暴雪网易事件大讨论：Web3游戏未来发展趋势

Posted 2023-04-04 Web3践行者

最近很多小伙伴们询问进群方式，希望能和NFT玩家，链游行家和数字艺术家们交流和学习，直接戳我【ID:cdf0822】就好！文末也有联系方式😘

11月17日下午，暴雪中国官方直接绕过现任代理商网易直接发布公告称，因为与网易公司现有授权协议到期，自2023年1月24日0点起，所有《魔兽世界》、《魔兽争霸III：重制版》、《星际争霸》系列，《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》及《暗黑破坏神 III》国服游戏都将停止运营。网易很受伤，感觉不到应有的尊重和沟通，无奈回应事实已成，并通知所有网易玩家及时迁移账号资产。

暴雪和网易作为传统Web2游戏头部厂商的代表，此次的合作终止除了商务条款未谈陇外，双方谈判破裂的关键还在于知识产权的所有权归属和玩家数据资产的争夺。

传统Web2游戏公司对知识产权和数据资产拥有完全所有权和自主权，前期投入的巨大资金在知识产权和数据内容上享有持续不断的收益成长，在选择合作方后续的运营上也会设立层层规范来开放部分产权，合作方或是玩家都没有任何参与度和自主权，一切听从于游戏规则的掌权者。

这次事件在不少的DAO社群中也引起了一个传统Web2游戏为何要转向Web3,下一代Web3游戏发展趋势的讨论（在此感谢bfrenz DAO组织成员的分享，他们不仅提出了现状还想象着Web3游戏主体和服务内容延续的可能）

此次讨论没有明确的结论成果，但成员们却想象了未来DAO社群来转变Web3游戏创建者和玩家身份的玩法内容，这引起了我对未来Web3游戏发展趋势的几点想法：

想法一：Web3游戏是内容吸引还是代币激励？

Web3游戏之所以区别于传统游戏的一个重点是加入了独特的经济模型来驱动游戏的可持续运营，在这点上也是Web3领域内很多开发的DAPP或是平台项目方的天然营销方式。

那传统的游戏厂商就没有想过自己的代币（游戏币）作为流通手段吗？有的，腾讯有Q币，网易藏宝阁这些都可以说是厂商发行的局限代币，为什么说是局限，因为各家代币只能是各家平台自用无法转移或是交易，在流通性上存在局限。

Web3游戏代币在流通性和激励上被视为新可能，代币能激发游戏新的生命力，这其中应该受到监督和管理，不要幻想靠拉盘10倍100倍的庞氏骗局来建立和发展游戏玩家，庞氏经济如果使用得当，大可成为冷启动和增加爆光的高效工具，游戏的经济模型只有经受得住代币增发销毁机制的压力冲击，Web3的游戏才能站稳于新资本浪潮中。

难道内容生产和服务不重要吗？这当然重要，游戏是脱离现实烦琐的虚幻地，同是也是情感社交的延伸，游戏内容吸引从一开始的新用户增量到中后期的住留存量起到非常大的作用，Web3的游戏内容体验上受限于基建上的不足可以弱化于传统游戏，但不可没有内容吸引，一些很简单重复的游戏也会有大量的拥趸，氪金玩家体验快感和自信，经济商人忙于搬砖和财富，当未来基建问题不再是问题了,Web3游戏在内容和经济上就带来更大的想象空间了。

相法二：Web3游戏开发者和玩家之间身份的模糊

传统Web2游戏开发者作为游戏创始者角色，在定位从属上是处于金字塔尖，他们掌握了游戏开发的方向和服务内容，玩家在他们的规划内体验他们的世界架构，被动接受版本迭代和指定服务商，当游戏活得时间越长，玩家与开发者之间的矛盾日渐增长和尖锐化，极少量玩家（名人或是氪金大户）能参与到游戏创作和商业行为中，游戏账号主体，游戏内容资产和投入情感付出这些最终所有权都不在游戏玩家手中，不是玩家认为的账号是我的，游戏所产出的虚拟资产也应该是我的，当游戏开发者破产或是服务器受损，一切价值归于虚无。

