供应链对全球手机市场相当悲观，iPhone出货量将进一步下滑

Posted 2022-12-15 柏颖漫谈

虽然手机企业并未对手机市场表示自己的预期，但是随着2022年即将结束供应链却已对全球手机市场做出了悲观的总结，而投行则对苹果表达了悲观的态度，预测四季度iPhone的出货量跌穿8000万部。

村田制作所预测今年全球市场的手机出货量将只有10.8亿部，比年初的预计减少2.9亿部，比2021年的13.6亿部下跌超两成，这主要是因为全球市场的不景气所致，其中中国市场前十个月的手机出货量下跌已超两成。

全球手机市场的衰退已对国产手机品牌和三星等安卓手机造成较大的打击，上半年国产手机砍单2.7亿部，三星则有数千万手机库存而不得不自6月份起暂停采购元件至8月份以清理手机库存。

近日摩根士丹利也给出了对苹果不利的预测，它预估四季度iPhone的出货量将只有7550万部，比知名苹果分析师郭明錤当初预测的9000万少了近1500万部，显示出今年的iPhone14销售情况确实不太理想，当然苹果的销量下滑幅度比全球市场的衰退幅度要小。

苹果的iPhone销量未达预期主要在于它的廉价版iPhone14、iPhone14plus创新不足，这两款iPhone完全复刻自iPhone13，而iPhone14Pro虽然广受欢迎但是却因价格太高所取得的销量增长未能完全弥补低端iPhone14的销量损失，最终导致整体销量的下滑。

今年以来安卓手机企业蒙受的损失最大，上半年安卓手机企业当中仅有三星取得微幅增长，其他安卓手机企业的出货量都在下滑；到了三季度所有安卓手机企业的出货量都在下滑，安卓手机企业颓势尽显。

对于安卓手机企业来说，除了在销量方面受阻之外，它们在高端市场受到的打击更大，安卓手机企业在高端手机市场占有的市场份额持续萎缩，如今仅有三星还在高端市场取得超过一成的市场份额，而苹果却取得超过七成的市场份额，苹果在中国高端手机市场更是取得近八成市场份额。

面对市场的变化，苹果也在出招，iPhone14、iPhone14plus不获市场认可，苹果只能无奈降低这两款手机的价格，其中iPhone14plus在中国的双十一大促中降价超千元，降价的结果让苹果惊喜，消费者开始抢购iPhone14plus，显示出消费者还是认为苹果更香。

不过整体来说，iPhone14、iPhone14plus的销量还远不及预期，近期苹果的代工厂富士康也面临生产问题，进一步影响了iPhone的销量，导致郭明錤对四季度iPhone的销量预期比摩根士丹利还要悲观，郭明錤预期四季度iPhone的销量最低只有7000万部，比之前的预期低了2000万。

总的来说由于全球手机市场的衰退，安卓手机企业遭受重大损失，而苹果最终也未能幸免，今年所有手机企业的销量都可能下滑，对供应链的打击相当大，艰难的日子来了，手机企业和供应链都得苦熬。