传统行业如何利用 NFT 进行营销

Posted 2022-09-20 区块链星际社

传统行业的数字化转型一直是数字化建设中的一个十分重要的内容，而随着互联网的不断发展，各种新的事物也在不断产生，传统行业也需要跟上这个步伐。

近几年来，随着区块链技术的成熟的完善，相关的生态也逐渐成型，去年 NFT 的爆火，吸引了无数圈内圈外人士的注意，NFT 也成为了时下一个新的潮流。

在如今各种营销手段都被人“玩腻”之时，NFT 成为了市场营销中的一个十分新鲜的创意，我们可以看到，像可口可乐、耐克等大厂都在通过 NFT 来开创新的业务渠道，来刺激消费者。这些大厂的动向，更像是一个风向标，NFT 显然可以作为传统行业一个新的营销动力源。同时，在 Web3即将到来的互联网变革之中，各个品牌方也需要建立更具有存在感的社区，吸引更多的消费者加入进来，以求能够更好的与消费者进行沟通，了解市场的消费需求，在为消费者带来更好的体验同时，促进品牌产品的销售。

那么，该如何更好地利用 NFT 呢？

与实体产品进行绑定

NFT 作为一种虚拟的数字资产，并非所有人都能够很好的接受，因此将 NFT 和实体产品进行绑定是一个很不错的选择。在我们熟悉的商业营销中，经常会出现很多优惠券、兑换券等物品。传统产业中的各个品牌就可以将 NFT 作为实体产品的“兑换券”，在发行相关 NFT 后，用户可以凭借这些 NFT 向商家兑换实体商品。

而使用过后的 NFT 也并非完全就毫无价值，消费者可以将其作为一种收藏品进行收藏，也可以在二级的数字市场中与他人进行交换等，而商家方面也可以为其持续赋能，保持消费者对该 NFT 的忠诚度。

会员卡机制的延伸

会员制度在商业行为中是很常见的，但会员卡在传统制度中无论是账户安全性还是管理效率都有所欠缺。商家可以将 NFT 作为一种会员激励方式，并让会员享受独有的权益。NFT 的安全性和独一无二特点也能为“会员卡”带来独特的价值。在不久前，由星巴克推出的“奥德赛计划”就是一种利用 NFT 来改善会员系统的方案，这个新系统受到了许多人的喜爱。

与头部 NFT 进行合作或联动

目前市场中的头部 NFT 都是有着很高价值，并且受到许多人关注的项目，与这些项目进行合作，将会将传统行业品牌借助 NFT 的影响力，向 Web3生态圈进行扩展，从而带动品牌效应的增长。

国内的李宁就是一个典型的案例，它通过购买了无聊猿#4102，与其进行联动，在它的产品中出现了大量该 NFT 的身影，吸引了许多社会关注度。