Web3游戏在另一方向上更保障了个人的利益，因为资产上链了，所有权有了明确的主体，那Web3对游戏开发者又有什么激励？

传统游戏开发者在推出游戏前期都面临着巨大的资金黑洞和开发压力，开发者们掌握丰富的开发经验，Web3社区拥有完善的资金库存和人才储备，开发者和社区成员可以融合升级，社区投资于游戏成投资方，开发者接受资金和人才成利益方，开发一方面受到了支持和监督另一面又有了代币收益成长变成了受益方，社区玩家一方面成了投资人另一面在开发方向和内容服务上又变成了参与者和监督人，双方传统身份的模糊令两者达到共创共赢的良好局面。

想法三：Web3游戏资产交易如何快速达成？

传统Web2游戏资产受限于平台不互通和衍生品授权无法通过，大部分的资产只能是账号主体间的互相欣赏或是无意义的积累，成就徽章，独特时刻都无法进入市场流通，就算是有极品装备或是宠物可以上到平台交易市场也是进入漫长的买家发现等待交易。

Web3游戏资产上链区别于传统游戏上交易平台，上链只是产品代码标识符化，如果没有图象和说明你也无法知道你买了个什么，把Web3上链再和NFT结合，实现了游戏资产的具象化过程，再通过预言机将外部真实数据输入链上，游戏资产的内容有了对比，画面风格，称有度和价格这些都加快了玩家的决策时间，NFT在游戏资产所有权的确认上拥有优势和投资空间。

再者Web3链上世界对交易市场的想象已延伸至全球每一个角落，突破于平台和地理的局限，也突破了游戏对象的束缚，就算你不是这款游戏的玩家，但是在NFT市场上一样可以参与交易和讨论，市场体量的对比让交易速度和价值得到不一样的结果。

但是受限于现在链上交易的处理能力和链与链的技术屏障，主链以太坊安全性最好但是交易慢GAS费用波动大，交易和流通的成本比高，跨链桥的出现也让链上的快速交易呈现新的途径，各种主链侧链未来在跨链桥的联通上应该能实现不一样的交易体验。

想法四：Web3游戏的前景如何？

Web3游戏的开放性经济和共创玩法让玩家和开发者在游戏中得到不一样的收获体验，有了良好的经济作为第一驱动力，游戏开发者与玩家分享收益，未来智能化和自动化社会带来更多低技能人群和高资产富人在Web3游戏的跓留，收入的不平等让更多技低能人群在游戏中打工产出，大户人群自然乐意在拥护和赞扬中投入更多资金。

Web3游戏在基础设备和网络升级完善后的受众群体也会延伸于办公，教育，社交，旅游，文学创作等等领域，在共识普世的世界，它将逐渐汇聚不同的人群，成为一个现象形的应用，来联接全世界。

『声明：根据央行等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，本文内容仅用于信息分享，不对任何经营与投资行为进行推广与背书，请读者严格遵守所在地区法律法规，不参与任何非法金融行为』

最新10大SEO未来发展趋势

针对很多人所说的老SEO已经死亡，转型，还是提倡新SEO，这都不是需要格外注意的东西，我们需要做的就是做好自己的能力及视野的提升，储备下快速学习的能力，ASO也好，社交SEO也好或者是传统SEO也好，最重要的是你的目标，你的用户，核心永远在于人，在不同平台的不同规则下用最舒适的方式获取你的用户眼球，所以，在2016年，我们不妨大胆的推测一下SEO优化的10大SEO发展趋势：

 

1、语意网络已经成为必要元素

在去年就有人在说：网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略，将会开始影响流量，但是今年已经不只会影响流量，而是会严重影响SEO成效。
我们可以看到Google逐步推出各种算法，都是朝着机器学习(Machine Learning)与人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，这是搜索引擎最后必然经过的阶段，才有办法理解越来越庞大的网络数据资料。从结构化语意标记，到知识图谱(Knowledge Graph)，然后蜂鸟算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。
语义分析现在的搜索引擎不管百度还是Google都进行了很大规模的变化，无论是算法上，还是搜索结果排序甚至是展示形式上，都迈出了一大步，未来就是在复杂海量的数据中满足每一个用户的个性化需求，而不是以前的笼统全部数据处理、建库、排序问题。

 

