为了赚钱，苹果CEO库克要再次违背乔布斯的意愿了

Posted 2022-08-22 柏颖漫谈

据悉苹果方面已计划进一步增加广告植入，在App Store中的广告位将有所增加，而在苹果的诸多官方应用中也将插入广告位，苹果高管表示希望广告的收入能在未来提升3倍，显示苹果增加利润的迫切性。

2011年库克担任CEO之后，就将提升利润作为苹果的首要任务，当时苹果是通过不断提升硬件价格的方式来获取利润，2014年苹果挖来巴宝莉的CEO Angela Ahrendts，Angela Ahrendts试图将iPhone打造成为奢侈品，iPhone的价格由此加速上涨。

然而事与愿违的是Angela Ahrendts担任零售主管后，iPhone的销量自2015年取得2.315亿部销量新高纪录之后就持续下滑，2019年iPhone的销量跌穿了2亿部，而在2019年初Angela Ahrendts被迫离职，这一年的iPhone11定价也大幅下降至5499元才在2019年Q4扭转了销量下滑的趋势，但是仍然未能阻止iPhone跌穿2亿部的水平。

iPhone11的定价下降后，2020年iPhone的销量开始回升至2亿部以上，2021年iPhone13更是采取加量降价的方式赢得消费者的热捧，推动iPhone在2021年取得了2.37亿部的销量纪录。iPhone的销量虽然回升，但是带来的利润却不如以往了，苹果将增加利润的目标转向服务业务。

服务业务一度担起了拉抬利润增长的重任，那几年iPhone的销量虽然连续下滑，但是依靠服务业务持续的大幅增长以及服务业务的高利润率，苹果的利润其实一直都在增长，这也是苹果市值持续上涨的动力，苹果的市值一度突破3万亿美元，成为史上市值最高的上市公司。

不过去年以来苹果的服务业务也开始遭受挫折，荷兰以每周罚款500万欧元的方式最终迫使苹果同意侧载和引入第三方支付，苹果的佣金抽成也大幅下降，随后苹果的服务收入开始显著下滑，2021年的服务收入增长27%，而今年二季度的增速已缩减至12%。

在服务业务受挫的时候，苹果的硬件业务也面临压力，二季度iPhone的出货量增速其实超过了超过了收入增速，这意味着该季度iPhone的出货量增长通过舍弃了利润取得的，在中国市场iPhone13更是史无前例地在618大促降价最高1201元取得了销量的大幅增长。

iPhone舍弃了利润之后获得增长已经算不错了，其他硬件则陷入了衰退，Mac、iPad，以及iWatch智能穿戴业务均为同比负增长，硬件业务表现颇佳，迫使苹果进一步依赖服务业务来提升利润。

然而正如上述，苹果被荷兰重罚后选择了妥协，其他国家很可能也将跟随，苹果的服务业务收入增速将会进一步放缓，如此情况下苹果选择增加广告位获取更多收入也就在情理之中，毕竟它拥有超过10亿的iPhone用户，这些高端用户的广告价值极高开放新的广告位必然能吸引更多企业投放广告从而获得更多收入和利润。

苹果在硬件产品中植入更多广告，无疑违背了创始人乔布斯的意愿，乔布斯向来坚持给用户最佳的体验，强调持续为消费者带来更多创新科技，然而库克担任CEO之后在创新方面已经日渐停滞，甚至有抄袭安卓的现象，如今又植入更多广告，将iPhone用户当作它获取利润的工具，显然与乔布斯的初衷相悖。