网易云音乐APP特点优势与发展建议毕业论文

Posted 2023-05-06

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网易云音乐APP特点优势与发展建议毕业论文

　　紧张又充实的大学生活将要谢下帷幕，毕业生要通过最后的毕业论文，毕业论文是一种比较重要的检验学生学习成果的形式，那么你有了解过毕业论文吗？以下是我为大家收集的网易云音乐APP特点优势与发展建议毕业论文，希望对大家有所帮助。

　　摘要： 技术与互联网的进步，让智能手机与无线网络飞速发展，新时代下几乎人手一部智能手机，公共场所无线网络遍布，与此同时音乐爱好者对数字音乐的需求方式越来越高，移动手机音乐客户端应运而生，并不断改进创新给与用户友好的体验。网易云音乐作为音乐APP后起之秀，以音乐社交为依托飞速发展并迅速占领市场，2017年，网易云用户有3亿多，有超过4亿的歌单。研究音乐APP的发展模式时，网易云音乐的发展是值得探究与借鉴的。

　　关键词： 网易云音乐；音乐APP;数字音乐；发展模式；

　　1、网易云音乐APP特点优势

　　网易云音乐是网易公司旗下一款移动原生的音乐APP,于2013年4月正式发布，是国内市场最早提出“音乐社交”理念的音乐APP.较早提出“音乐社交”这一概念的是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官DiewLamer,他认为音乐的本质是社交，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推断。我认为音乐社交是指：以音乐产品为情感寄托，唤起用户内心感情的共鸣，达到用户享受音乐和用户间心灵与感情的交流的过程。网易云音乐APP自发布以来也很好的践行了“音乐社交”理念。网易云音乐有以下几个鲜明的特点优势。

　　1.1网易云音乐从三个方面满足了用户的音乐与情感需求

　　一是极大的满足用户的视听享受，放松用户心情，网易云音乐人性化的视觉设计，大量的精准化推荐歌单让用户能轻易找到符合自己口味的音乐，另外还能订阅自己喜欢的电台，给自己轻松的心情。还有，网易云音乐按语种、风格、场景、情感和主题进行分类，对应用户不同爱好、不同场景下的听歌需求。二是给用户表达情绪，记录心情的空间，网易云音乐提供个人主页，遇到喜欢的音乐可以分享到自己的主页并且可以通过配图、评论等记录心情，也可以参与话题交流。三是能够分享交流，好友互荐，既可以分享给别人也可以对别人的分享评论点赞，丰富了“音乐社交”方式。

　　1.2用户能够打造个性化的情感窗口

　　打造情感窗口主要通过“动态”和“评论”两大功能实现。音乐是一门艺术，很多人不能创作音乐但听到音乐是却能产生共鸣，并且会产生很多情感，而很多音乐APP没有给用户发泄情感的空间，其他用户则可以评论、点赞，这样用户在发表动态时就与其他用户形成了互动关系，在这个过程中还可能形成情感的共鸣。此外，用户间还可以通过发起互动话题等多种方式进行情感表达。从网易云用户行为大数据中可以看到，评论已成为用户听歌行为重要的一环，高质量的评论也是网易云音乐与其他音乐APP重要的区别，可以说是网易云音乐维持其社交生态的核心力量。

　　1.3着力了解每一个用户，建立独特的大数据库

　　网易云音乐在用户日常听歌的时候会通过了解每一位用户的喜好来向用户推荐歌单歌曲，从而减少用户搜寻成本，增加用户在网易云音乐APP听歌的效用。不仅如此，网易云会记录每个用户特殊的音乐时刻，2018年1月初，每一个网易云用户都收到了一份属于自己的年度音乐报告，从报告中我们能够了解到自己2017年听歌的偏好。喜欢听什么类型的歌，哪一首歌听得最多也能回忆起一些特殊的时间，这一份年度报告让每一个用户了解了自己2017年的听歌之路，给用户留下了一份情怀。

　　1.4差异化营销

　　网易云音乐上线时选择年轻人群体作为主要推广对象，年轻人群体一部分是学生，一部分是普通上班族。而网易云音乐的营销方式在两个群体间也有着差异。

　　在学生中，网易云音乐加强校园推广，从2014年开始，网易云音乐在各大学举办校园歌手大赛，通过有趣、创新的互动形式在大学生群体迅速。在推广上，还充分利用学生资源，以实习机会、聘书证明和现金等好处吸引学生担任校园大使，在校园中为大赛宣传。在吸引选手方面，除了常规的奖金外，获奖选手还能获得网易云音乐平台官方资源曝光机会、官方制作专辑的推广，与知名艺人导师一起学习合作，甚至有机会和唱片公司签约。