2、使用者因素越来越会影响SEO成效

使用者因素是什么？就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的网站，而产生的种种数据，也就是如果你的网站被显示在搜索结果，但是都不被点选，网站很可能就会被降级。
如果搜索者点选你的网站，但是马上又返回到搜索结果，表示你的网站不是满意的结果，也很可能会被降级，当使用者浏览你的网站，就会产生各种数据，例如跳出率、停留时间、阅读页数等，这些数据也会开始影响SEO成效，SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素，你不应该只去分析搜索引擎的演算法，而应该去分析使用者需求。
这种情况就是我们之前说过的搜索经验最佳化(Search Experience Optimization)，这类因为使用者而引起的影响，是Google一直不愿意正面承认的，前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜索结果，但是后来该文又被更正，但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素，你的网站要以使用者的满意度当成重要指标，才能够得到更好的搜索曝光度。
Google的站长工具在服务协议里明确的写出你的数据将被广告推送或数据采集使用，百度的站长工具平台的流量与关键词功能模块：点击量、展现量、点击率和排名四个维度，而且排名也是展现、点击、点击率重要因素计算出来的结果，也就是说你的用户使用你网站的用户轨迹将是评价你网站品质的重要因素之一。

 

3、语音搜索开始取代文字搜索

原本大家都是打字进行搜索，但是手机及语音助理出现之后，情况将会逐渐改观，语音搜索将开始变成大家使用行动搜索的方式，并且由于行动搜索量逐渐提升，因此语音搜索将会逐渐取代行动文字搜索，甚至取代所有文字搜索，语音搜索的逐渐普遍，可能传统关键字会有更加长尾化的趋势，这个不知道是否可以再2016年实现。

语音搜索增加会对SEO产生什麽影响呢？就是查询词会变得更口语化，不再只是重要关键字，这个变化也会连带影响关键字分析及网页内容的关键字布局。
意思是不只要只关注文字搜索的关键字布局，还需要关注口语化的关键字布局。
前一段时间参加百度会议的时候，百度移动产品经理明确提出来图片搜索、语音搜索将被视为更友好的功能，排序将会优先对待，百度的移动排序和PC排序完全是两个体系，但是根本目的都是一样的，只不过PC端那些影响排序因素变成了移动端的字体大小，广告位置，交互功能，多设备。

 

4、关键字研究转变为主题研究

由于上述的语音搜索以及蜂鸟演算法等的影响，网页的主题(Topic)将会比关键字(Keyword)更重要，所以原本的关键字研究必须演化为主题研究，才有办法让网页产生更强的相关性，主题研究的意思就是，当搜索引擎接到使用者的查询，会开始了解搜索者的意图(Intention)，如果你的网页不在这个意图里面，就不会出现在搜索结果，意思是关键字研究已经不符合满足用户个性化需求，必须进行更全面的主题研究，才有办法应付未来的关键字布局。
百度在抓取一个网站时候会先抓取少量页面，进行分析处理，提取特征，建立属于你网站的Pattern聚合，对你网站内容，页面，链接进行聚合处理，综合评价，也就是将你的网站归在某一个大的主题之内，进行排序or展示备选。
另外，马海祥在这里要说明一点，网站被抓取初期不要进行频繁修改，也不要赋值copy低质量内容滥竽充数，一旦pattern低级定位，很难走出来，一开始你有一个好的，优质的pattern，以后内容差点也没关系，这点也提醒SEOer别再让让你的空格还是标题字符，好好研究下你的主题，从你的钻牛角眼执行层脱身，视野宽阔的看一下策略层事情。

 

5、网站的内容交互体验越来越重要

前几年的内容营销热潮，让大家疯狂的产生内容，最后的结果是烂内容多于优秀的内容，最后大家会开始发现，原来内容为王并不是成果的保证，只有搭配结构为后，才有办法杀出重围，你再考虑你内容是否足够优质，你的内容是否为用户带去价值，同时也要做好用户交互体验，以一个良好的展现风格形式去把你优质的内容推送给用户。
所以，没有正确的网站内容交互体验，并不会因为众多内容而让你获得应有的SEO成效。

 

6、移动SEO之外还需要移动营销策略

移动SEO不必再强调，移动端仍旧还是未来的流量主轴，但是已经不是制作移动网站页面(Mobile Web)或是简单移动APP就可以，而是必须有移动营销策略，移动营销策略指的是企业由消费者的行动设备使用，个性化需求，地理位置，移动使用习惯，从流量往更深层次的提升收益的策略布局。
SEO已经不是某个部门的任务，移动营销策略已经是企业必须整体考量才能达成的任务，也就是说移动端的移动，业务布局将影响一批企业的生死兴衰。

