美篇发布《前浪》，解决社会对中老年误解问题

Posted 2022-02-08 网品天下

大家印象中的中老年人是怎么样的？可能很多人给的答案都是“固执”、“守旧”、“顽固”，社会对中老年的误解已深，生理因素不可否认，但更多是一种以偏概全，剥夺着他们的可能性，鉴于大部分中老年在当今互联网时代几乎“失语”，这种偏见愈演愈烈，已演化为一种既定印象。

美篇为了解决社会对中老年群体的误解，替中老年正名，在 1 月 17 日发布了一段新年演讲视频《前浪》。视频中，何冰用激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮，道出了中老年心声，而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略，却活成年轻人羡慕的模样，让他们的人生因平凡而不凡。

互联网企业以年轻用户为主导，中老年群体缺乏发声渠道

眼下无论是主流网站App还是刷爆朋友圈的热门短片均围绕着主导消费的年轻人，中老年用户无法找到一个自由表达的渠道和平台，发布的作品多以石沉大海收场。这种现象间接导致了中老年群体话语权的丢失，加深了社会强加在中老年群体身上的标签与误解。美篇正是在这样的社会现象中诞生。自美篇诞生以来，便致力于服务中老年用户，帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升，丰富他们的精神世界，从而获得归属感，是市场中罕见的中老年内容社区。

目前，美篇服务中老年群体已有 6 年之久，是最早关注中老年精神生活的互联网企业，并始终将此视为企业愿景。此次美篇发布《前浪》，也是想呼吁社会重新了解中老年群体，解开他们对这个群体的误解。

美篇响应国家政策，进行深度适老化

根据有关数据显示，截止到 2021 年 10 月， 50 岁以上移动网民月活用户达到2. 51 亿，同比增长19.3%；月人均使用时长达到143. 9 小时，同比增长6.3%。中老年网民快速增长，国家发布“适老化政策”。众多互联网企业纷纷开始进行适老化改革，但遗憾的是，互联网产品的“适老”许多还停留在操作层面，如放大字体和图标、去除广告、简化页面等，虽降低了操作难度，但底层逻辑本质上还是属于年轻人的。

但是美篇作为多年服务中老年的内容社区，在适老化层面领跑其他互联网企业。美篇为了做到真正适老化，不仅在视觉层面下功夫以迎合中老年的生理需求，还降低了中老年用户的理解门槛，把“关注”改成“订阅”，将兴趣划分功能叫做“栏目”，在手势操作方面，老年用户只会做两种：点击屏幕和向下滑动。互联网产品中常用的横向滑动，在老年群体中并不奏效。在按钮设置方面，要尽量使用文字说明，减少符号使用。比如，“搜索”可以用放大镜，但“下一步”不要使用箭头符号，直接写“下一步”三个字，效率更高。 

美篇正是凭借致力为中老年用户提供最优质服务的决心，把握用户每一个使用细节，才能在中老年赛道脱颖而出。在未来，美篇将继续为中老年用户提供精彩生活解决方案和多维服务。