抖音被曝变相降薪，这波终究是利好卷王了？

Posted 2022-03-19 Hollis Chuang

大家最近还能见到秀字节工牌的小伙伴么？

我是没怎么见过了，而且最近看媒体爆料抖音电商的运营部门还整体降薪了......

不少网友也发帖证实了这件事：总包不变，但原先的15薪变成了18薪——

 

这么一来，算是降低了每月基本工资，年终奖从3个月绩效改为6个月绩效。

乍看上去因为每年的总包还是那么多钱，似乎没啥变化。但仔细一想，却是细思极恐。

一是年终奖一般要在职满一年才能拿全，而且大多集中在年末到次年年初发放。这和每月都能拿到的薪水比，总归有那么一丝拿不到的风险。

二是就算工作了一年，没有主动离职和被动优化，年终奖也不一定能拿全，年底绩效不行，年终奖会迎来一个大折扣。

我觉得，每个月能稳稳拿到手，肯定比年终一次性给的更让人感到踏实，毕竟凡是没到手的，都存在变动的可能性。

鉴于原本的固定薪水现在却需要加倍努力才能拿到，不少网友流露出了伤心的情绪——

这波变相降薪也整的挺疑惑了，印象里的抖音电商可一直都是不差钱的啊，咋也整抠搜的这套了？

有网友也发出了自己的疑问“抖音电商不是现金奶牛吗？”——

 

可抖音电商真的是现金奶牛吗？查了查资料发现，抖音的现金牛还真不是电商，而是广告。

此前就有媒体报道，字节的收入中广告收入占绝大部分，而广告收入的近60%由抖音贡献。

抖音自从2020年披露DAU突破6亿后，字节就再也没有公开披露过相关数据了，所以抖音的广告收入具体有多少，咱也不知道。

不过在2021年6月17日，梁汝波在字节内部的“CEO面对面”活动上曾说过，字节跳动2020年的实际收入达到了2366亿元。

抖音的广告有多赚，大家自行领会吧......

说回这次变相降薪的电商部门，自开始搞短视频电商业务以来，伴随着“地道”的探店视频，“321上链接”的直播间，连自己都已经开始通过抖音下单团购了。

从看视频到团卷，从种草到购买，链路短凑快捷，因此这一业务增长速度堪称恐怖。

而就在所有人都以为电商会是抖音增长的新突破口时，“查税事件”来了。

薇娅、雪梨等大主播的相继被查让抖音电商业务也“吓”得阵阵收缩。

收缩过后的抖音电商却突然发现自家平台并没有出现像淘宝那样的大主播“补税事件”，庆幸之余不免又有些难过，因为抖音的头部带货主播和淘宝相比属实还有段距离——

 

说到底，抖音毕竟是以内容为主的平台，电商部门目前还算不上是当仁不让的现金牛。

再者，抖音在大众心目中的既定印象是一个消费内容的APP，如果再想迅速提升总体GMV，那势必需要给到直播间更多流量，但这却意味着归属于短视频内容的流量要减少，这对于常刷短视频内容的大部分用户而言无疑是一种伤害。

所以，抖音目前可能正处在一个抉择的十字路口，其内部一系列动作似乎也反映出其内心的矛盾。

 

一方面，根据媒体报道，自2021年11月开始，抖音灰度测试新版本中，已经将直播在抖音客户端首页的入口取消，取代“直播”的则是“扫一扫”，时至今日，近四个月过去了，“直播”入口依旧没有回归。

同时，据媒体《财经天下》报道称，用户在推荐流刷到直播间的概率正在变低，由原先的1/9变为了1/30。

但另一方面，之前在《杀熟、茧房、低俗，被互联网玩坏的算法能被新规引向正途么？》中提到过，抖音最近推出了一个叫“铁粉”的功能——

为了能让视频获得稳定曝光，创作者必须提高铁粉的数量和比例，将更多普通粉丝转化成自己的“铁粉”。

而创作者的视频也会优先在铁粉中推流。也因此，这个功能在抖音后台被称为“粉丝成长”。

可为啥要费力搞铁粉，建私域流量？

原因很简单，一是铁粉更稳固，对创作者来说，是视频的播放量的保障。对平台来，是用户使用时长的保障。

二是铁粉们更愿意花钱，铁粉的付费率是其他粉丝的6倍+，甚至抖音中一半以上的付费行为都是铁粉贡献的，这对于打赏和带货而言是极大利好。

如果一切顺利的话，按抖音的设想，在铁粉功能的影响下，为了保证内容流量，创作者不断将普通观众转化为自己的铁粉，随之带来更多的付费行为。

不过我觉得，短期内不会有太大变化效果，毕竟目前也只是内测，未来如何还未可知。

不过有一点可以确定的是，电商运营员工的薪水似乎是降定了。

有数据显示，从2018年到2021年，我国互联网月活跃用户规模的增速增速是不断放缓的，用户总人数变化也逐步稳定。

也是不难看出，现如今的互联网用户已进入存量时代。

相比起之前各家烧钱彼此抢用户，如何服务好现有的用户并在其中实现商业价值，将会是像抖音这样的内容平台未来工作的重点。

至于未来究竟是继续深耕直播电商死磕淘宝、京东，还是回归内容为王，满足用户体验？作为目前一大国民级APP，抖音真的要好好思考了......

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