 

7、网站必须注意网站安全性及传输技术趋势

https(http的安全传输协定)与http/2(http传输协定第二版)将是2016年必须关注的两大网站传输技术，因为可以保障传输安全性及提高传输效率，Google已经多次说过，某些网站使用https是必须的，例如需要注册登入的网站，未来https的网站将会有更好的信赖度。
在2015年底前，所有浏览软体已经将全面支援http/2，对于使用者来说完全没有差异，因为浏览软体会自己处理，但是对于网站工程师来说，就必须处理优化与后端的差异了，据了解，全球虽然只有1.9%的网站支援http/2，但是http/2肯定将成为2016开始，网站升级的一个热门话题，你的网站必须开始正视这两个传输协定，研究如何使用在你的网站上。
百度现在全面支持https，分为两种情况：
A、老网站HTTP升级至HTTPS，301跳转然后更新地图，提交链接即可，具体的百度多久需要根据网站数据规模。
B、新网站伊始使用HTTPS，百度不支持主动抓取，可以采用外部链接，主要连接提交，内部链接入口建设等方式快速解决收录问题。
现在各大引擎的站长平台功能迭代完善，越来越开放透明，可以更好地利用这些资源去辅助SEO。

 

8、地理因素变成SEO重点领域

通常Mobile SEO是指让使用者在移动设备上能够搜索到你的网站并且顺利浏览你的网站的SEO策略，而Local SEO是指让使用者能够搜索到你的实体店所在地并提供当地服务的SEO策略，两者并不完全相同，地理位置(当地)适用于具有实体店面，这类网站在考虑SEO的时候要侧重地理位置的突出。
其实这点事老生常谈，但是现在的大互联氛围下各行业不断地细化，以前是全国或者绝大多数人的普通需求去做，现在是一小撮人的痛点需求去做，地理位置作为一个很具有代表性的因素，因为人的社会生活很大部分是以地理位置为界限去展开的，一线大城市被巨头瓜分完毕，以前空白的三四五六线将是下一块争夺之地。

 

9、APP与Web(H5网站)的界线逐渐模糊

原本APP与Web(这里说的是H5)是两个互相竞争的平台，但是最后之间会打破界线而逐渐模糊，使用者将不会特别注意资讯来源是APP还是Web，因为Web其实也是一个APP，当整个网络上的资讯被混和在一起之后，不管是Web搜索还是APP搜索，都将是企业营销的一个环节，你的SEO策略必须包含任何常规平台的资讯，只要是使用者会使用的平台，都是必须优化的对象。
而且现在大多数人已经从热血沸腾的APP醒悟过来，高昂的开发维护费用让很多企业不得不放弃APP，转而向H5简单方便低成本易运营的平台，只要有用户在使用，只要可以带来目标，我们就可以去做，去研究深入的去做。

 

10、精确的流量分析成本会越来越高

流量分析工具掌握在搜索引擎手裡，当他不想给你资讯时，你就只能干瞪眼，尤其Google分析的数据由Java而来，许多因素下让数据有越来越拢统的迹象，这个现象我曾在锐创网络博客《详解Google Analytics计算流量及统计流量的原理》的一文中有介绍，有兴趣的朋友可以看下。
如果你想真正得到可以参考的数据，势必投入更多资源在Google分析或是其他类似工具上，但是最后会发现投入这些心力，倒不如用在产品上还比较实在，尤其大半网站其实根本不需要用到Google分析那麽复杂的数据分析，就如同把SAP ERP用在小杂货店一样，根本本末倒置，但是当你真正需要精确分析使用者行为等数据时，却又发现得到的数据跟实际上有很大出入，又必须花很多心力去调整追踪的方法。
不要以为从引擎分析得到的数据一定正确，因为有很多原因会导致数据错误，但是意思不是指不需要做流量分析，而是你必须选用最经济的方式得到需要的数据，而不是一窝蜂的以为大家都在做的就是正确的。
现在的营销平台，方式太多了，可以带来用户的方式更加多元化，在你把内容做的足够好，产品确实满足用户痛点需求的时候，你会发现任何营销方法见效起来都特别有效，因为你的产品就是营销的核心竞争力。

以上的SEO十大趋势，将在未来的2016年开始逐渐显现，更多相关探讨也将陆续推出。