Posted 2020-11-22 做个快乐的自己

项目背景

简述

还记得当初刚进入大学学习计算机软件语言java的时候，真的是一头雾水，一窍不通，就像拿着刀杀一头猪，实在无从下手，不知道学些什么，虽然学校发的有教材，实在忍不住吐槽一句真的水，导致自己走了很多弯路，尤其到大三的时候，想准备找个java实习，投了一家挂一家，笔试都过不了，面试的机会都没有，直到工作后才发现大学教的和工作所用的真是严重脱节，真是的是应试教育的结果，只是为了考试设计的课本，不重视应用性，于是我才有建立一个公众号，帮助想学习java的人少走弯路，一路绿灯，直通offer。同时也能锻炼自己的做产品的能力，提示产品的思维。

从自身的痛点出发，除了我自己以外，我通过在网上和身边的观察，我也发现有很多人有同样需求，自然而然引到本次项目的创建。

项目目的

为了熟悉产品经理的工作流程，提升自己产品思维，同时也能发现自身的不足，于是在空闲时间设计一个“java干货”的微信公众号。

Java干货微信公众号旨在提供给用户java基础技术，进阶技能，架构设计和java技术领域的动态，以及面试锦囊。

 

为什么选择微信平台？

微信的广告语：“再小的个体也有品牌”！微信的这句广告词，个人品牌永远不会过时，移动互联网只是放大了个人品牌而已。

微信在国内是第一大移动端社交平台，用户数量庞大，开放平台，多平台整合，可以闭环，微信公众号盈利可行。

前期调研

1. 调研背景：从自己学习java过程中的痛点出发，我发现身边的java学习者也有一些痛点，同时也在java的相关网站和招聘网站的评论发现痛点。
2. 调研目的：了解java在市场上的需求程度以及java学习过程中的痛点
3. 调研对象：自己，大学生，java相关网站使用者，招聘者，资深的java使用者
4. 调研方式：线上（网络短信，电话）和线下（调查问卷，当面访谈）
5. 调研参考：
6. 调研结果一：

java是一门永不过时的编程语言。

Java编程语言占比：据官方数据统计，在全球编程语言工程师的数量上，Java编程语言以1000万的程序员数量位居首位。 而且很多软件的开发都离不开Java编程，因此其程序员的数量最多。而在以Java编程为核心的开发领域中，javaEE程序员的需求量10年来一直居于首位！

Java工程师就业：

1.通过各大招聘网站统计，全国海量公司都在招聘Java开发工程师

2.北京Java开发工程师平均薪资，即16788元

3.全国Java开发薪资前三：北京 上海 广州

 

1. 调研结果二：

Java资料种类多，数量多，缺少系统规划的学习路线

资料没有突出点，如难点，易错点，常用点，

知识缺乏实用性，无法与企业对接，或者面试对接

空余时间少，想短时间进行高效学习

缺乏趣味性，

需求分析

公众号定位

公众号定位：分享“java干货”知识。

公众号的内容方向定位：用来分享，交流java编程的技术和信息，包括java基础技术，进阶技能，架构设计和java技术领域的动态，以及面试锦囊。

目标用户

想入IT行业的大学生

将入职场的程序员

想转行程序员的职场人

其他编程爱好者

用户画像

静态属性：多数为男性，多数为高学历，多数年龄在18-30岁之间

动态属性：多数空闲时间少

消费属性：多数用户已具备工作能力，其消费水平属于中下水平。

社会（环境）属性：程序员相对高薪，有一定的职业发展

使用场景

场景一：大学生日常学习参考资料

场景二：毕业生为了面试复习java知识，

场景三：程序员想通过在空闲时间的学习提升自己的能力

场景四：其他行业的人想通过自身学习转行当程序员

场景五：其他编程爱好者由于兴趣在空闲时学习java编程

场景六：面试时缺乏小项目的实战能力，不清楚面试知识点

 

整体设计

前期设计

账号id：

头像：

用户进入公众号后的简介：介绍公众号是干什么的和用户该怎么进行互动

界面：

 