　　针对上班族，网易云也有多种营销活动。例如在地铁站设立“音乐加油站”展台，以“用音乐给上班族加油”为口号，提供100台装有网易云音乐APP的ipodtouch供过路人免费索取，并且不进行登记，但是要承诺在下班后送回指定地点。另外还有与Uber合作，用户邀请好友下载网易云音乐APP即可获得Uder打车软件抵用券。网易云的个性化、差异化营销方式吸引了众多媒体的关注与报道，也吸引了众多新用户。

　　网易云音乐APP凭借着独特的“音乐社交”理念和科学人性化的设计吸引并留住用户，差异化的营销策略不提高自身的影响力，创造了音乐APP市场的一个辉煌。

　　2、音乐APP发展建议及总结

　　音乐是一种艺术，它是创作人表现情感的方式，是聆听者感情满足的`途径，而音乐APP是服务于用户让有着更好的音乐享受环境。因此，我认为一个好的音乐APP必须满足两个条件，一是有歌听，二是听得舒服。另外，我认为音乐APP市场的竞争点不应该停留在歌曲版权上，应该是在听歌服务上。对于音乐APP市场的发展我总结了以下几点建议：

　　2.1市场音乐版权竞争公平化、合理化

　　一个好的音乐APP首先得有歌给用户聆听，这是最基本也是最重要的要求。网易云曲库歌曲量没有优势，它是凭着优质的服务发展起来的，然而2017年当许多歌曲在网易云下架后，许多用户纷纷表示放弃网易云，重新接受酷狗、QQ音乐，所以歌曲才是APP生存的根本，情怀不能永远留住用户。各音乐APP一方面应该积极争取更多好听音乐的版权，另一方面应该发现好的音乐人，培养属于自已的优秀创作人，源源不断的好音乐才能推动音乐APP的可持续发展。尽管现在网易云能利用大数据算法合理避开曲库规模小的劣势，但在各大音乐APP仿照网易云发展“音乐社交”的时候，网易云未来的发展还是面临着很大的挑战。但我相信也认为，市场各音乐APP共享音乐版权，分摊成本，在服务与营销上竞争吸引用户才是音乐APP市场未来发展最合理的趋势。

　　2.2音乐APP页面、功能设计合理化

　　音乐APP页面、功能设计是许多用户对这个APP的第一印象，所以页面简洁美观，操作友好科学是非常有必要的。在这方面网易云值得众多APP学习，尤其是没有广告。在我看来，APP弹出广告是一种强迫用户视觉的行为，是不尊重用户的表现，广告的出现只会越来越引起用户的反感。不仅如此，网易云音乐APP操作友好，UI设计美观，功能科学化设置，都是值得市场借鉴与学习的。在生活节奏加快的社会主义新时代，用户在宝贵的空闲时间里利用移动设备聆听音乐，是一件多么享受的事情，音乐APP要给用户带来愉悦或者将愉悦延续下去，就得好好在APP的基本面上下好功夫。

　　2.3营造良好的“音乐社交”氛围

　　音乐是表达情感、交流情感的艺术方式，音乐APP有必要为用户提供表达和交流情感的空间。营造“音乐社交”氛围更能吸引满足客户，然而想要更久的留住用户，需要在“音乐社交”氛围上长期持久的营造。好的“音乐社交”氛围，不仅仅是浓郁的情感表达氛围，也要高质量的情感交流，低质量的“音乐社交”只是无病呻吟。高质量的“音乐氛围”包括走心的真情实感评论和认真专注的情感表达动态等等。各大音乐APP应该积极营造高质量的“音乐社交”氛围，尽管网易云在“音乐社交”上是国内的先行者，但却表现得非常好。网易云音乐的歌曲评论几乎每一条都是用户的真情实感的文字体现，一条条评论就好像一个个小故事，让用户在听歌的同时通过看评论与歌曲达到心灵与灵魂的融合。

　　2.4差异化营销策略

　　通过差异化营销策略，音乐APP能够提高本身知名度吸引更多用户，还能回馈老用户提高留存率。差异化营销策略是一种针对不同用户群体的创意性、个性化的营销策略。各大音乐APP不仅仅是要进行差异化营销，而且要进行创意、走心和与众不同的高品质营销。

　　在技术条件不断发展的今天，各音乐APP的开发、创新条件都几乎趋同，当技术优势消失的时候，用心、人性化的服务和真诚的为用户创造良好的音乐环境的态度才是企业发展差别的根本所在。国内的音乐市场还有很大的提升空间，但在用户与音乐商的共同努力下，一个崭新的高品质音乐国度即将到来。

　　拓展阅读

　　网易云音乐app有何优势与不足？

　　优势

　　1.曲库质量

　　搜索、下载、欣赏高品质的音乐，是很多歌迷支持网易的一个重要因素，曲库的质量也不错，封面、歌词质量比较高，曲库内容比较优质，大部分喜欢听的歌都能找到，还能挖掘到很多宝藏歌曲和宝藏音乐人。