运营：一个公众号运营效果取决于内容

粉丝互动形式：回复给定的文字即可实现互动

推送时间及间隔：晚上

标题：吸引眼球，充满疑惑

内容：

排版：

功能设计

资料学习：学习路线，基础篇，进阶篇，javaWeb

面试锦囊：面试题

其他（我来进谏，来信投稿，学习交流群）

内容设计

内容来源：收集网站，收集笔试题，收集书本

内容如下：

java基础知识（java数据，java面向对象，异常，集合，IO流，多线程，语法，关键词，

javaWeb

框架知识

进阶知识

技术动态

面试锦囊

运营推广和活动策划

1. 种子用户期

首先对于微信公众号来说，种子用户应该是值得信赖的，影响力大的，活跃度高的粉丝。种子用户的质量比数量重要， 引进种子用户要讲究精挑细选，用户的性格要尽量与公众号的调性吻合，或者用户的影响力要尽量的能波及目标用户群体。

种子用户的特征：对于微信公众号来说，种子用户应该是经常互动，帮你朋友圈转发，帮你主动在QQ群，微信群推广公众号，种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。

找种子用户可以从以下几个方向：

身边的同行业的同事和朋友。但是切记并不是所有人会是，你要对他们的性格和特性做下分析，那些愿意分享，主动转发，比较经常跟你互动的才是你的种子用户。

邀请机制。做为一个准备商业化运营公众号，你可以跟知乎获取种子用户的经验一样，采用邀请机制形式获取种子用户。

名人效应。如果在业内已经有一定知名度和人脉资源，那么相信获取种子用户就容易多了

1. 初始用户期

过了种子用户期后，相信通过一定种子用户朋友圈转发，微信群分享，QQ群传播等，应该会积累了一定粉丝量，这些都是初始用户，但是还不够，我们应该有个目标，比如设立个KPI，初始用户期粉丝数3000，2个月内完成，那就是平均1天50个粉丝左右。为什么要量化，做推广就是要有个目标，这样你心里有底，到底我今天完成目标了没有？

1. 用户增长期

在用户增长期，主要靠各种运营手段来实现拉取新用户，留住老用户。主要的运营方式有：媒体运营，社群运营，内容运营，用户运营，下面是具体的一些想法。

媒体运营：java相关网站（牛客，慕课，网易云，博客），论坛，社区，大学生相关媒介

社群运营：有共同标签，活跃度高，强扩展性的特点，通过免费产品或其他福利吸引用户入群，并不断引导种子用户在微信群，朋友圈等多种社群转发海报进行病毒式裂变，加群后引导其到公众号。

内容运营：把控公众号内容优质，不含水分。

用户运营：建立qq技术交流群，提高用户活跃性。

个人社交传播：微信体系（微信群，朋友圈，通过熟人以及朋友圈传播）其他社交软件 （陌陌，比邻，QQ，各类群组）

竞品分析

1. 竞品对象：
2. 选取依据：粉丝数量多，比较流行，功能比较完善
3. 功能对比：
4. 竞品优势：
5. 本公众号优势：有针对性的提供学习资料，突出实用性，面试锦囊，收集面试问题，将问题分类
6. 数据分析目的：通过关键指标的变化发现需求和机会或者预防威胁。
7. 数据分析过程：数据埋点——数据使用——数据预估
8. 数据分析方法：A/B测试，漏斗分析法，对比分析法
9. 主要数据指标如下：

数据分析

总体用户

活跃用户

转化用户

日活/月活

留存率

流失率

盈利模式

1. 会员定制服务（面试各方面指导，小项目代码）
2. qq技术交流群（进群需支付门票费）
3. 商务合作（广告，书籍电商，项目等）

后期发展

先小而美（先java做好极致），再大而全（C,C++,pth等其他语言）

总结和反思

这个项目是自己出于对产品岗位的喜欢而模拟做的，但是本项目尚未实施，只是推演了一遍流程，并且项目真正实施时需要不断分析数据，任何决策与策略都要依靠数据的支撑，而且产品的理想态是通过多次迭代达成的。

公众号在运营期间当出现问题时，我认为所采取的产品策略应尽可能做到通用化模块化且可复用性高，任何决策与策略都要依靠数据的支撑，而且产品的理想态是通过多次迭代达成的。

这个项目基本达成预定的目标。