　　2.产品功能和产品体验

　　歌词/评论图片分享功能；基于歌曲个性化推荐功能；音乐周边商城等，能够较全面的满足大众的音乐需求。

　　3.社区氛围

　　网易云音乐是音乐播放器APP，也是氛围很好的音乐社区，很多用户都会在歌曲下面发表走心的音乐评论，近几年的地铁乐评专车、音乐歌单专机、毕业三部曲微电影系列等宣传，从情怀和互动出发，引起很多喜欢音乐的人的共鸣。

　　4.音乐推荐

　　云音乐的推荐功能不错，能够根据你听音乐的品位，帮你各种推荐各种你没听过的歌曲，对于很多热爱新事物但是懒得探索的年轻人来说，堪称懒人音乐神器了。

　　5.独立音乐人多

　　很多独立音乐人都会选择在网易云音乐发布单曲，同样的歌，你会发现云音乐的互动量高、互动质量也很高，乐迷的素质也比较好。

　　需要改进的

　　1、个别华语歌曲的版权没有，希望以后能争取到。

　　2、评论区虽然氛围很好，但非音乐相关的评论有点多，如能更多专注在音乐方面的评论会更好。

　　3、没有TV版，对于喜欢什么都在电视上操作的用户不太友好。

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网易云跻身直播行列，会有别样天地吗？

一对一直播源码开发技术难点很多，由于直播行业的高速发展，使得一对一直播源码开发的进程也随之加快，生怕会掉队。
网易云自上线以来，因为工作人员的细心、善良引起了广大用户的使用，众所周知网易云是一个专于做音乐的APP平台，近来，网易云又上线了一款音乐直播平台——look直播。直播改变了游戏宣发渠道，是否可以改变音乐产业呢？
近日，网易云音乐全新推出的音乐直播产品“LOOK直播”作为独立APP正式上线，其演播间等功能及基本账号体系也与网易云音乐实现打通。作为直播的后入场选手，LOOK直播却有着不一样的直播思路：他们将优质音乐人作为音乐主播的重要组成，并将直播视为承载音乐传播的一种形式。
从网易云音乐方了解到，LOOK直播“专注音乐直播”，直播内容围绕着演唱表演、乐器演奏、声乐教学、演出现场等音乐内容展开。可以看出，内容的准入门槛较高。
据了解，LOOK直播招募的主播包括音乐人和有音乐才华的达人。而应募主播必须能够持续提供优质的线上音乐互动表演，如演唱、乐器演奏等。在审核通过后，还会有专门的试播环节，进行二度的审核考察。
同时，应募者也可以通过公会的渠道加入平台，但据此前公会发布的招募信息上显示，“才艺好”、“不要偏秀场风”、“高逼格”、“不要LOW”等是招募的关键词，可见在优质音乐主播的遴选上，LOOK直播的条件依然严格。
正如当年进入音乐市场一样，在涉足音乐直播时，可能不少人会觉得，网易云音乐似乎也慢了一拍。但正如当年依靠独特创新成为行业黑马一样，做起直播，网易云音乐依旧保持着一贯的别样产品调性。虽然上线时间不长，但平台已经聚集着不少主播，这些主播身上有着同一的标签——音乐。
直播行业的火爆，已经引起了各大平台的注意，而yy作为直播平台的领头者，专注于yy的造星计划，快手则注重于“平民”他们的标签是让每一位快手用户都能做主播，也圆了大部分人的网红梦想
而早在数月前，有公会就在招募网易云音乐主播，要求是“才艺好”、“不要偏秀场风”、“高逼格”、“不要LOW”……这种偏专业化的别样打法，能帮助渴望“用互联网方式改善音乐产业”的网易云音乐，在音乐直播上再闯出一片天吗？

对于视频直播APP来讲，其自身的特点是用户可以在平台上进行互动及讨论，在用户的互动中，激发其他用户自我表达的欲望。对于产品开发设计，则根据用户使用习惯，设计交互性强、性能好的APP应用，增强用户的参与感。
随着直播平台越来越多，用户呈爆发式增长，巨额资本也涌入直播行业，再加上商家也参与进来，想通过直播渠道做市场营销或卖货，从而推动了直播的火爆。
虽然直播行业火爆了，但是直播平台之间的竞争也变得日益激烈，加上行业主要靠烧钱来获取用户和流量，导致平台方要想获得更好的发展，就需要不断地融资补血。2017年，由于直播行业经过前期的探索，直播已经找到不错的盈利模式。人往高处走，水往低处流。资本也是一样，总会流向它该去的地方。